「前美国第一夫人米歇尔·奥巴马×篮球手库里」：PLEZi运动饮料让精英营养“民主化”

图片来源：PLEZi Nutrition

由前第一夫人米歇尔·奥巴马创立的PLEZi营养公司又有了新动作，推出一款运动饮料，将职业运动员的补给体系转化为大众健康解决方案，打破运动营养品的"精英主义"，让运动饮料更加普适化。

01美国体育偶像赋能健康革命

美国职业篮球联盟球员斯蒂芬·库里和他的妻子阿伊莎的加入，PLEZi运动饮料的诞生本身就像一场精准投送的三分球。他们与米歇尔团队共同打磨产品配方，将运动员级营养需求转化为大众可及的解决方案。“我们拒绝实验室里的理想主义，”库里在发布会上表示，“这款饮料必须能经受住训练场和日常生活的双重考验。”

当运动员需要专业级补给时，普通健身爱好者同样值得拥有经过科学验证的选择。这款由注册营养师团队研发的饮料，以“黄金电解质配比”（120mg钠+500mg钾）构建细胞水合矩阵，相较于市面上动辄糖分超标的运动饮料，PLEZi将天然糖分控制在12克——仅为行业均值的一半，真正实现“科学补水”的承诺。

PLEZi饮料采用“柠檬酸橙”“热带潘趣”“橙子芒果”等清新果味，既满足运动员快速补水的功能性需求，又保留日常饮用的愉悦体验。每瓶16.9盎司仅售2.29美元的亲民定价，配合沃尔玛、西夫韦等主流零售渠道及亚马逊电商网络，PLEZi正在打破“专业补给=高价”的认知壁垒。

02挑战美国儿童习惯，首推无糖儿童饮料

除了运动饮料，PLEZi早期就聚焦于儿童健康。面对美国儿童肥胖率持续攀升的严峻现实（CDC数据显示，2-19岁群体肥胖率达19.7%），PLEZi自诞生起就将矛头直指“隐形糖陷阱”。其首款儿童饮料以“零添加糖+天然果汁甜度”的配方，将每瓶热量控制在35卡路里，较传统儿童饮品减少80%糖分摄入。这一饮品不仅通过甜菊叶提取物实现自然甜味，更巧妙运用行为心理学原理——用渐进式减糖设计，帮助儿童重建味觉认知，为终身健康饮食习惯奠定基础。

图片来源：PLEZi Nutrition

03健康民主化，从实验室到商业落地

在功能饮料年销售额仍超千亿美元的美国市场，PLEZi的崛起标志着新消费时代的到来。其商业模式蕴含着深刻的行业洞察： 

• 科学配方的双重叙事：运动饮料强调“黄金电解质矩阵”，儿童饮料突出“零添加糖”，用可量化的健康价值建立消费信任；

• 渠道重构战略：避开高端健康超市的“小众陷阱”，通过大众零售渠道实现普惠可及，让科学配方真正服务主流人群 ；

• 社会企业基因：承诺将10%利润捐赠给儿童健康组织，董事会吸纳北卡大学营养研究中心主任等权威专家，形成“产品研发-科学验证-公益反哺”的闭环；

正如米歇尔·奥巴马所说：“改变食品饮料行业，需要同时在实验室里创新和超市里竞争。”PLEZi正在用一瓶瓶科学配方的饮品，实践着“健康民主化”的终极理想——当消费者开始理解“补水不是喝糖水”的科学常识，这场始于白宫的“甜蜜革命”，终将重塑整个时代的饮食图景。

重磅升级

在居民健康意识提升和国家政策的利好之下，中国营养品市场规模进入快速增长期，2019-2023年整体呈现双位数增长态势。2023年，中国营养品市场规模高达2,601亿元，预计2024-2025年分别达2,656亿元、2,973亿元。近3,000亿的中国营养品市场敞开大门，从原料研发、供应链升级到产品创新和渠道的多样，势必会导致整个大健康产业市场格局的变革。

数据来源：观知海内信咨询

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