成立一年登上抖音类目TOP2，这个卖了1个亿的咖啡品牌你肯定没听过

 今年年初，随着电影《热辣滚烫》的爆火，一股有氧健身的风潮迅速席卷了年轻人的社交圈。

然而，追求高效与便捷的当代年轻人早已不满足于简单的运动健身，而是会选择将运动与科学饮食相结合，实现健康与塑形的高效双赢。

搜索各主流电商平台和社交媒体时发现，“燃”字在这一潮流中脱颖而出，成为了健康食品领域当之无愧的热门关键词，各种“燃茶”、“燃燃咖”、“燃沙拉”等产品让人眼花缭乱，甚至连雀巢咖啡都推出了燃魂系列。这些琳琅满目的“‘燃’字号”产品不约而同地将焦点对准了体重管理赛道，这股“燃”风潮的兴起，精准捕捉了年轻消费者追求健康高效生活的迫切需求。

追溯这股“燃”风潮的源头，早在2023年9月，一家叫做FITO的品牌便以其前瞻性的市场洞察，率先推出了其明星产品——“燃咖啡”，开创了功效型咖啡乃至一众衍生健康食品市场的新纪元，引领众多品牌竞相效仿。

FITO品牌首款明星产品——燃咖啡

对此，小编采访到了FITO品牌创始人张自豪，面对为何瞄准功能性咖啡赛道这一问题，他给出了回答：“2023年中国人均年饮用咖啡杯数来到了16.74杯，较2016年9杯的数据近乎翻倍。根据飞瓜的咖啡品类行业洞察报告，在增量中，功能性咖啡贡献了第一的增长量，超过半数消费者是因为减肥、运动需求购买咖啡。”

FITO燃咖啡引得诸多品牌争相效仿

1. 首提“燃咖啡”概念，面世即爆火，上线一周年销量破亿

FITO是一个成立不到两年的初创品牌，但在产品打造上，却有着成熟的市场洞察和专业的研发实力。首款产品燃咖啡历经8个月的研发，一经上市就以其醇厚丝滑的口感和主打的功能性咖啡卖点迅速赢得线上消费者的青睐，尤其是年轻一族的热烈追捧。

燃咖啡的出现也伴随着消费者对于体重管理的理解发生变化。相较于1.0时代单一依赖促排机制的“减肥茶”，以及2.0时代聚焦阻断碳水的白芸豆提取物等产品，FITO燃咖啡引领潮流，将体重管理推向了全新的3.0时代。越来越多有体重管理需求的消费者认识到运动和提代的重要性，通过促进自然能量消耗实现从“外力干预”到“内在驱动”的深刻转变，引领消费者走向更加健康和科学的自我管理方式。

在持续的产品研发与创新之路上，FITO从未停歇。继燃咖啡受到市场的热烈反馈之后，FITO又迅速推出了其升级产品线——燃咖啡PRO系列产品，以“黑白绷带”为概念打造了完整的燃咖啡产品线。在燃咖啡产品线的基础上，FITO打造了两款新的爆品：超燃“黑绷带”和防暴“白绷带”，在燃咖啡的黄金三角配方基础上，科学添加绿咖啡提取物、柑橘多酚以及白桑叶提取物等植萃成分，帮助用户“管住嘴、迈开腿”。

FITO品牌迅速推出升级产品线——燃咖啡PRO系列“黑白绷带”咖啡

这两款产品在上市后，FITO品牌单月销售额突破3000万，霸榜抖音咖啡爆款榜、人气榜。跻身抖音咖啡类目TOP2，仅次于瑞幸咖啡，成为功能性咖啡品牌的翘楚。

FITO品牌单月销售额突破3000万，跻身抖音咖啡类目TOP2

在这个过程中，FITO吸引了数百名运动健身、有氧形体达人、营养师博主等头部大V的倾情推荐。更是闪耀巴黎时装周，走进超模后台。

数百名运动健身、有氧形体达人、营养师博主等倾情推荐

FITO燃咖啡走进巴黎时装周超模后台

FITO品牌也因此在今年9月，即燃咖啡上线一周年之际，创下破亿的销售额记录。谈及对未来的发展方向，FITO创始人张自豪表示：“未来一年希望能够持续在产品创新和渠道拓展上开拓进取，在销售额翻3倍的目标同时持续引领品类发展”。

2. 依托强大团队 ，乘内容电商行业东风持续打造健康新爆品

这一切成绩的背后，是一支由行业精英组成的强大团队，他们不仅拥有深厚的专业知识，更具备敏锐的市场洞察力。FITO品牌创始人张自豪毕业于清华大学苏世民书院，曾上榜2022福布斯亚洲U30。同时，他也是一名抖音KOL，全网获超10亿短视频播放量和300万粉丝。小编发现，早在2020年，张自豪就投身健康消费品领域，创立植物营养品牌“植物标签”，获得累计近2亿元融资，产品入驻包含库迪、Tims、Seesaw和M Stand咖啡在内的5000多家精品咖啡店。在与众多咖啡品牌合作的过程中，他深刻洞察到咖啡赛道的潜力，因此决意进入咖啡行业，创立功能性咖啡品牌FITO。

张自豪进一步分享：“过去几年我们看到很多线下的连锁咖啡品牌崛起，而与此同时，咖啡品类线上的市场也是一直在扩张的，尤其是内容电商平台率先引领了新品牌和品类的增长。2024上半年抖音咖啡品类的销售额较去年同期增长了110%，销售均价上升了61.4%。”

凭借强大的产品种草能力与卖点的可视化传达，深耕线上渠道的FITO品牌成功吸引了大量用户的关注与喜爱。从精心设计的包装到直观展示的健康功效，每一处细节都精准触达消费者的需求点，使得品牌信息在社交媒体上迅速传播，市场占有率不断攀升，进一步巩固了其在市场中的领先地位。“通过内容去触达和影响消费者，是FITO取得现阶段成绩的不二法门，也是未来很长一段时间里会持续打磨的能力。”

随着国内咖啡市场快速增长与消费者健康意识的不断提升，新兴的国产咖啡品牌正迎来前所未有的发展机遇。谈及对FITO的期许，张自豪表示：“在这样的时代背景下，一定会有国产咖啡品牌能够脱颖而出乘势而上，那为什么不能是FITO燃咖啡？”

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