要问7月暑期档的热门话题有什么？#高考#一度成为月初的热搜榜单，除此之外，茶饮市场也挤进了颇多的新面孔，饮料包装也持续焕新，再一次将饮料市场热度推至顶点。
“高考加油”，多个品牌进行“陪考”
十年寒窗苦读日，今朝金榜提名时。受疫情影响，今年的考生经历了网课学习、居家备考、考试时间推迟...7月高考来临之际，各大品牌商家开启话题营销，纷纷推出新品以及话题海报，为考生加油打气。
据说有高考的地方，就有六个核桃。在备考期间，学生们大脑消耗很大，甚至达到身体的25%，不及时供能则会进入疲劳状态。
六个核桃为考生提供一款核桃乳，产品选用了来自新疆、云南、太行山三大黄金产区的核桃为原料，通过“全核桃CET冷萃工艺”，将核桃蛋白、脂肪等营养成分最大程度的保留下来。针对重度用脑的考生来说，六个核桃不仅能满足大脑营养需求，而且口感美味，适合不爱饮用白开水的同学。
在包装上，六个核桃也展示了对学生们的祝福，“逆袭985”“冲进211”“C位出道”“高分不累”“超常发挥”等等，为考生提供最好的脑力支持，助力他们完成自己的梦想。
蒙牛也没有错过这次的“高考热点”，在备考期间推出押题奶限量包装。产品根据不同科目将押注的考题以及知识点，印到了瓶身上，切中学生群体“押题”心理。并且在在包装背面还可以发现，还通过答题卡的方格填充方式，祝福参加高考的学子们「蒙什么都牛，做什么都对」。
“高考”作为极具热度和话题性的事件，品牌借势营销，各出奇葩语录和海报进行“陪考”。
面对高考，学生们不仅要角逐脑力，同时也在比拼体力。因此东鹏饮料策划了东鹏Buff官一起为考生加油打気活动。
东鹏加気是一款触电含气型能量饮料，饮料中加入碳酸气泡，带给人们味蕾的刺激体验。此外，东鹏加気选用小清新“网红”蔓越莓，口感清爽，更适合夏天。
东鹏特饮率领高考应援团携手B站UP主制作了为考生应援的广告片，用东鹏新品为考生“加気”。
今年的高考大概是天气最热的高考了，盛夏始炎炎夏日里，黑松饮料帮助学生群体开启活力清凉一夏。黑松油切麦茶选取了二棱大麦，直火烘焙，麦香醇厚，并添加了决明子来丰富口感，0脂、低糖更健康，促进身体去油解腻。助力考生高考顺利，全力以赴，旗开得胜！
乳品作为脑力营养的重要部分，伊利、蒙牛、光明、君乐宝、新希望乳业、三元、澳洲尼平河乳业…等各家乳企也推出高考海报文案，祝今年的高考学子们，金榜题名！例如伊利鲜牛奶：助考生实力全开，书写梦想；蒙牛的每日鲜语：早点一杯鲜奶，奔赴标杆人生等等，期望高考学子们能够乘风破浪，勇战夺魁！
图示：部分企业高考海报文案
茶饮界的“新面孔”
今年茶饮料市场也十分热闹，从便利店货架上新速度也非常给力。除了银鹭、统一、伊利、盼盼等老牌玩家布局茶饮，一些新兴品牌也试图在群雄割据的茶饮市场分得一席之地。
旺旺推出了新品哎哟神萃茶，这款饮料采用创新萃取技术提取茶叶天然成分，并且额外添加了柠檬、青梅等原汁进行调味。目前产品有250ml利乐包和450ml PET瓶装两种规格可供选择，既适合外出携带也能居家畅饮，满足不同饮用场景需求。
茶饮市场竞争激烈，今麦郎为了获得年轻群体的青睐，在主流品类红茶中贡献创意，这也是基于红茶可以和牛奶、咖啡、柠檬、苹果味、蜜桃味等结合，适合年轻人“猎奇”的心理。今麦郎推出了柠檬、苹果、蜜桃、咖红茶、牛红茶五种口味，特别是后两种口味皆是缔茶首创，给消费者不一般的红茶体验。
日本无糖茶饮巨头三得利也向中国市场“输送”了一款果味茶饮——果瀑茶。这款饮料将不同果味进行结合，还特别添加了畅爽因子意大利海盐，同时享受到双重风味。目前产品有卡曼橘柠檬味绿茶、百香果西柚味乌龙茶两种口味，可以在电商渠道进行购买。
八宝盖碗茶也是具有地方特色明显的茶饮品类，为了给人们带来新鲜感，娃哈哈另辟蹊径，推出了植物饮品“八宝盖碗茶”迎接饮料旺季。
这款“八宝盖碗茶”采用了茶叶、红枣、枸杞、核桃仁、桂圆、黄冰糖、葡萄干、菊花等八味草本植物珍品精心搭配而成，在夏天帮助人们清火益神、解渴消暑。此外产品产品采用大黄色包装，中间图案凸显盖碗茶，购买过程中让人们一目了然。
图片来源：微博@一起来喝娃哈哈
在全民养生的时代，无糖茶饮已经从一个小众品类，变成几乎所有饮料品牌都在布局的红海市场了。网红品牌“冰峰”也应势推出冰峰茯茶，采用天然植物赤藓糖醇，主打无糖、去腻等特点。产品有原味、西柚茉莉、玫瑰荔枝味三种口味，对于不经常喝茶的消费者也十分友好。
奈雪的茶与挪威品牌芙丝（VOSS）联名上新了两款联名限量冷泡茶，分别是“栀白染夏冷泡茶”和“腊梅凝香冷泡茶”。 两种茶也引领了「冷泡主义」的新时尚，其中栀白染夏冷泡茶以闽南乌龙茶为茶胚，腊梅凝香VOSS冷泡茶以四川邛崃有机绿茶为底，通过VOSS天然饮用泉水冲泡，减少了茶的苦与涩，让茶香更为浓厚。
国内茶饮新品济济，国外茶饮料也茶品辈出。
美国品牌TAZO为炎热夏日，上新了新款即饮冰茶。其中TAZO Zen是绿薄荷和柠檬草口味的绿茶；TAZO Awake是红茶饮料; TAZO Passion是一种混合了木槿、橙皮和肉桂的草本饮料，所有产品并没有加入人工色素或甜味剂，不会给人带去多余的身体负担。为了满足更多的消费者，产品有12盎司和42盎司两种瓶装可以选择。
Elev8 Hemp公司以草本茶和咖啡为主，旗下产品包括柠檬茶、树莓、桃子和芙蓉绿等水果茶。此外新品推出了添加有CBD的冰茶，促进体内平衡、缓解紧张情绪。
图片来源：TimesofCBD
日本麒麟饮料针对寒冷区域生活的女性，推出健康大麦茶Moogy。产品中混合了生姜、大麦等热性食材，口味柔和清新，无糖、零卡路里不会给身体增加额外的负担，改善女性手脚冰冷的问题，适合每日饮用。
包装二次创新
在这个看脸的世界里，包装是人们对产品的第一印象。优秀的产品包装，不仅要求颜值与时尚感并存，而且还要将实用与创意完美结合。那么本月又有哪些创意包装面市呢？
很多80/90后熟悉的AD钙奶包装又发生的新变化，经历过小瓶装、利乐包装的它，近日又实现了AD钙奶发展史上的最大规格升级，从220mL同款升级为450mL，容量继续升级，品质保持不变，带给年轻人更多的童年美味。
来自日本的可尔必思饮料推出一款夏日限定包装，这款包装看上去平平无奇，实则暗藏玄机。当消费者喝完瓶中的饮料后，大家可以通过透明的瓶身，看到包装正面和背面人物同屏互动的画面，给人们带去了非常大的创意惊喜。
除了在包装创意做“加法”，也有品牌选择在产品包装做“减法”。依云矿泉水在法国市场推出首款无标签的产品，包装研发经历了2年时间，最终敲定了结合美学和循环设计的风格。
值得注意的是，包装全部使用了可再生的PET材质制造，确保包材循环再利用，助力品牌实现可持续发展。
随着环保理念深入人心，越来越多人意识到回收利用的重要性。可口可乐在透明雪碧瓶中也采用了可持续包装，全部由10%的可回收PET (rPET)制成，100%可回收，鼓励消费者创建一个健康、无垃圾的环境。
行业发展规则瞬息万变，品牌们抓住年轻人的兴趣喜好也变得十分重要，通过热门话题营销、茶饮品类差异、包装再度升级，做出有话题度、有实力、有创意的产品，并且在产品中赋予独特的品牌特色，往往比单纯推一款新品更让人印象深刻。
因此品牌正在面对愈加挑剔的味蕾，饮料之路到底该往哪儿走，具体怎么走，让我们继续关注。
