新饮料 | 东阿阿胶夏日新品整装待发，养生这门生意“香”么？

今年炎夏，东阿阿胶新品重新出道，这次它为年轻消费者提供了夏日专属“养生秘笈”。 首先在重庆站发起了“夏季清心中国行”活动，东阿阿胶创新性的推出应季产品，包含“阿胶清心糕”、“阿胶酸奶”、“阿胶奶茶”等夏季清凉美食，让人们在享受美味的同时达到养生的目的。 年轻用户纷纷表示被种草，直呼要疯狂下单。东阿阿胶滋补品一直扬名在外，这次夏日特辑也将目光转向夏日养生专场。那么国内养生市场发展到了什么阶段，这门生意的市场潜力究竟有多大呢？ 年轻人化身“养生达人”，多种“秘笈”统统安排 我们发现，60后老年群体依然腿脚麻利的在广场上热舞，70后中年人也在疯狂健身，摆脱油腻，反而最应该朝气蓬勃的80后、90后身体状况似乎不太乐观，精神状态和健康状况远远不如中老年人群体。丁香园发布的《2019国民健康洞察报告》表明，在70前、70后、80后、90后四个年龄段的人群中，90后的健康自评分最低，具有“自知之明”的年轻群体也迅速采用自救的方式，瞄准了保健和养生。 可以说，80、90后已经超越中老年群体，成为新兴的“养生达人”。据叮当健康研究院数据显示，70%的80、90后都具有强烈的养生意识，其中80后占到了38.7%。购买营养品是养生的重要一环，他们习惯买一堆内服营养补充剂产品，实践具有个性化的“养生方案”。数据显示90后群体占到总体比例的25.01%，此外坚持服用保健食品的90后高达21.9%。 零食化、便利化——养生食品新趋势  在年轻人的购买清单中可以看出，养生滋补产品更加趋向零食化、便利化。品牌商为了帮助消费者搭配日常养生的多种场景，也纳入了传统养生食材将其开发成年轻人喜欢的产品形式。 芝麻、人参、红枣、薏米、枸杞等大众养生食材越来越普遍地变成年轻人养生的“常客”，此外，燕窝、人参、阿胶等传统高端滋补佳品，也获得了品牌和消费者的青睐，频繁出现在各种日常养生场景。 养生不分四季，阿胶在夏季重新“出道” 大暑节气刚过，全国各地大部分地区已经迎来了一年当中天气最热、温度也最高的时期。当人体代谢逐渐旺盛，身体一时半会该如何适应这炎热的盛夏呢？一般来说，人们普遍认为冬季进补比夏季滋补重要的多，其实不然，养生不分四季，夏日养生竟然有“奇效”。 例如我国有传统的中医药疗法中的特色疗法——“冬病夏治”，就是指针对于一些在冬季容易发生或加重的疾病，在夏季给予针对性的治疗，提高机体的抗病能力，从而使冬季发生或加重的病症减轻或消失。所以人们开始意识到夏季人们同样需要滋补。 尽管“阿胶”一直是秋冬滋补的热门产品，事实上在盛夏同样能大显身手。 阿胶，性味甘平，能很好地补充夏季津液的消耗。 东阿阿胶作为为阿胶行业的领导品牌，占据全国绝大市场份额，也利用阿胶优势为众多消费者提供了多款安度苦夏的良方。 东阿阿胶的夏日养生特辑 从大健康产业来看，行业的蓬勃发展，离不开国民生活健康意识增强，推动着营养保健产品市场消费规模不断扩大；从消费者来看，互联网时代下加快了社会的发展节奏，使得人们的生活和工作压力越来越大，焦虑情绪更为凸显。 当养生再次起风，国内传统医药滋补品牌也立马出手，纷纷推出即食便携的养生食品。以东阿阿胶为例，结合年轻消费者的不同需求，在产品服用方式以及营销推广手段上“符合年轻人的趋势”，在夏日迎来了自己的主场。 面对众口难调的消费者，东阿阿胶进行了这几步： 第一，多重新品上新。面对烈日炎炎，东阿阿胶首先推出四款清凉美食，给身体“降降温”。其中“夏季清心糕”加入东阿阿胶、黑芝麻、甜杏仁、南瓜子等清心配方，口感软糯，清心、安神、润燥，适合睡眠不佳、体倦乏力、脸色暗淡的消费者。 “东阿阿胶葛根饮”是由东阿阿胶、葛根、杭白菊、枸杞子等冲泡而成，既可清心降燥，又兼具滋补养阴之效。

“夏季清心糕”“东阿阿胶葛根饮”|图源：东阿阿胶官方微博

此外有数据显示，在YQ情影响下，增强免疫力成为每位消费者关注的话题。79%的消费者想寻求提升免疫力的方式。 因此东阿阿胶也上新了“东阿阿胶粉+酸奶”。阿胶酸奶杯完美结合了东阿阿胶与丝滑酸奶，味道柔和，甘润清心。还有“东阿阿胶奶茶”，通过阿胶与红茶的碰撞，自带浓郁的胶香，让人不禁直呼美味；超高的颜值，让人捧在手里也能赚足眼球。

“东阿阿胶粉+酸奶”“东阿阿胶奶茶”|图源：东阿阿胶官方微博

第二，加强消费现场体验。如今的消费者不仅想要“称心”的产品，同时他们更希望与品牌产生互动，即时性享受新品。因此东阿阿胶在重庆站线下“夏季清心中国行”展开活动，将夏日阿胶“养生秘笈”带给各位市民，现场接受他们的反馈，进而帮助人们获得高质量的消费体验。 此外，这场活动也在山东济南启动，“夏季清心糕”、“东阿阿胶葛根饮”、“东阿阿胶粉+酸奶”、“东阿阿胶奶茶”等四款美食进行多重吃法创新，共同探寻滋补上品的夏日养生秘笈。

图源：东阿阿胶

第三，制造专属话题。对于消费者而言，他们不仅希望产品好用、还得好玩、有趣，最好超越产品本身，变成一个可传播的话题。因此，东阿阿胶洞察到消费者散暑清心、冬病夏治的新需求，推出了“东阿阿胶夏季清心中国行”活动，将“夏日养生”话题影响到更多人。 值得注意的是，东阿阿胶不仅在产品发力，用科技满足多样化的滋养需求。同时也进行了推进渠道优化以及数字化转型，最终根据方便、即食等不同消费者需求，打造出优质创新的阿胶产品。 相信在未来，阿胶也不再是中老年群体的专属，而是全民养生的“座上宾”。