7-Eleven推出Southland Reserve™冷萃茶系列，致敬品牌百年传承

图片来源：7-Eleven

全球便利零售巨头7-Eleven公司发布全新独家自有品牌饮料系列——Southland Reserve™，创新产品形式致敬品牌近百年的历史传承。此次与美国AriZona 饮料公司合作推出的冷萃茶系列，不仅延续了7-Eleven创新精神，更通过复古包装设计和多元口味选择，向品牌发源地Southland Ice Company致敬。

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7-Eleven百年创新基因的延续

自1927年首家门店开业以来，7-Eleven始终以“便利零售创新者”的身份引领行业变革。从1946年首创“7-11”营业时间命名，到1974年推出自助苏打水冷饮机、外带咖啡杯等标志性服务，品牌始终以消费者需求为核心，不断突破传统零售边界。

Southland Reserve™冷萃茶系列以“大胆口味与顺滑口感”为核心理念，包含甜茶、无糖茶、蜜桃茶、柠檬茶四种经典风味。通过与AriZona饮料公司的合作，7-Eleven将阿根廷、印度尼西亚和肯尼亚的优质红茶与绿茶原料，结合重力过滤与冷泡工艺，经过长达12小时的低温萃取，确保茶汤香气浓郁且无苦涩感。产品采用16盎司环保瓶装设计，既满足消费者对便捷性的需求，也契合现代健康消费趋势。

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Southland Reserve™冷萃茶

包装设计背后的故事

Southland Reserve™冷萃茶的包装设计堪称一大亮点。瓶身图案灵感源自7-Eleven前身——Southland Ice Company(南大陆制冰公司)于20世纪50年代的便利店照片，通过复古色调与手绘风格，将品牌历史以视觉化方式呈现。这种设计不仅唤起老顾客的怀旧情感，更向新一代消费者传递7-Eleven“根植社区、服务大众”的初心。

图片来源：Southland Reserve™冷萃茶

值得关注的是，该系列命名中的“Southland Reserve”直接呼应了7-Eleven的起源故事。1927年，Southland Ice Company(南大陆制冰公司)在德克萨斯州达拉斯市创立，最初以销售冰块和牛奶为主业。1946年，公司首创“7:00-11:00”延长营业时间模式，并正式启用“7-Eleven”品牌。此次以“Southland Reserve”命名新产品线，既是对品牌发源地的致敬，也象征着对传统工艺的坚守。

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口味矩阵覆盖、全渠道布局强化市场

在口味研发上，Southland Reserve™冷萃茶系列充分考虑了不同消费群体的偏好。甜茶以经典红茶为基底，融入天然蔗糖，满足嗜甜者需求；无糖茶采用斯里兰卡锡兰红茶，通过冷泡工艺凸显茶香本味；蜜桃茶与柠檬茶则分别添加真实果肉与果皮提取物，打造层次丰富的果味体验。

7-Eleven私人品牌副总裁Nikki Boyers表示：“我们希望这款产品既能唤起老顾客对7-Eleven历史的记忆，也能让年轻一代感受到品牌的活力。”她强调，Southland Reserve™冷萃茶的推出，是7-Eleven“将过去与现在融合”战略的体现，通过经典口味与现代工艺的结合，为消费者提供“既怀旧又新颖”的饮品选择。

此外为扩大Southland Reserve™冷萃茶的影响力，7-Eleven依托其全渠道零售网络进行推广。产品已在全国超过13,000家7-Eleven®、Speedway®和Stripes®门店同步上市，并接入7NOW®即时配送平台，覆盖超过95%的便利零售市场。消费者可通过7Rewards®和Speedy Rewards®忠诚计划累计积分，兑换专属优惠。

此外，7-Eleven还计划在社交媒体发起“#SouthlandMoments”主题活动，邀请用户分享与7-Eleven相关的历史记忆或新品体验。通过线上线下联动的营销策略，品牌不仅强化了与老顾客的情感连接，也吸引年轻群体参与互动，进一步扩大产品声量。

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新饮料观察：便利零售的创新升级

在快节奏的现代生活中，消费者对饮品的需求已从单纯的解渴，升级为对健康、文化、体验的追求。7-Eleven通过与AriZona饮料公司的跨界合作，将传统茶饮工艺与现代冷萃技术结合，既满足了消费者对品质的期待，也通过复古包装设计唤起情感共鸣。

这一创新模式为行业提供了新思路：便利零售商可通过自有品牌开发，深度挖掘品牌历史资产，打造差异化竞争力。同时，与细分领域头部品牌的合作，能够快速提升产品品质，降低市场教育成本。未来，随着消费者对个性化、场景化需求的增加，便利零售与饮品行业的融合创新或将催生更多可能性。

Southland Reserve™冷萃茶系列的推出，是7-Eleven百年创新历程中的又一里程碑。从1927年的Southland Ice Company(南大陆制冰公司)，到如今的全球便利零售巨头，7-Eleven始终以消费者需求为导向，通过产品创新与文化传承，书写着属于自己的品牌故事。未来，随着消费者对品质与情感需求的不断升级，7-Eleven能否继续引领行业变革，值得期待。

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数据来源：观知海内信咨询

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