乘“中式养生”东风之势，纽斯葆广赛溯源天然营养创新

图源：图虫创意

「熬最晚的夜，敷最贵的面膜」这是大众对年轻人生活习惯的描述，从另一面证明了现在的年轻人有着「熬夜」的生活习惯与想要保持年轻的矛盾心理。

1.“熬夜水”出圈，药食同源天然植物力量突显

备受关注的「熬夜水」，究竟是什么呢？据@魔都新鲜事-新闻晨报介绍，熬夜水是一款流行的养生饮料，主要配料是滋补类型的中药材，如蜂王浆蜂蜜、红枣、胎菊、葛根与人参等，主要针对熬夜后的状态恢复，它即非药品，也非传统意义上的保健食品，非要归类的话，可能是介于日常饮品及保健食品之间的养生茶。

以同为养生概念的泡茶水、玉米须饮料为例，目前二者在小红书上推文仅为3万篇、1万篇，但天猫淘宝平台的年销售额分别达4000万元、2400万元，目前小红书上熬夜水相关推文约为51万篇，魔镜市场情报称：未来熬夜水年销售额有望达到6-12亿元。

当代消费者对「熬夜水」狂热的背后，释放了哪些消费趋势信号？

2. 政策扶持大健康产业，中药食养受热捧

随着《“健康中国2030”规划纲要》、《健康中国行动》等一系列规划纲要的不断推进落地，追求健康已经成为全民共识，大健康产业正步入蓬勃发展期，更形成新的经济增长点。

据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》中的数据显示，当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，其中18~35岁的年轻人群占比高达83.7%。中式养生也随着我国“药食同源”文化的根基和国潮的崛起而被更多年轻消费者熟知。从保温杯泡枸杞到熬夜水，什么样的产品更受到消费者的青睐呢？

3.“易吃、易用、易懂”,纽斯葆广赛溯源天然营养新势力

在植物饮料市场，健康减压、情绪舒缓等成为消费者对养生产品的新期望，我们可以看到以红枣、龙眼、枸杞、菊花、罗汉果、陈皮、人参等药食同源植物成分的市面产品倍受好评，纽斯葆广赛基于对前端市场的洞察，从天然原料、产品机理建立与消费者的产品心性，让产品更易吃、易用、易懂。

①“易吃”，零食化是趋势

年轻消费群体的加入，养生市场也开始变得热闹起来，产品形式也随之多种多样。新消费品牌频获资本青睐，其推出的功能性零食、综合营养餐包受到年轻人喜爱，增长趋势不可小觑。因此，以普通零食为主要形态，药食同源资源为主要原料，开发出一系列功能化的“药食同源”零食适逢其时。

②“易用”，便携化是关键

阿里发布的《2021天猫养生趋势新洞察》显示，2021年即食化产品消费同比增长56%，口袋装、随拿随吃的养生产品在年轻人群体中日渐风靡。

③“易懂”，日常化是方向

饮食消费观念转变，年轻消费者更倾向于通过日常饮食来养生保健，诸多企业顺应市场饮食消费潮流，开发单成分药食同源的食品，通过年轻化包装、现代化营销、创新配方等方式进行产品迭代、品牌革新等。

作为一家天然功能营养食品智造商，纽斯葆广赛立足传统中药,并在此基础上守正创新,智能升级，针对不同人群量身定制食疗养生方案,为大家提供原材现磨、秘制粉剂、膏方等即时性、便携性、“零食”化养生食疗产品,让消费者既方便携带,又解决了“中药苦口”的问题。

4. 天然萃取、自有提取，助力产品创新升级

2019年，社科院在中国“药食同源”研究新闻中就曾指出，“药食同源”产品产值达3000亿元，年增长率为14%。2021年11月，卫健委界定了食药物质范围，以往划分在OTC药品里的原材料，也可以用于“药食同源”，东方草本理念与功能食品的结合热潮还将延续。

作为大健康领域技术创新、研发创新型企业，纽斯葆广赛依托纯天然、无添加的植物优质原料质量，精湛的技术工艺，聚焦消费者的需求场景,为其提供更“精准”的好产品。基于此，纽斯葆广赛根据药食同源配伍理论定制9种适合人体不同体质的植物饮，包括：佛手百合膏、人参黄精膏、百合玉竹膏、橘皮茯苓膏、甘草山楂膏、乌梅紫苏膏、干姜肉桂膏、桃仁薤白膏和藿香栀子膏，每一款膏方植物饮品无论是从原料到加工，还是从工厂到销售都层层把关，只为把最优质的产品送到消费着手里。

从以上新品可以看出，消费者对食疗养生理念的关注，使得中国传统经典汉方等健康哲学的应用在全球市场变得火热，一些主打药食同源、适应原草药等概念的功能性产品也将持续升温。

5. 纽斯葆广赛顺应市场风潮，布局药食同源

“Z世代”逐渐扛起消费大旗，国内消费市场已走向精细化、多元化和个性化时代，“国潮”、“健康”、“养生”、“颜值”等词汇成为新生代消费趋势的标签，备受年轻消费者广泛关注的睡眠、焦虑及肠胃问题，以及关乎颜值的皮肤状态、肥胖、脱发等健康困扰，为供给端出具了新的考题。

作为一家天然功能性食品智造商，纽斯葆广赛重点挖掘药食同源及中草药原料细分领域，以中医五行学说为核心，围绕五脏、六腑（实际上是五腑：胆、小肠、胃、大肠、膀胱）、五官、五体、五华和五情开展核心原料或核心配方的布局，以五味和五色体现终端产品感官或产品包装为基本元素触达终端，将天然、营养的产品初心植入产品。

截止2022年6月，纽斯葆广赛已获得注册保健食品批文32个（广赛牌3个，健之嘉1个，纽斯葆牌23个，其他5个）；备案保健食品批文96个（含30个公司代（含已转）客户申请批文）；已取得备案的营养食品标准116个；并取得了发明专利5个、实用新型专利35个、外观专利3个，各项专利共43项。

未来，纽斯葆广赛将持续布局药食同源类产品，实施相关产品的精深加工，通过开发上市更多的新型产品，溯源天然营养新势力，守正创新彰显行业力量。