新饮料 | Z世代都在抗初老，伊利、新希望、可口可乐、娃哈哈、明治等品牌纷纷挤入“美颜赛道”

图源：摄图网

没有什么能够阻挡人们爱美的天性，精致的容颜、健美的体态，几乎成为大多数人的追求。 Variant Market Research发布《2018年中国口服美丽用品市场分析报告》显示，口服美容产品市场与美妆市场的目标用户重合度非常高，预计到2022年全球口服美容品市场总额将达到622亿元，其中中国口服美容品市场将达到175.8亿元，约占全球的28%。 Innova Market Insights发布的2020年食品饮料十大趋势，“吃的美丽”也成为趋势之一。根据2019年Innova消费者调查表示，三分之一的中国消费者更加倾向选择支持外观的食品和饮料。 强烈的变美欲望下，让消费者意识到美容不仅需要外部修饰的彩妆，而且是结合健康饮食的解决方案，例如可食用的美容产品。口服美容的出现，让企业发现了变美趋势带来了巨大的市场潜力。 事实上，口服美容在消费者心中早已成为日常操作。随着明星以及网红的影响力不断辐射，更是壮大了整个市场，最明显的表现是，口服美容的产品已经超越性别、超越年龄，已经成为爱美人士的标配。因此众多品牌开始布局口服美容，纷纷挤入“美颜赛道”。 那么究竟谁才是口服美容的主力军，又是怎样的口服美容产品才能获得观众和消费者的芳心呢？ 美是Z世代最重要的小事 近年来口服美容类产品层出不穷，也被业界看作市场新的增长点和发展方向。 首先，“以内养外”不仅是中国人千年流传的养生经验，甚至在全球范围内都有相关的知名度，当口服美容之风再次掀起，人们也开始走上健康养生、美容养颜之路。 其次，受颜值经济、美颜相机、社交媒体明星达人的影响，各个年龄层开始将变美（变白、美肌、睡眠）当作自己的首要任务。数据显示，中国消费者将购买口服美容产品视为对自己职业、生活和社会交际的投资。 最后，Z世代（18岁-25岁）消费者对变美、保持美的需求大于任何代际群体。Z世代的消费潜力十分客观，数据显示，他们日常开销占家庭总开支13%，消费额规模达4万亿。2019年天猫国际数据比表明，在平台产生的美妆消费用户里，Z世代占比达40%以上。

数据来源：OC&C、天猫

如此庞大的消费群体和强大的消费实力，反向刺激终端品牌产生更多“提升美”的新品，口服美容迅速崛起。但是爱美需求千千万，与美妆产品相比，口服美容欠缺针对性，尽管有各类天然健康成分助攻，但是口服美容卖点依然十分宽泛，广撒网而不吸睛。 显然，饮料品牌意识到这一点，开始有意地进行引导，通过口服美容以及“即饮”的整体设定，促进产品与消费者之间的话题互动，逐渐为品牌新品创造“吸粉点”和“营销点”。 伊利味可滋推出小闪瓶上妆牛乳 伊利味可滋推出夏日限定产品——小闪瓶上装牛乳（水果风味牛乳饮品）。 这款产品将微博微信作为传播主阵地，在微博po出话题#你不闪我就闪了#和#好喝又上妆 一口变C位##超闪的夏天#，为其推荐葡萄星星子上妆乳、西柚花花子上妆乳和白桃晶晶子上妆乳，引起年轻粉丝的关注和讨论，话题一经上线，阅读量也不断增长。

味可滋上妆乳|图源：味可滋微博

产品采用了零糖低脂牛乳搭配特调风味果汁制成，营养好喝不会给身体造成负担。新品目前有葡萄、西柚及白桃三种口味，分别特别添加了水晶亮片、闪花亮片、和星星亮片，喝完就会拥有流行的闪亮玻璃唇，作为名副其实的“上妆牛乳”，独特的体验满足年轻人的好奇心。 此外不同与其他的罐装产品，饮料采用150ml mini口袋装，便携体验好，同时瓶身上印有对应的闪闪唇印，让人一秒get美颜和美味。

味可滋上妆乳|图源：味可滋微博

边喝边美，新希望推“超级成分”美日活颜酸奶 新希望也为女性消费者推出美日活颜酸奶，特别添加了SYNBIO100专利益生菌，促进肠道运动，留住年轻态。 这款酸奶有元气加满、活力加满和养研润泽三个口味，分别加入诺丽果酵素和芒果、蓝莓花青素和杨梅、樱桃VC和荔枝，针对早餐、下午茶以及熬夜场景，让人们不同时段都可以边喝变美。 新希望美日活颜 为了让更多的潜在「初老人群」更简单的获得“内外兼修”的美丽。国民品牌娃哈哈，抓住口服美容市场发展风口，推出颜至营养素饮品。产品“颜至”谐音颜值，让消费者瞬间get产品卖点。 特别的是，如今口服美容产品多以胶原蛋白为主，而“颜至”饮料反其道而行之，选择了虾青素和花青素为主要原料，同时添加了益生元、烟酰胺等热门成分，给人们新的变美选择，喝出好皮肤。

娃哈哈颜至营养素饮品

口服防晒，明治推出防紫外线酸奶 消费者对口服美容的诉求不断细分，也推动了产品端的创新和多元。对于不同年龄层的女性来说，防晒可谓是重中之重。日本明治在针对3000名20~60岁女性的一项调查研究中发现，80%的受试者都有强烈的防晒需求。 对于很多讨厌抹防晒霜或者对于大部分防晒剂过敏的人，夏天能喝的“防晒霜”可能更加让人青睐。明治针对20-60+的女性消费者，推出了首款具有防紫外线功能的酸奶。产品加入了SC-2乳酸菌、胶原蛋白肽和鞘磷脂三种成分，帮助消费者抵抗紫外线，促进肌肤保湿。尽管品牌目前主要针对女性消费者，但同时也吸引了年轻男性、儿童等其他需要防紫外线的人群。

图片来源：明治

可口可乐、GNC帮你打败变美“克星” 什么是变美路上的“绊脚石”？答案里一定有熬夜。相关数据显示，熬夜晚睡成为当代年轻人生活的常态，干燥、粗糙等皮肤问题经常反反复复。因此超过一半的人选择均衡饮食和服用口服美容产品进行调理。 例如可口可乐推出“尊选28睡醒颜” 以及GNC早前推出的“小绿瓶”睡眠饮，就将“美颜”和“美眠”一网打尽。 小结 当Z世代也开始加入“抗老大军”，口服美容趋势在食品饮料市场也日益凸显，各个品牌都通过开发新品或者在现有产品加入美容话题，来为口服美容市场增色。 但对于品牌而言，新品在美容赛道激烈角逐的背后，最终受益者仍然是自己。因此饮料企业也将持续在产品创新上发力，真正的在“美颜赛道”站稳脚跟。