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肌肉小王子完成数千万元A轮融资,蓄力健康食品赛道
2022-05-27 08:52 来源:新营养
肌肉小王子已经完成了数千万元A轮融资,由知名美元基金独家投资。融资用于产品创新与迭代、深耕供应链建设等核心环节,励志成为最懂中国人口味的健康食品品牌。
肌肉小王子成立于2017年底,作为业内唯一即食鸡胸肉自有供应链品牌,2018年即实现天猫渠道即食鸡胸肉类目全年销量第一,2019年双十一购物节成为即食鸡胸肉单品销售王。2021年双十一购物节,肌肉小王子取得了天猫渠道、京东渠道行业销售额TOP1的成绩,全年线上各品类各平台累计下单2.6亿袋,肌肉小王子已经成为健康食品赛道重要的开拓者及头部品牌。
—即食鸡胸肉 / 即食牛腱肉—
以中国人“肉+碳水”刚需饮食结构为出发点,顺应人性发展,研发“高品质蛋白”及“优质碳水”产品,解决消费者全天候饮食场景下食品需求。从最初的的专业健美人群,到现在泛健康人群,也是第一个业内完成鸡胸肉产品破圈的品牌。
肌肉小王子能取得这样的成绩,从创始人范皓升的健美故事说起。作为一名坚持超过10年专业健美运动员,范皓升从最初洞察专业健美运动员蛋白质补充需求做起,做出业内第一款即食鸡胸肉产品。洞察减肥及泛健康人群的需求,把食品安全及极致产品体验作为初心,给大众带来高品质、健康的食品解决方案。
创始人范皓升带领团队把运动营养学、生物技术引入食品生产,成立高蛋白食品实验室,通过源头食材把控、生物技术创新、科技自动化生产,重点解决即食类产品口感差的难题,形成与竞品的产品差异化。实现在多渠道,天猫旗舰店、京东旗舰店,实现鸡胸肉品类百万级销量爆品矩阵。
从2017年到2022年,肌肉小王子在即食鸡胸肉产品完成破圈后,纵向拓展到肉类蛋白,如:禽类、牛肉类、海洋蛋白类(鱼、虾等)进一步夯实“肉蛋白”产品矩阵。同时根据消费者对于优质碳水的需求痛点,横向延展到“优质碳水”类目。覆盖高膳食纤维、全麦等类目产品。
从单一的健身食品成为覆盖大众生活的高品质、好吃全品类健康食品,旗下肉类产品、全麦欧包、荞麦面、牛肉酱、鸡胸肉酱等产品受到了众多消费者的青睐。
—全麦夹心欧包 / 0脂油醋汁—
在产品线拓展的同时,肌肉小王子依托在山东的肉制品生产基地,设有10万级净化生产车间,HACCP多项认证标准和多项创新生产工艺。在2022年初,肌肉小王子完成产业链升级,投资新建烘培产线,能够更好地为全民带来烘培类产品打下坚实基础。
目前肌肉小王子也已经形成了成熟的线上全渠道铺设。2022年启动线下渠道架设。线上渠道基于天猫、京东等传统电商平台,同时在抖音、快手等兴趣电商平台加速布局,从工厂生产、物流供应到终端消费者,让健康食品改变更多大众的生活。
为方便消费者就近购买到肌肉小王子产品,也为尽早实现线上先去渠道融合向前冲刺。2022年将大力渗透线下渠道,来到消费者身边,目前肌肉小王子每月单量超过80万单,越来越多消费者逐渐认识肌肉小王子品牌。
信息来源:肌肉小王子
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