脉动沁爽青草味上市，限定新品点燃2025出游季消费狂潮

在2025年的快消品行业中，全球食品饮料巨头达能的中国区战略转型再次迎来验证。根据达能最新财报，其CNAO大区（涵盖中国、北亚及大洋洲）再次展现出强劲的增长势头，成为推动公司业绩提升的重要引擎。旗下核心品牌脉动连续第二年实现双位数增长，在剔除汇率影响后，销售额突破60亿元人民币大关。

品类突破：开辟电解质水新赛道

脉动通过电解质水品类的创新，成功开辟了新的市场赛道。2024年，电解质水系列产品在脉动的整体销售额中占比高达35%，这一变化不仅带动了整体毛利率的优化，提升了2.3个百分点，更引领了消费者需求的变化。

市场调研数据显示，消费者对电解质饮料的认知度从2022年的38%迅速提升至2024年的72%，需求场景也从原本的运动场景逐步向日常补水领域渗透。

图片来源：脉动

限定款产品：营销乘数效应显著

在即将到来的2025年春夏出游季，脉动推出了沁爽青草味出游限定款，这是公司场景化营销战略的又一次成功实践。该限定款采用行业首款青草风味配方，融合薄荷醇与天然植物萃取，为消费者带来独特的“呼吸感”味觉体验。在保留经典维生素群（VC+VB6+烟酰胺）的基础上，通过第三方检测证实，该限定款产品可提升20%的水合效率，为消费者提供更加高效的补水体验。值得注意是是，瓶身设计采用渐变草绿色，配合压花工艺，不仅提升了产品的视觉冲击力，更在触觉上为消费者带来了全新的质感体验。

图片来源：脉动

购买脉动沁爽青草味的消费者中，25-35岁群体占比高达58%，女性用户偏好度达63%。小红书用户调研显示，82%的消费者认可产品“解渴+提神”的双重健康益处，复购意愿达41%。这一数据表明，脉动已经成功触达并满足了目标消费群体的核心需求。

全渠道渗透策略

目前脉动沁爽青草味出游限定款，与711、罗森等头部便利店合作，首周铺货率高达92%，并通过堆头陈列与试饮活动，吸引了大量消费者的关注与尝试。同时在美团闪购、京东到家等平台上线“1小时达”服务，销量环比提升了180%，满足了消费者即时补水的需求。

此外脉动在社交电商方面也开始发力，例如在抖音、小红书等平台发起#把春天装进瓶子里#话题挑战赛，激发了消费者的参与热情，UGC内容超过50万条，有效提升了品牌曝光度和用户参与度。脉动还联合途牛、飞猪等平台推出“出游能量包”，将饮品与景区门票、酒店住宿进行组合营销。数据显示，这一组合套餐的购买转化率达32%，客单价提升了45%，成功构建了场景化消费闭环，为消费者提供了更加便捷、贴心的消费体验。

在饮料行业竞争加剧的背景下，脉动通过持续创新实现了逆势增长。随着“健康中国2030”战略的深入推进，功能饮料市场将持续扩容。脉动有望通过构建“场景生态+产品矩阵”的模式，巩固其在中国市场的领导地位。未来三年，预计脉动将保持15%以上的年复合增长率，2027年规模有望突破百亿大关。

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