新饮料 | “老品牌”不失“新热度”，联名当道，看饮品如何在包装上玩转创新！

“联名”依然是营销热词。 据Glossy发布的报告，149位时尚和美容企业高管中有38%的受访者表示他们所在的品牌将联名视为今年最大的营销机会。 当然，发力联名的远不止时尚行业，品牌跨界营销的频率在今年呈现着井喷式的增长，许多品牌在产品推新上基本都是以联名的形式推出。从产品研发上，乐乐茶联名青岛啤酒，又将酒加茶结合在一起；从健康选择上，喜茶今年联名了OATLY燕麦奶，将植物奶的健康理念打造出来；另外，还有在情怀上的营销，从奈雪联名的旺旺，到快乐柠檬联名的大白兔……品牌们都在变着花样玩转跨界联名。在饮品市场中，各大品牌也在联名中寻找新的出发点。 “报”款来袭，每益添联手《南方周末》推新 消费者健康消费意识逐渐提升的当下，健康型的产品也受到越来越多消费者的追捧。每益添小白乳与《南方周末》联名推出“报”款产品，进一步阐释“新一代健康活乳、清爽0脂小白乳”的核心产品点，让“新生代”消费者对产品有了更深的认识。 区别于传统产品，每益添小白乳0脂肪，糖含量减少25%，热量更低；同时，每瓶添加相当于1.5个苹果的可溶性膳食纤维，一瓶330ml的小白乳可补充人体一天所需20%的膳食纤维量；而且，产品添加丹麦进口活菌，可以帮助人体补充活菌，平衡肠道菌群，“0脂、减糖、含有膳食纤维”的卖点充分满足消费者的健康需求。

每益添&《南方周末》限量联名版小白乳

再现体坛高光时刻，健力宝推“东方魔力”系列罐 今年国庆前，健力宝联名人民日报新媒体，推出了四款限量收藏的国潮罐装——“东方魔力罐”。该系列产品以体坛发展故事为主题，力求为国民献上一份见证国民荣耀的“东方魔力”。 在包装上，四款国潮罐装瓶身各具特色，第一款瓶身印制女排夺冠场景，第二款以国宝熊猫与健力宝经典罐为主体，第三款再现了健力宝青年足球队远赴巴西学习场景，第四款瓶身注入了年轻人运动的潮流元素，再现了中国体坛史上数个高光时刻。目前“东方魔力”罐已经在在健力宝抖音小店、拼多多、天猫旗舰店、京东旗舰店上线！

健力宝x人民日报“东方魔力”瓶

香飘飘盗墓笔记推出IP联名款 国民奶茶领导者品牌香飘飘联合知名IP盗墓笔记创新地推出联名限量款。据悉，铁三角对应红豆、蓝莓、芒果布丁三种口味。该联名款一经上市，便受到粉丝的追捧。

香飘飘盗墓笔记IP联名款

把雕塑“搬”到包装上了？ 金典X卢浮宫联名牛奶心动来袭！ 金典有机奶官方微博宣布，金典娟姗携手卢浮宫推出限量礼盒，每一款的瓶盖都有和卢浮宫艺术品有关联的设计，把二次盖变成了可以带回家的“藏品”。此外，瓶身包装也融入了卢浮宫艺术元素，并且还用卢浮宫极具辨识度的玻璃金字塔，打造了限量礼盒。

金典x卢浮宫联名限量装

德芙出的巧克力牛奶，会更丝滑吗？ 味全与德芙合作推出新品“巧克力牛奶饮品”。据官方资料显示，该产品采用新西兰奶源，多项指标优欧盟标准的味全生乳，提升产品丝滑浓郁口感，添加德芙黑巧克力和进口可可粉,给予饮品更佳丝滑的味蕾体验。可以直接冷藏饮用，也可微波炉加热后饮用，不同温度有微妙的香气和口感差异。 包装上，牛奶白底色加上德芙经典LOGO的包装，整体简约又清爽，侧面是原料和配料表，生牛乳排第2位，德芙巧克力排第6位。目前，此款饮品已于其天猫官方旗舰店预售上架，售价为129.9元/8盒。

德芙巧克力牛奶

显然，联名、跨界已成为品牌提升曝光度与话题度，强化品牌形象与价值的常用手段。万物皆可联名时代，各种千奇百怪、令人眼花缭乱的联名款层出不穷。所以为了满足消费者们的购买需求或消费欲望，“老品牌”通过联名带来“新热度”，达到1＋1＞2的影响力效果，或许是产品出圈的新机遇。