茶饮赛道内卷太疯狂，普洱茶的热度还能持续吗？

图片来源：摄图网

年轻人爱喝茶正在成为现象级趋势。

喝矿泉水虽然解渴，但味道平平；去茶室喝茶虽然品质上乘，价格不菲却不便捷。新式茶饮的出现，满足了年轻人对口感和便捷性的双重需求。

国内新式茶饮市场十分前景广阔，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国新式茶饮市场规模将达到3333.8亿元。随着中国茶文化的崛起，预计2025年中国新式茶饮市场规模达到3749.3亿元。

数据来源：《艾媒咨询|2023-2024年中国新式茶饮行业运行状况与消费趋势调查分析报告》

在早期，消费者喝茶更多地是追求口感上的享受，甜蜜顺滑、适口性强的茶饮成为市场主流。健康意识的提高，消费者开始逐渐关注茶饮的功能性和健康性。纯茶受到了越来越多的年轻人喜爱。

喝茶心理的转变，不仅影响了消费者的购买决策，也推动了茶饮市场的创新和发展。茶饮品牌开始注重产品的健康属性。同时饮料品牌也开始挖掘更多有潜力的明星茶叶品类，强化消费者对茶饮的认知，进一步推动市场发展。

1. 茶饮赛道加速狂奔，普洱茶霸主地位稳固

茶叶是茶饮料的核心原料，其品质直接影响到茶饮料的口感、香气和营养价值。中国茶名茶品类繁多，呈现出一种多元且竞争激烈的态势，其中云南普洱茶就是其中的佼佼者。

2023年抖音电商茶叶行业市场中，普洱茶以其独特的口感和深厚的文化底蕴，在茶叶细分品类中占据主导地位，销售额占比最高，增长率接近76%。这一趋势不仅体现了消费者对普洱茶的高度认可和喜爱，也显现了普洱茶在茶叶市场中的强大竞争力。

数据来源：抖音电商茶叶行业趋势洞察

（2023年社媒电商茶叶行业年度分析）

普洱茶作为中国传统的名茶之一，通过视频展示和直播互动，让人们深入了解其制作过程、品鉴方法和健康价值，进一步激发了消费者的购买欲望。2023年抖音电商平台上普洱茶品类的声量和销量显著增长，月均搜索量的飙升，达到去年同期的两到四倍，直观地反映了消费者在这一年对普洱茶的广泛关注。

数据来源：抖音电商茶叶行业趋势洞察

（2023年社媒电商茶叶行业年度分析）

普洱茶在抖音电商平台上的表现非常亮眼，其消费趋势呈现出多元化、年轻化和下沉市场的特点。从性别来看，男性消费者对普洱茶的热衷和追求，成为了普洱茶消费的主力军，占比高达67.2%。在年龄分布方面，年轻群体展现出了对普洱茶浓厚的兴趣。31-40岁的中年人群具备一定的消费能力和品味追求，消费占比达到33.71。同时24-30岁的年轻消费者也不容小觑，占据了24.34%的比例。

就城市线分布而言，新一线城市和三线、四线城市的消费者占比相对较高，反映出普洱茶的消费市场正在逐步下沉，覆盖更广泛的地域和人群。这一趋势不仅体现了普洱茶市场的多元化发展，也预示着普洱茶在未来有着更广阔的市场空间。

数据来源：抖音电商茶叶行业趋势洞察

（2023年社媒电商茶叶行业年度分析）

2. 普洱茶快速打开年轻人市场

在当今饮品市场，消费者对于饮品的高级感和品质要求日益提升，茶作为一种具有深厚文化底蕴和独特口感的饮品，正逐渐被更多年轻人接受。因此普洱茶正在扮演着一个全新的角色，成为众多品牌创新产品、提升消费者体验的关键元素。

• 「茶与水说」上新纯茶系列

茶小开旗下「茶与水说」近期上新了风味纯茶系列，采用云南大叶种晒青毛茶经过精心渥堆而成，产品坚持100%原叶萃取，不添加任何茶粉或茶浓缩液。陈香醇厚的口感，过喉圆滑甘润，让人在品尝的过程中感受到清爽解腻的愉悦体验。产品主打0糖0脂0卡，让消费者在享受美味的同时，也能轻松保持健康。

「茶与水说」风味纯茶系列

图片来源：茶小开

• 让茶 高山普洱茶

为满足现代消费者对健康饮食的追求，让茶上新一款高山普洱茶，茶叶选自云南勐海横断山脉1000米以上的高山茶园，产品坚持采用100%原叶茶萃取，确保每一滴茶液都蕴含茶叶的原始风味和营养。同时，它不添加任何香精和防腐剂，让消费者能够放心饮用，享受到最纯正、最自然的茶味。

高山普洱茶

图片来源：让茶

• 岩冷 小青柑普洱茶

岩冷小青柑普洱精选自新会核心产区的单枝柑果，符合航天级食品标准，茶叶部分采用云南原产地自有窖池发酵的普洱熟茶，经过精心制作，每一口都能感受到柑果的清新与普洱茶的醇厚。

小青柑普洱茶

图片来源：岩冷

• 元气森林 金桂普洱发茶

元气森林金桂普洱发茶将金桂和普洱熟茶作为原料，通过100%原叶泡制，使得茶叶的原始香气得以保留。同时，该茶饮依托独特的后发酵工艺，让口感更加醇厚。零糖、零脂、零能量无负担，非常适合日常饮用。

金桂普洱发茶

图片来源：元气森林

• 麟珑茶室 陈皮普洱大人茶

麟珑茶室推出陈皮普洱茶饮料大人茶，通过严选陈皮、无糖原叶茶，采用了卧式倾倒萃取头道茶汤的方式，模拟传统茶道工艺，使得这款陈皮普洱茶饮料大人茶口感柔顺，层次分明。

此外，这款茶饮可用于制作甜果茶冻、普尔调饮以及普洱咖啡等饮品，为消费者提供了丰富的DIY选择。无论是作为日常还是聚会时都能满足消费者的需求。

陈皮普洱大人茶

图片来源：麟珑茶室

• 农夫山泉“汽茶”系列

气泡茶作为一种创新的饮品，以其清爽刺激的口感和独特的风味，迅速在市场中崭露头角。农夫山泉在纯茶的基础上进行创新，推出“汽茶”系列，包含百香乌龙、青柑普洱、黄皮茉莉三种口味，产品不仅保留了茶的原始香气，还通过加入碳酸元素，使得口感更加清爽降燥，特别适合火锅、烧烤等美食场景。

农夫山泉“汽茶”系列

图片来源：农夫山泉

3. 小结

随着消费者对产品品质和口感的不断追求，“普洱纯茶饮料”在未来饮料行业中有可能成为新的亮点。

首先，越来越多的人们开始关注并选择具有健康属性的饮品，而普洱茶作为一种天然草本茶饮，自然受到了广泛关注。其次，普洱茶拥有深厚的文化底蕴和独特的口感，这使得它在众多茶饮中脱颖而出。

最后，现代科技的应用使得普洱茶的生产周期缩短，产量提高，同时更好地保留了茶叶中的营养成分和活性物质，为“普洱纯茶饮料”的研发和生产提供了有力支持，使得更多消费者能够便捷地享受到普洱茶的美味和健康。

相信在未来，会有更多独特且具有中国特色的普洱茶饮料产品问世，为中国乃至全球的茶饮爱好者带来更多惊喜和选择。

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