“健字号”水飞蓟“一枝独秀”的秘密竟然是……

图源：摄图网

《我国肝病流行病学和疾病负担》报告显示，全国各类肝病患者约4亿人，其中酒精性肝病(ALD)6000万例、非酒精性脂肪性肝病(NAFLD)约2亿例。越来越多的消费者一边熬夜、喝酒、加班、应酬……一边也在积极寻求保护肝脏的方法。也因此，一系列护肝产品应运而生，而在众多主打养肝护肝的产品中，以水飞蓟为代表的产品却出现了进口品牌风生水起，国产“健字号”一枝独秀的尴尬局面。到底为何出现如此局面，如何引爆这一细分领域里的“大单品”？本文将与您一同探讨。

“洋品牌”风生水起，“国产品牌”凤毛麟角

有数据统计，中国人一年能吃掉上百亿的保肝药。除了药以外，护肝保健品市场也从2012年的20亿元增长到了2019年的85亿元。而在众多的护肝产品中，以水飞蓟为核心原料的产品近年来更是风声水起。2020年双十一，天猫国际保健行业销售额破亿只用了10分钟，销量排名第二的产品就是水飞蓟护肝片。可见，水飞蓟护肝片热卖已是不争的事实。

然而，仔细分析水飞蓟护肝片这一品类不难发现，卖的好的几乎都是“洋品牌”，而国产水飞蓟保健食品不仅批文寥寥无几，能“叫得响”的恐怕也只有汤臣倍健的健安适牌水飞蓟葛根丹参片了，这一点在2021年水飞蓟十大品牌排行榜中也得到了佐证。排行榜123网依托全网大数据，根据品牌评价以及销量评选出的前十名中，除了汤臣倍健外，几乎全被PURITAN’S PRIDE、SWISSE、FANCL、Swanson、GNC等“洋品牌”所占据。
 “大商机”背后的“高门槛”

水飞蓟，又名奶草蓟，是在欧洲广为流传的民间草药，早在公元前第4世纪，其提取物就被用于肝胆疾病的治疗；德国天然药草研究委员会GCE，更是认可水飞蓟是一种高度安全、非常有效的肝脏保护药草。到目前为止欧美各国曾进行一百二十多项有关水飞蓟的研究，经药理、毒理试验表明，水飞蓟对肝脏有高度的保护作用，可以保护肝细胞、抗肝纤维化、抗肝中毒，促进肝细胞修复[1]，被誉为“天然的保肝药”。

正因如此，国内有100多家通过国家食药监局（CFDA）审批的药企都在生产各种类型的水飞蓟制剂。其中，化学药和原料药主要包括水飞蓟素、水飞蓟宾等；中成药则包括各种品牌的益肝灵。据药渡网信息，2015年，样本医院水飞蓟素的销售额达1.2亿，预计整体市场规模在7亿元左右。与药品审批形成鲜明对比的是，由于保健品原料目录管控等多种因素，国内“健字号”水飞蓟产品寥寥无几。根据市场监管总局的公开数据显示，截至2021年1月12日，2020年过审的3157个保健食品中，仅有4个是以水飞蓟为主要原料的。足见“健字号”水飞蓟产品的“珍稀”程度。

据了解，由于原料特殊，根据新版《保健食品注册备案管理办法》，在申报保健食品批文前，还需同步申报水飞蓟原料的安全性试验和资料，因此无形中提高了申报“门槛”，这就导致即便进口水飞蓟产品在中国市场火爆异常，国内却因缺少具备相关批文审批能力的企业而错失“蓝海”。

硬核实力成就行业“少数派”

值得庆幸的是，尽管“高门槛”限制了水飞蓟保健食品在国内的生产，但总有一些企业凭借硬核实力和对市场的准确预判早早做好了准备。广东长兴生物科技股份有限公司（以下简称“长兴生物”）就是这为数不多的“少数派”之一。长兴生物拥有的这款护肝产品（赛维牌赛维片卫食健字（2001）第0108号）正是以水飞蓟为主要原料，每片含水飞蓟总黄酮30mg，辅以4mg大豆卵磷脂以及15.6mg维生素E制成，经功能试验证明，具有对化学性肝损伤有辅助保护作用、调节血脂的保健功能。

在居民对护肝保健食品消费需求不断扩大的刺激下，我国护肝保健食品生产企业数量不断增加，市场竞争日益激烈。而广东长兴生物科技股份有限公司作为一家专业从事保健食品为主的研究、开发、生产及销售为一体的高新技术企业。自成立以来，一直秉承市场优先，开拓进取的精神，不断地继承和发展营养健康的理念，在国内外保健食品的潮流中大浪淘沙，使保健食品不断的升级和创新。

目前，公司配备了国内保健食品行业较新型的各类生产设备100多台套，拥有软胶囊、硬胶囊、口服液、膏剂、粉剂、片剂、颗粒剂、酒剂、袋泡茶、中药饮片10大剂型的生产资质和能力，涵盖了保健食品主要的剂型。同时，公司还有超百个保健食品批文，涵盖了十余种保健功能及营养补充剂产品，从不同的角度和方向，满足客户的需求，产品涉及到瘦身、减肥、营养补充、辅助健康等方面。

在竞争愈发激烈的今天，想要在营养健康产业发现并开拓出一片蓝海并非易事，而“健字号”水飞蓟无疑是企业修建品牌护城河，精准抢占市场高地的利器。在长兴生物强有力的批文支持下，谁能率先发力，必将率先到达成功的彼岸。

参考文献：
[1]《水飞蓟制剂肝病临床应用专家共识》，2016年《中国肝脏病杂志（电子版）》