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美国酸奶品牌Chobani入局咖啡领域,带领La Colombe咖啡更上一层楼
2025-03-26 14:38 来源:新营养
图片来源:Getty Images
自2023年美国酸奶品牌Chobani在成功斥资9亿美元收购La Colombe Coffee Roasters,正式涉足咖啡行业,La Colombe来自美国费城的咖啡品牌,将继续保持其品牌独立性,持续为消费者带来独特的咖啡体验。此次收购标志着Chobani业务版图的多元化拓展,也为其开启了咖啡市场的新篇章。
三强联合,强势互补,布局终端
3月5日至7日举办的美国西部天然产品博览会(Natural Products Expo West)期间,Chobani首席客户官John Frost表示:“2024年,公司重心在于战略性投资,与Keurig Dr Pepper携手合作,并通过市场反馈验证公司决策。在新的一年公司将专注于产品在零售领域的布局,影响力大幅提升。”
回溯至Chobani收购La Colombe之前,北美饮料巨头Keurig Dr Pepper已先行一步,获得了后者33%的股份,并担任其主要分销渠道的角色。这一合作框架至今仍是Chobani业务扩张蓝图的核心组成部分。John Frost强调:“KDP的全国覆盖网络为公司提供了一个强大的合作平台,它助力Chobani轻松触及那些原本难以进入的市场,比如一元店和便利店。”
谈及此次收购带来的积极变化,John Frost特别提到了Chobani在食品科学领域的深厚经验,以及其与La Colombe在奶精业务上的融合潜力。“当深入研究La Colombe的原料应用时,发现它们与Chobani20年来专注的乳制品科学不谋而合。”在即饮咖啡领域,市面上充斥着大量人工添加剂,许多产品因口感不佳而被消费者诟病,同时高糖含量也是一大问题。Chobani能将乳制品科学知识应用于La Colombe的特色咖啡中,创造出一种含糖量降低50%、纤维含量增加7克、蛋白质含量介于6至7克之间的即饮咖啡,从而在竞争中脱颖而出。
此外,Chobani还计划依托其庞大的咖啡奶精业务,为La Colombe注入新的创新活力与扩展可能。当奶精业务规模庞大,约占美国杂货市场奶精业务的10%,却贡献了70%的增长。John Frost表示将Chobani的奶精业务与La Colombe的多杯咖啡系列相结合,在商店里以极具竞争力的价格提供给消费者,将是一次双赢的合作。
Chobani的未来发展新方向
提及未来的的创新战略时,John Frost指出市场正在发生新的变化:
首先,消费者对新鲜蛋白质的需求日益增长,这与公司乳制品为核心的业务完美契合。
其次,消费者越来越倾向于选择高蛋白、低糖的产品。
再次,最为关键的是人们对于‘清洁标签’的追求。在高蛋白、低糖的同时,消费者还希望产品成分简单、无添加,这对企业提出了更高要求。因此,采用天然食材变得尤为重要。
最后,经济负担能力也是不可忽视的因素。消费者越来越精明,他们会计算每克蛋白质的成本。无论是从定性还是定量角度分析,我们都意识到,虽然蛋白质产品选择众多,但价格亲民同样重要。”
John Frost还透露,Chobani正密切关注GLP-1减肥药市场的兴起。“GLP-1赛道火热,并且拥有庞大的消费群体。消费者往往更倾向于营养密集型产品,Chobani正好提供了这样的健康产品,很好的满足消费者”。他进一步指出,“Chobani始终聚焦于营养,作为营养密集型产品的一部分,GLP-1适用人群当然将是公司关注的重点,但同时也适用于不使用GLP-1的消费者。过去20年,Chobani一直致力于为所有消费者提供营养丰富、易于接受的产品,这一初心从未改变。”
可见Chobani正通过深化合作伙伴关系、持续创新以及紧跟市场趋势,稳步推动其业务向更高层次迈进。随着La Colombe的稳步发展,Chobani不仅丰富了产品线,更在食品科学与营养创新上迈出了坚实步伐,为消费者带来了更多健康、美味的选择。
参考数据:
[1]Brooke Just.Chobani acquires La Colombe Coffee Roasters.Food BusinessNews.12.18.2023
[2]Keith Nunes.Chobani taking La Colombe to the next level.Food BusinessNews.03.10.2025
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