全球知名酒精饮料制造商Anheuser-Busch推新，Skimmers 伏特加茶布局新市场

图片来源：Anheuser-Busch

近日，全球知名酒精饮料制造商Anheuser-Busch宣布推出一款名为Skimmers的非碳酸伏特加茶，这一创新产品标志着该公司在啤酒以外的市场领域迈出了重要一步。Skimmers以独特的口感和便捷的即饮形式，在近20个州及华盛顿特区上市，为消费者带来全新的饮酒体验。

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硬质茶饮料市场狂飙突进，Skimmers上市

根据市场研究机构Circana提供的数据显示，2024年伏特加茶行业实现了惊人的332%增长，这一数据为Anheuser-Busch的决策提供了有力支撑。随着消费者对传统啤酒和其他酒类消费习惯的转变，硬质茶饮料作为一种新兴的酒精饮料品类，正逐渐成为市场上的热门选择。

Grand View Research数据表明，预计到2030年，硬质茶饮料（Hard Tea）市场的复合年增长率将达到24.7%，市场价值将大幅攀升。

此次新推的Skimmers 采用Anheuser-Busch高端伏特加品牌Cutwater的优质基酒，搭配真实茶叶萃取液与天然香料，推出原味茶、半茶半柠、水蜜桃茶及柠檬茶四种经典口味。每12盎司（约355毫升）产品含4.5%酒精度，热量控制在100大卡以内，糖分仅2克，精准契合当代消费者对低负担饮酒的需求。

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从传统麦芽到硬质茶饮的赛道变迁

硬质茶饮料市场的崛起并非偶然。长期以来，茶叶市场一直由波士顿啤酒的Twisted Tea主导，这款自2001年首次亮相的产品，凭借其独特的口感和广泛的消费者基础，在市场上占据了稳固的地位。

随着消费者对其他酒饮需求的增加，以及对传统麦芽酒兴趣的减弱，硬茶市场迎来了新的发展机遇。近年来，加入伏特加的Surfside茶和波士顿啤酒的Sun Cruiser等产品逐渐崭露头角，酒精与茶结合的风味，赢得了消费者的青睐。

图片来源：Surfside

波士顿啤酒公司（Boston Beer）敏锐地捕捉到了这一市场趋势，适时推出了Sun Cruiser 冰茶& 伏特加。这款酒精含量为4.5%的即饮饮料，提供了经典冰茶、柠檬水+冰茶、覆盆子和桃子四种口味选择，满足不同消费者的口味偏好。目前，该产品已在17个州上市，并计划在今年晚些时候实现全国范围内的销售。 

图片来源：Boston Beer

除了波士顿啤酒公司外，其他酒类生产商也纷纷加入硬茶市场的竞争。可口可乐与Molson Coors合作通过推出Peace硬茶，进一步丰富了酒精饮料市场的产品线。这款酒精含量为5%的产品，于2023年9月首次亮相，共有Freedom of Peach、Really Really Razzy和More Peace More Lemon三种口味可供选择。

图片来源：Coca-Cola

值得一提的是，可口可乐与Molson Coors的合作并非首次，早在2020年，双方就共同推出了Topo Chico硬苏打水，并成功将可口可乐的其他品牌纳入酒精类产品范畴，包括冰鲜果汁品牌Simply。

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酒业未来：体验经济成为主流

这场硬茶之战本质上是酒业消费升级的缩影。从消费者需求的角度来看，硬茶市场的崛起反映了人们对酒精饮料种类和饮用场合的不断变化。硬茶不仅满足了消费者对高品质、低热量酒精饮料的需求，还适应了现代生活中多样化的饮酒场景。无论是家庭聚会、朋友小聚还是户外野餐，硬茶都能成为消费者的理想选择。

在这个千亿级市场中，Skimmers 的意义不仅在于产品本身，更在于它标志着这家百年老店向“现代酒业集团”的战略转型。 

随着夏季消费旺季的到来，Skimmers 将与 Twisted Tea、Peace 硬质茶饮等展开正面交锋。这场硬茶大战的最终赢家，或许不仅取决于产品力，更在于谁能率先定义 “未来饮酒方式”。而Anheuser-Busch，显然已为这场战役做好了充足准备。

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数据来源：观知海内信咨询

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