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可口可乐在国内市场推出元宇宙概念产品
2022-05-27 09:03 来源：新营养
5月26日，可口可乐旗下全球创意平台“乐创无界”（Coca-Cola Creations）在中国市场推出首款以元宇宙概念为灵感的可口可乐“律动方块”。这是继可口可乐“星河漫步”后，该平台推出的第二款产品。
作为首款以元宇宙为灵感的限定产品，其外观原型最早诞生于可口可乐和电竞组织PWR在游戏《堡垒之夜》中共同创建的一座全新岛屿——像素岛，并同步推出AR（增强现实）游戏。
在中国市场，可口可乐“律动方块”将推出摩登罐及瓶装两种规格，预计将成为本季主打产品，并延续了“乐创无界”平台限定渠道、限时上市的策略。其中，“律动方块”摩登罐产品已于京东开售，瓶装产品6月初登陆全国连锁便利店渠道。
今年2月份，可口可乐公布了旗下首个全球创意平台“乐创无界”，在当天发布会上，可口可乐还同步推出该平台首个“星河漫步”（Starlight）限定系列，包含四款以太空为灵感的“太空味”可乐。
产品从口味到包装，再到AR沉浸式演唱会数字营销，都以太空为主题，提出了“元宇宙玩法”的概念，让该系列产品在网络上引起不少讨论和猜测。对有趣、新鲜事物好奇的年轻一代，为这些产品给足了热度，也让可口可乐的营销声量得以扩大。
可口可乐曾表示：“创意平台意味着可口可乐团队未来将加速新品的发布”。律动方块的上市，也证明了可口可乐的确加快了推新步伐。
可口可乐还表示，将在今年晚些时候发布更多限量版饮料，延伸Real Magic的理念，旨在体现品牌在音乐、电竞游戏、运动等方面与文化的连接。
信息来源：可口可乐
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