瞄准千禧一代的免疫力，达能旗下品牌新推Activia+ Multi-Benefit

图示：Activia+ Multi-Benefit

无论是讨论热度还是真实的消费行为，越来越多的人意识到饮食对于健康的重要性。国外一项调查显示，71%的消费者对支持肠道健康的食品和饮料越来越感兴趣，人们也开始将相关产品融入日常生活中。

尽管对于肠道健康产品关注度持续升温，但许多人仍然对生活在消化道肠道中的数万亿微生物及其产物存在认知误区。这是因为很多时候，人们没有真正了解微生物组对整体健康的重要性以及如何评估益生菌产品的情况下，只接受了单一的产品宣传和标签声明相关信息。达能进行的调查中也证实了这一点，只有大约一半 (49%) 消费者较为了解微生物组与消化系统健康之间的联系，但是对于微生物组对整体健康影响的了解不够，譬如与免疫系统、体重管理以及心理健康之间的关系。

当消费者开始转向可以改善整体健康和福祉的食品和饮料，肠道健康食品类别正在起飞，产品应用也从食品饮料扩展到健康零食等类别中。值得注意的是，在疫情大流行的背景下，人们开始通过摄取具有抗氧化作用的营养素或者选择营养补充剂等来提高免疫力。

为什么人人都要提升免疫力？

为了维持身体健康的状态，免疫力一定其中重要的一环。因此人们对提高免疫力的食品饮料需求很高。益普索Ipsos发布的《饮食健康趋势及产品创新研究》中的显示，饮食的成分及健康益处在人们消费理念中变得‍愈加重要，尤其对提高免疫力的产品颇为青睐。

数据来源：益普索《饮食健康趋势及产品创新研究》

近年来众多证据证实胃肠道微生物菌群会影响免疫系统，尤其是在支持免疫系统方面发挥着重要作用。其中肠道中存在大量的免疫细胞，例如T细胞、B细胞、NK细胞等均集中在肠道粘膜，当肠道菌群失衡、肠道紊乱时，身体免疫力会更容易遭受病毒的侵袭。人们开始寻求肠道益生菌调节剂，维持肠道微生态平衡，帮助消费者有效提高免疫力。

公开调查显示，越来越多消费者对自己的健康采取更积极主动的方法，52%的消费者认为他们在食用发酵食品和饮料时会获得益生菌益处，例如包括康普茶、醋、酸菜、泡菜和酸面包等产品。达能北美顺势推出Activia+ Multi-Benefit Drinkable Yogurt，满足对具有免疫系统支持需求的消费者。

达能北美推出Activia+ Multi-Benefit 

Activia+ Multi-Benefit酸奶饮品中含有数十亿活的有益菌，通过调整肠道功能紊乱、减少便秘，改善消化功能，以增强机体的免疫力。值得注意的是，机体正常运转，离不开微量营养物质的参与，维生素正在成为大健康领域的新趋势，自大流行以来尤其对维生素C、D 和锌感兴趣，市场销售额整体增长了36%。

大多数美国消费者希望在他们的饮食中添加维生素C (59%)、维生素D (49%) 和B族维生素 (49%)等，Activia+ Multi-Benefit酸奶饮品富含维生素C、D 和锌等，弥补身体维生素和微量元素的不足，有助于强化免疫系统、提升身体对疾病的“战斗力”。

据该公司称，77%的成年人正在寻找特定的食物和物品来支持他们的免疫系统，其中酸奶以44%的比例位居榜首。酸奶作为人们日常接触的一种零食，能融入到多种消费场景，随时随地补充充足的营养。此外Activia+ Multi-Benefit每瓶 3.1 盎司含有9克糖，70卡路里，不会给人多余的身体负担。目前产品有草莓、桃子和覆盆子三种口味选择。

小结

无论是免疫市场的高速增长，还是肠道健康的刚性需求，都推动着益生菌产品的迭代式发展。免疫系统健康作为膳食补充剂和功能性食品的重中之重，益生菌也升级成为人们希望在饮食中增加的最受欢迎的成分之一。

在后大流行时代，益生菌仍将是饮食的重要组成部分。特别是千禧一代这样的几代人不断寻找食物中的健康和功能益处，对“健康”的看法正在发生变化。即使功能性益处被优先考虑，消费者仍然渴望味道和营养的加持，这使得益生菌酸奶比普通的膳食补充剂更有吸引力，达能Activia+ Multi-Benefit酸奶饮料无疑给人们在保持健康身体状态，提供了理想的产品选择。