维他奶果味破圈，鸭屎香柠檬茶和白桃豆奶新品袭来

图片来源：维他

兼具清爽口感与社交属性的饮料正成为新宠。

根据《2024饮料市场趋势洞察》显示，线上果味饮料销售同比激增8%，其中减糖、中高浓度果汁及“轻负担”产品构成三大增长极。维他奶以两款新品强势入局，在这场味觉争夺赛中持续破圈。

01鸭屎香柠檬茶：突破经典的味觉体验

在柠檬茶市场年复合增长率突破20%的红海竞争中，维他奶以“鸭屎香+香水柠檬”的黄金组合撕开同质化壁垒。这对现制茶饮界的网红CP，经维他奶研发团队367天的配方打磨，最终在包装饮品赛道绽放异彩。鸭屎香单丛茶的兰花香韵与香水柠檬的清新酸爽，在保留广式茶饮文化基因的同时，创造出层次分明的味觉矩阵。

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产品采用原叶浸取工艺保留乌龙茶的醇厚底蕴，真柠檬汁萃取技术确保果香纯粹，更突破性地将含糖量降低30%，既符合“轻负担”消费趋势，又让茶香与果香在舌尖形成奇妙共振。社交媒体上，“茶香霸道”“酸甜克制”“清爽到上头”成为高频热评，呈现出对年轻味蕾的精准捕获。

区别于传统柠檬茶的明黄主色调，维他鸭屎香柠檬茶以"翡翠绿"为主视觉，搭配“徒手榨柠檬”的动态IP形象，在货架上形成强烈的记忆符号。线下快闪活动中，巨型柠檬装置喷出“轻爽香风”，瓶身冰柜派样直接触达消费者感官，将解渴体验升华为社交货币。

02白桃豆奶：从早餐刚需化身情绪伴侣

当植物奶市场持续扩容，维他奶以“功能+情绪”的双维创新开辟新赛道。白桃豆奶打破传统豆奶的早餐场景绑定，将真实果汁与豆奶营养巧妙融合。每100ml含3.6g优质植物蛋白，搭配0.5g膳食纤维，在提供营养保障的同时，通过白桃果香赋予产品休闲属性。数据显示，该产品在社交平台的好评率高达98%，成功渗透职场与校园两大核心圈层。

值得注意的是，场景营销成为破局关键。维他奶联合热门综艺《友间合租屋》植入生活化饮用场景，将产品融入办公下午茶、校园社团活动等碎片化时刻。与美团、饿了么发起的“果味休吸节”，通过O2O渠道强化即时消费心智。在广州大学城线下市集，品牌搭建“桃气实验室”，让消费者在趣味互动中感受“低糖高蛋白”的产品优势。

维他奶的创新动作，正是饮品行业“健康与愉悦平衡”趋势的生动注脚。当产品创新能同时满足生理需求与情感价值，当营销活动能深度融入消费者生活场景，品牌就能在竞争红海中立于不败之地。

重磅升级

在居民健康意识提升和国家政策的利好之下，中国营养品市场规模进入快速增长期，2019-2023年整体呈现双位数增长态势。2023年，中国营养品市场规模高达2,601亿元，预计2024-2025年分别达2,656亿元、2,973亿元。近3,000亿的中国营养品市场敞开大门，从原料研发、供应链升级到产品创新和渠道的多样，势必会导致整个大健康产业市场格局的变革。

数据来源：观知海内信咨询

3,000亿，您是否也想分一杯羹呢？

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