新饮料 | 运动饮料的破圈儿行动！

图源：摄图网

2016年，国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，对发展群众体育活动、倡导全民健身新时尚、推进健康中国建设做出了明确部署。国家体育总局预计，中国经常参加体育锻炼的人数在2020年将达到4.3亿人。 当运动发展为一种生活方式，消费者对运动方面的产品和服务将成为一种生活的常态，并且也愿意为其支付更高的费用，这也意味着运动饮料巨大的增长空间。 千亿量级的运动饮料，走向如何？ 根据美国研究机构Grand view research在2019年5月发布的调查报告显示，2018年全球运动饮料市场规模为223.7亿美元，其中北美市场占有率最高，达到40.3%。该机构同时预测美国运动饮料市场将实现显著增长，并在预测期内以7.8%的复合年增长率增长。运动饮料已成为市场上主流的消费品类之一。

2015-2025美国运动饮料消费市场规模 | 图源：Grand view research

伴随国家全民健康热潮的兴起，运动饮料不再仅仅局限于运动员使用，而是面向了更广泛的消费者。另外，随着运动饮料的功能性扩大以及受众年轻化，中国运动饮料市场呈现出高速增长的趋势。根据弗若斯特沙利文报告显示，2017年中国运动饮料市场突破50亿，2019年市场规模已高达125亿。预计到2024年将达198亿人民币。Mordor Intelligence机构的预测报告也显示，2020-2025年，中国运动饮料市场的年复合增长率为4.76%，是饮料行业中一支不折不扣的潜力股。 如今消费者的运动方式各有千秋，传统的运动饮料已经不足以满足现在的消费者。根据运动饮料营销公司统计，传统饮料的销量增长在过去的两年中已经开始减缓，注重健康的消费者开始选择椰子水、康普茶等产品，通过这种新的突破来迎合消费者的口味变化。 用椰子水定义运动饮料新高度 椰子(无论是“牛奶”还是水的形式)已经成为基于植物的运动饮料中的一个重要组成部分，椰子水含有天然电解质及快速补水的特性，在运动饮料中广泛应用，其低糖分、低热量、无脂肪、无胆固醇的优势，对运动爱好者、爱美人士及三高人群是不可多得的健康饮品。消费者健康意识的加强，椰子饮品市场的发展将不可限量。

• Greater Than巧克力味椰子水上市

2009年作为椰子水动力运动饮料系列推出的Greater Than，又推出了一种新口味:巧克力。新口味仍以椰子汁为基础，添加可可粉、海盐和僧侣果提取物等成分，含有80卡路里、12克糖(添加0克)和电解质。据官方称，其主要定位是一种运动恢复饮料。 包装采用11.2盎司的利乐包纸箱与一个可重新密封的瓶盖关闭。瓶身以白色为背景，沙漠景观插图浮于表面，在风景插图的表面有一个做瑜伽姿势的女人和一只小狗的白色轮廓。另外，标签副本非常简洁，顶部是“运动饮料”作为“大于号”标志的一部分，底部是“非乳制品巧克力恢复饮料”，产品信息一目了然。该系列之前还推出过橙芒果、热带混合葡萄和葡萄藤口味，满足消费者的不同需求。

Greater Than巧克力味椰子水

•  康之味盐典运动饮料升级进化，上新盐典椰子水

康之味盐典椰子水，是一款全新运动饮料，有蓝莓和蜜桃两种口味。据悉，选材自日本阿布蜜桃汁，融入印度尼西亚海岸清新椰子水，以及中国蓝莓之乡怀宁蓝莓，0脂、0色素，富含天然蛋白以及维生素，适合聚餐时刻、运动补充、休闲解渴等多个场景。

盐典蜜桃椰子水 盐典蓝莓椰子水

• BodyArmor悄然进入中国市场

2019年，BodyArmor悄然进入中国市场，作为一款美国进口的运动饮料，BodyArmor由椰子水、电解质和维他命组成，含有自然风味并且不含人工香精、甜味剂等成分，是一款定位高端的运动饮料品牌。据其官方旗舰店显示，BodyArmor 6瓶售价108元。

BodyArmor

运动饮料再掀风潮，雀巢、可口可乐、健力宝再布局

• 雀巢推优活电解质水、气泡水新品，加码饮料市场

今年6月，雀巢旗下水饮品牌优活进一步加码水饮市场，推出了电解质水、气泡水新品。据悉，优活电解质水定位为运动型饮料，主打补水补充电解质，采用清爽低糖健康轻配方，富含膳食纤维。优活气泡水主打0糖、0能量、0脂肪，特别添加维生素B6、烟酸等成分，果味清爽，气泡感十足。 目前两款产品均已在天猫雀巢水饮旗舰店首发上市，售价450ml/5元，雀巢方面表示未来将会陆续推广至线下商超、便利店等渠道。

优活电解质水、气泡水新品

• 可口可乐旗下运动饮料品牌Powerade推新

可口可乐旗下的运动饮料品牌Powerade近10年来首次推出新品，并重新设计现有产品的包装。据可口可乐称，Powerade将新增两个零糖产品系列，分别是超强电解质饮料Powerade Ultra和运动水Powerade Power Water，各有三种口味，无糖且0卡路里。 电解质饮料Powerade Ultra含有肌酸、支链氨基酸和维生素，共有混合浆果、黄樱桃和柑橘三种口味；其电解质含量比传统的Powerade高出50%，同时肌酸能在高强度锻炼中增强肌肉能量。据可口可乐公司称，Powerade Ultra是第一个耐贮藏的含肌酸即饮运动饮料，面向更注重耐力训练的消费者。 运动水Powerade Power Water于2月中旬发布，是该运动品牌首次进军双位数增长的运动水领域。含有4种电解质和维生素B3、B6与B12，有浆果樱桃、热带芒果和酸橙黄瓜三种口味，该产品主要针对可能会穿运动休闲服装的步行者或慢跑者，采用运动盖设计。

可口可乐Powerade Ultra和Powerade Power Water

• 单品系列化，健力宝爱运动再添新品

健力宝运动饮料品牌爱运动在原有西柚口味的基础上，再添柠檬口味新品，将单品系列化。

爱运动柠檬味

不论是口味创新，还是原料创新，都可以看出运动饮料市场在不断的壮大。不过可以预见的是，一场行业抢位大战即将开始。