新饮料资讯

全民掀起健身热，功能饮料是时候支楞起来了！

2022-05-19 11:32 来源：新营养

出道半生，归来成了健身界顶流。

没错，这说的是刘畊宏——4月份全网健身教练界的新晋流量。一个月涨粉千万，单场直播点赞超2亿，在线观看人数达到200万+，这实打实的数据完全是顶流的待遇。俗话说三百六十行，行行出状元。在娱乐圈出道32年的刘畊宏，如今在健身的赛道突出重围，凭借跳健身操撑起了直播健身界一片天。

刘畊宏不仅霸屏全网，还用与李佳琦一样魔性的口号和热情俘获无数网友参与跳操，引发各地消防员、众多明星在社交平台梦幻联动。

素材来源：抖音

刘畊宏确实是火了，或许火的不只是他，还有“全民健身”这件事本身。在充满了不确定性的当下，面对疫情隔离、生活压力以及情绪焦虑等问题，运动健身越发成为“刚需”。直播间的“动起来”只是运动健身生态的一部分，在全民开始关注健康的东风下，闲暇跑步、撸铁健身也成为了许多年轻人的主要锻炼方式。

运动中补充水分是最基本的需求。在体育赛事或运动员训练的间隙，运动员常常会拿起水瓶畅饮——这样的画面并不陌生。但他们喝的肯定不是一般的白开水，白开水会造成血液稀释，使更多的水分在汗液中流失，还容易产生肌体的电解质平衡紊乱。他们喝的其实是功能性饮料的其中一种——运动饮料。

运动饮料，功能饮料市场的新增长点？

事实上，功能性饮料与“体育营销”有着天然的契合。一度领跑国内功能饮料市场的红牛，某种程度上其核心成分“牛磺酸、咖啡因”就与啤酒含的“酒精”一样，都能让人产生“兴奋感”，这种兴奋感所带来的激情与体育、冒险、探险等运动让人肾上腺素飙升带来的激情兴奋是非常相似的。

根据Mob研究院数据显示，中国体育产业的关注度逐年上升，其规模预计突破3万亿元。其中，运动饮料的市场潜力巨大，呈现出蓬勃增长的态势。数据显示，2021年国内功能饮料各品类线上销售额均保持高增速。其中，运动饮料增速最快，达68.4%；能量饮料增速不及运动饮料一半，虽然仍是功能饮料市场中占比最大的品类，但在整个功能饮料市场中所占比重已然下跌4.1%。

同时，弗若斯特沙利文报告显示，2019年，中国运动饮料市场规模高达125亿人民币，预计到2024年将达到198亿人民币。Mordor Intelligence的预测报告也显示，2020-2025年，中国运动饮料市场的年复合增长率为4.76%，是饮料行业大盘中一支不折不扣的潜力股。

图：2020-2025年中国运动饮料市场年复合增长率

加之，新时代的消费者对饮料有着新的偏好，在口感之外，他们更渴望饮料能够带有改善全身健康的功效，且标签友好、可持续。一边是真实存在的消费痛点，一边是颇具想象空间的品类和市场潜力，无一不在昭示着，饮料的功能性时代或许真的要来了。

百亿市场，瑞芯葆芬如何打出差异化？

一直以来，国内功能性饮料都以维生素饮料、能量饮料为主，其中运动赛道比较常见的是可以短时间内提高人体机能、补充能量的饮品。随着大健康产业不断发展、人们的健康观念逐步加强，运动场景下的多种需求也被品牌一一解构、细分。

饮料行业近年来一个非常显著的趋势是，供给端抵达消费端的中间环节正在缩短。消费者对产品的关注焦点更多地转移到产品本身，乃至产品成分上。瑞芯葆芬是北京华靳制药有限公司推出的运动营养品牌，致力于成为各种类型运动健身人群（跑步、足球、篮球、瑜伽、塑形、游泳、乒乓球、羽毛球、橄榄球、棒球等）的首选运动营养食品。

图源：华靳制药

饮料属于快消品行业，其销售、广告、通路都决定了这是一个潜力巨大、但同质化程度高、竞争激烈的市场。细分到功能饮料市场，拼到底还是概念定位及功效表现。依托于华靳制药的医药背景，瑞芯葆芬打造了以科学为基础的研发创新“护城河”，而这也是确保其产品竞争力的基石。

· 专业配方，为身体“充电”

华靳制药推出的瑞芯葆芬运动营养粉，核心成分之一是“1，6-二磷酸果糖（FDP）”，2013年10月，1,6-二磷酸果糖被国家卫生部列为新食品原料。目前，市场上的主流运动饮料中尚没有添加这一成分的产品，这也是瑞芯葆芬同其它功能型运动饮料相比最主要的差异点。瑞芯葆芬依托华靳制药的药企背景，药品级质量标准，为国内首款以FDP为核心成分的运动营养食品。

运动员在训练之后，身体组织特别是运动肌处于不同程度的缺血状态，对心肌供能的需求明显高于普通人群，需要增加氧供，消除血乳酸，缓解运动疲劳。大量研究证实，FDP可以更好的在心肌供能强效增氧方面提供支持[1]，尤其是运动健身人群和专业运动员。国内法规也为FDP的应用提供了保障，可用于运动饮料中。

考虑到消费者对咖啡因副作用的担忧，两款产品中均不含咖啡因。而是由FDP复配牛磺酸，牛磺酸有助于促进视神经、增强心血管、调节钙离子、抗氧化、维持渗透压等[2]。其中，绿装还额外添加了维生素B1、B2，支持能量代谢，缓解疲劳；综合口感、外观、溶解性，选取水溶性抗氧化物苹果多酚。多种功能性成分的共同作用，让瑞芯葆芬功能型运动营养食品“名副其实”。

做产品的出发点一定是要好喝与健康相结合，不能为了只追求健康，而推出一款不好喝的产品，这是没有意义的。瑞芯葆芬冲泡后的粉色液体伴随果香味，兼顾健康与口感，沁人心脾，让体内的每个细胞都充满活力！

· 人群细分，与消费者“沟通”

考虑到专业运动人群与大众健身爱好者在运动饮料方面的需求差异，瑞芯葆芬量身定制了两种选择。

运动人口的专业化程度提高，对饮料的专业要求也会更高，绿装瑞芯葆芬运动营养粉添加了24g/100g的FDP以及3.3g牛磺酸，适用于专业运动人群；而红装瑞芯葆芬运动营养粉则适用于更广泛的轻运动人群，产品中含有3.7g/100g的FDP以及2.0g牛磺酸。

研究显示，FDP有助于减轻疲劳、增加氧供、保护心肌、保护脑组织、保护酒精诱导的肝损伤。因此，除运动人群外，瑞芯葆芬运动营养粉同样适用于易疲劳人群（长途驾车、考试、户外旅行、熬夜加班等）、中老年人、耐缺氧作业人群、经常饮酒人群等。

品类扩张，打造品牌“全家桶”

作为功能性创新品牌，瑞芯葆芬所推出的产品都遵循了同一个原则——健康，在这个大消费时代瞄准年轻人对健康和品质的渴求。其限量版的瑞芯葆芬精美礼盒装中，除了上面提到的瑞芯葆芬运动营养粉之外，还包含了时尚水杯以及适合健康人群饮用的天然苏打水。

图源：华靳制药

苏打水已风靡国外多年，大多数西方人都有长期饮用苏打水的习惯，随着近年来出国人数骤增以及西方文化对国人的影响，这种健康的饮料也被慢慢带到国内，受到很多人的追捧。对大多人来说，饮用苏打水除了增加口感之外，更多的是其健康的属性。相对可乐、雪碧等碳酸类饮品，苏打水淡淡的感觉让人没有饮用上的心理负担，产品本身无糖0卡路里，带给人清爽的感觉。

瑞芯葆芬天然苏打水呈现弱碱性，饮用后经胃进入肠道，继而在肠道中被吸收，整个过程可调节PH值，能中和胃酸、强化肠胃吸收、缓解消化不良，维系体内酸碱的平衡。瑞芯葆芬天然苏打水的水源选自五大连池科洛火山带地下386米天然苏打水，属于世界黄金水源带，高于国际公认标准；0添加纯天然，入口微甜，300ml简约精致；每一瓶罐装精确到秒，确保每一口喝到真实水源。

图源：华靳制药

破局抢位，市场在等待真正的运动饮料！

运动饮料之所以被冠以“运动”二字，最基本的就是与各个运动场景的契合。

在国产运动饮料的老大哥——健力宝逐步没落后，很长一段时间这一市场都没能走出一个代表性国产品牌。二十世纪初的年轻人偏爱脉动和尖叫，它们采取的是更生活化、年轻化的营销。脉动主打添加了各种维生素的营养饮料，补充人体所需的各种维生素；尖叫则主打情绪释放，年轻人在紧张的工作、房车压力之余通过“尖叫”发泄自己。不可否认的是，这种营销确实在一段时期内带来了不错的收益，但消费者们更多的是把它们当普通饮料来购买，而非运动饮料。尤其是尖叫，其特殊的瓶盖设计很受爱打水仗的儿童喜欢。

现如今，运动饮料市场格局未定，可以预见的是，一场行业抢位大战即将开始。瑞芯葆芬手握FDP这一“专属利器”，一方面致力于帮助专业运动员在训练和比赛过程中供能增氧、增加缺氧保护、提高机体抗疲劳能力，有助于成绩提升；同时，在进行力竭运动中保护心脏，减少运动损伤。切实解决消费者的运动痛点，实现产品差异化，力图满足日益增长的运动营养补给需求。

未来，瑞芯葆芬将以产品作为载体，创造一种更具生命力的生活形态。我们也期待这个新的入局者将在功能饮料赛道，带给消费者更多惊喜。

扫描下方二维码，直达「瑞芯葆芬官方商城」