经典焕新！80 年代标志性汽水 Slice完成蜕变

图示：Suja Life

在当下饮料市场，功能性饮料正以前所未有的态势冲击传统碳酸饮料领域。专注于天然果汁与健康产品的Suja Life宣布，将重新推出标志性的汽水品牌Slice，此次回归不仅是对经典的致敬，更赋予了其大胆的产品创意，正式加入功能性饮料的激烈竞争赛道。

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全新的Slice苏打水上市

曾经风靡80年代的Slice，承载着一代人的记忆。如今，Suja Life敏锐地捕捉到市场机遇，决心利用这一经典品牌赢得消费者青睐。此次重新推出的Slice，在口味上进行精心设计，涵盖柚子汽水、柠檬酸橙、橙子和草莓等多种口味，新品已率先在好市多和HEB等商店亮相。而经典的可乐、姜汁汽水和葡萄口味，也计划于今年年中与消费者见面。

与传统汽水不同，全新的Slice在配方上实现了重大突破。每一款饮料均采用独特的配方，将益生元、益生菌，以及可溶性植物益生元纤维中的益生菌芽孢杆菌DE111 和长双歧杆菌ES1混合，Suja Life 将这一独特配方命名为Gutsy blend，通过这些成分增强苏打水的功能性，满足消费者对健康饮品日益增长的需求。此外，每罐12盎司的 Slice 仅含有5克糖，在保证口感的同时，兼顾了健康需求。

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Suja Life对Slice的收购与重新定位

2024年3月，Suja Life 从New Slice Ventures 手中收购了Slice；而在更早的 2022 年10月，它还收购了竞争对手Vive Organic。据Slice 苏打饮料负责人玛丽莎・赫策尔介绍，在探索功能性碳酸饮料市场的过程中，Suja Life 发现连接两个苏打时代的绝佳机会——将当下日益增长的功能性碳酸饮料类别与传统苏打饮料巧妙融合。

此次Slice的重新推出，在功能饮料类别中打造 “最真实的汽水体验”。赫策尔表示：“我们真正想做的是缩小现在的健康汽水与可口可乐和百事可乐之间的差距。” 此次重新推出的Slice，从饮料体验到品牌推广的各个环节，都致力于在苏打水市场中脱颖而出。

在产品外观设计上，重新推出的Slice易拉罐既保留了1980年原版的经典元素，颜色和标志设计相似，让人一眼就能唤起对过去的美好回忆；同时又融入了现代特色，新配方的易拉罐顶部标有 “5g 糖”，底部则标注 “健康汽水”，清晰传达产品的健康属性。不过，原罐中 10% 的真正果汁被替换为2% 的浓缩果汁，这一改变也是为了更好地适应新的产品定位和功能需求。

值得一提的是，Suja Life高度重视产品的合规性。赫策尔表示，公司充分认识到近期的监管变化，包括FDA对健康的新定义，并积极采取行动，确保产品符合最新要求。“我们满足了 FDA 之前对健康声明的所有要求，并且将持续努力调整，以适应任何和所有的变化。” 赫策尔解释道。

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功能性汽水市场的竞争呈现白热化态势

当消费者对肠道友好型苏打水的需求不断攀升，促使众多品牌和零售商纷纷推出新产品。去年，沃尔玛就在其碳酸饮料区域专门设立了 “现代苏打” 专区，重点推广Poppi、Olipop、零 via 等品牌。在 2024 年，各大品牌更是动作频频：Brew dr推出低糖益生菌苏打水品牌 Sipjoy，Health - ade推出含和尚水果的碳酸饮料 SunSip。

Suja Life对Slice的重新推出，无疑为功能性汽水市场注入了新的活力。它不仅是经典品牌的华丽转身，更是 Suja Life 在健康饮料领域的一次重要战略布局。在注重健康的消费者不断追求独特、美味且方便的饮料的当下，重新归来的 Slice能否在竞争激烈的功能性饮料市场中脱颖而出，成功架起两个汽水时代的桥梁，值得我们拭目以待。

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