当Twinkies甜食、好时巧克力、家乐氏麦片掉进健身房，甜食巨头正在跨界运动营养

当健身成为生活的一部分，所有运动营养食品都需要重新设计——这次，要带着甜味。

2025年3月，Hostess宣布与运动营养品牌RedCon1合作，将旗下Twinkies、Yodels等经典甜食风味注入蛋白奶昔，正式吹响了零食巨头进军运动营养市场的号角。从好时巧克力联名C4能量饮料，到家乐氏麦片口味登陆Six Star蛋白粉，零食 IP 与功能食品正在双向奔赴，一场“甜食+健身”的跨界风暴正在重塑运动营养市场。

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Hostess×RedCon1：蛋白奶昔变形记

拥有百年历史的甜品公司Hostess自2016年成立以来，已覆盖80国市场，以Twinkies 海绵蛋糕、Ding Dong巧克力蛋糕闻名。近日公司与RedCon1进行跨界合作，双方计划推出限时及季节性产品，首款以Twinkies为灵感的蛋白奶昔已在沃尔玛上架，每份含 30 克乳清蛋白，同时保留标志性的香草奶油风味。

RedCon1 创始人Aaron Singerman直言：“消费者不再满足于‘健康食品’，我们要让健身后补充蛋白质成为一种享受。” 该品牌此次与 Hostess的合作，正是看中其品牌在 Z 世代中的怀旧情怀。

图片来源：RedCon1

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好时×C4：糖果帝国的能量野心

糖果巨头好时（Hershey）也曾与 C4能量饮料品牌进行合作，推出Bubble Yum 运动前粉末、Jolly Rancher 果味能量饮料，2025 年秋季进一步拓展至好时牛奶巧克力、里斯花生酱蛋白粉。

运动营养公司Nutrabolt 首席执行官 Doss Cunningham 表示，消费者曾自发混合花生酱与巧克力蛋白粉，此次合作直接回应了这一需求。

图片来源：Nutrabolt

就蛋白粉而言，长期以来一直与令人不快的味道或糟糕的余味联系在一起。通过将好时（Hershey’s）或里斯（Reese’s）的巧克力和花生酱口味加入到新品中，将增强对消费者选购的吸引力，触达更多关注风味的消费群体。

由于好时品牌在千禧一代和 Z 世代中的认知度非常高，C4 借此迅速打开非传统健身人群市场。其能量饮料新增Jolly Rancher 蓝覆盆子、绿苹果等口味，新的饮料和粉剂产品为运动员和健身爱好者提供了更好的表现，让他们达到最佳状态。

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家乐氏×Six Star：麦片口味的健身房逆袭

2023年，家乐氏也抢先一步将 Froot Loops 果圈、Frosted Flakes 磨砂片两大经典麦片带到了健身房，植入进了 Six Star 蛋白粉。每份产品含 30 克蛋白、2 克糖，主打 “早餐 + 健身” 场景 —— 既满足晨起补充能量，又适配运动后恢复。家乐氏全球授权总监David Lee表示：“我们要让消费者在举铁时也能尝到童年味道。”

图片来源：Six Star Pro Nutrition

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健身产品风味的无限可能

随着许多人开始更加重视健身，运动营养食品行业迅速发展，消费者对该产品兴趣也在不断增长。根据Grand View Research的数据，蛋白质补充剂市场在2021年的价值为62亿美元，预计到2030年市场规模为123.94亿美元，以8%的复合年增长率增长。

由于传统蛋白粉市场长期困于“良药苦口”的魔咒，零食品牌的入场将彻底改写规则。与此同时雀巢收购Orgain、百事投资Cellucor，巨头们的资本动向揭示着行业新的方向，未来的运动营养产品风味将更贴近美味。

在这场革命中，最终胜出的不会是某款联名产品，而是那些能重新定义“健康”认知的品牌。当消费者捧起Twinkies蛋白奶昔时，他们饮下的不仅是一份童年回忆，更是对未来产品形式的投票。

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