虾青素迎酒水“她时代”，打好市场争夺战还要从“悦己”着手

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随着经济能力、生活方式、社会认知的转变，“喝酒”早已不再是男性的“专利”，饮酒小酌已经成为女性提升品位、增加情趣、放松身心的普遍生活方式。CBNData消费大数据显示，在酒类产品的消费上，女性客单价增速远高于男性。这意味着，酒水“她时代”已经到来，而要想打好这场“女性酒”市场争夺战，好口味与高颜值只是“标配”，真正的门槛还要围绕“悦己”做足文章。

“女性酒”领跑酒水市场

《2020考拉海购女性酒消费洞察报告》显示，近年来女性酒发展喜人，果酒、葡萄酒、鸡尾酒、清酒等品类均呈现上升态势，其中啤酒和果酒的增速最为强劲。而从消费人群来看，90后年轻一代对女性酒消费展现出极大的热情，消费人数占据首位；精致妈妈、资深中产和新锐白领消费规模靠前，且保持着稳定的增长态势，成为女性酒消费主力人群；与此同时Z世代也展现出了极大的消费热情，未来值得关注。

“悦己”成为消费者核心诉求

而随着女性酒消费的普及，饮酒场景也变得更为丰富，无论是口味尝鲜，还是专业品鉴，亦或是小酌微醺，女性酒消费的核心仍然围绕“悦己”展开，正因如此，好口味与高颜值成为了女性酒产品的“标配” 要素，而在此基准之上，品牌方更是将一些有助健康的功效成分加入了女性酒产品中，让“美酒”与“美容”结伴，深层次、全方位的触达消费者的“悦己”需求内核。

日本三得利公司早在2015年就推出了一款添加了胶原蛋白的啤酒——“三得利Precious”，取名为“Precious”，即“宝贵”的意思。据介绍，每罐350毫升的啤酒里，添加了2000毫克胶原蛋白；在此基础上，三得利旗下主打“零卡、无糖、无嘌呤”的“ALL FREE”无酒精啤酒品牌更推出了添加玫瑰果提取物，帮助减少内脏脂肪的无酒精啤酒，以及胶原蛋白无酒精啤酒。其中胶原蛋白无酒精啤酒更是被广大家庭主妇们评为“2017年妈妈大赏”啤酒饮料类产品最受欢迎大奖。在日本主妇中间，更是掀起了忙里偷闲时，喝杯胶原蛋白无酒精啤酒放松身心的热潮。

“地表最强”抗氧化成分虾青素：“悦己”多面手

其实，除了前文提到的胶原蛋白、玫瑰果提取物外，还有很多功效成分可以帮助“女性酒”产品提升“悦己”品质，就比如我们接下来要讲到的虾青素。

作为“地表最强”抗氧化成分的杰出代表，虾青素在改善肌肤健康方面可谓是“多面手”。从大连医诺虾青素产品对皮肤改善效果的“冻龄计划”试服方案中可以看出，20-50岁的受试者在连续60天内，每天服用12mg虾青素后，无论是毛孔、色斑、纹理、粗糙度、粉刺、色素、水份、 紫外线斑均有所改善。

其实，不仅是改善肌肤健康，在改善认知功能、增强肌肉耐力、抗炎抗感染、缓解眼疲劳、促进心血管健康以及提高免疫力方面，都有大量的临床实验对其健康功效进行佐证。

XanGuard®雨生红球藻虾青素：更严格的源头控制 更高的生物利用度

而为了保证为终端产品提供高品质的虾青素，医诺虾青素不仅在源头严格控制雨生红球藻的养殖环境，做到全程可追溯，同时依托分离提取技术平台、冷水分散微囊技术平台、Beadlets技术平台、配方与制剂技术平台、直饮技术平台、纳米乳液技术平台开发出了多样化的产品形态。产品获得Novel Food、FDA GRAS、kosher、Halal等国际权威认证，拥有自主知识产权，获得多项发明专利。尤为值得一提的是，XanGuard®虾青素产品经微囊制剂后，通过模拟体外胃肠溶出及小肠上皮细胞粘膜渗透性，对雨生红球藻虾青素微囊前和微囊后的产品检测透过率，试验结果表明，微囊制剂后生物利用度是微囊前的8.35倍。

XanGuard®雨生红球藻虾青素：女性低度酒解决方案

在强大科研力量的背景下，XanGuard® 虾青素致力于为不断变化的消费习惯，提供产品形式和应用领域的持续创新。除了在传统的软糖、胶囊、固体饮料中有出色的表现外，XanGuard® 虾青素也不断的根据市场趋势，为客户推出更多的选择。针对最近新崛起的“悦己”女性酒市场，医诺推出了女性低度酒解决方案。添加了XanGuard®虾青素 CWS微囊粉的美容酒，具有深受女性喜爱的玫瑰口味，虾青素微囊粉在美容酒中分散均匀，无沉淀，同时呈现了粉红的色泽。

XanGuard® 虾青素酒

作为新兴的高增长品类，“女性酒”更加凸显出女性消费者渴望自由、享受生活、愉悦自己的核心诉求，而要深度触达女性消费者的“购买初心”，仅凭好口味与高颜值显然远远不够，三得利ALL FREE啤酒的成功案例告诉我们，在“女性酒”的战场上，通过优质功能素材的选择，让产品更具卖点才是无往不利的取胜之道。而在这一点上，XanGuard®️虾青素无疑为品牌方提供了“神兵利刃”。