新饮料 | 千亿饮品市场，不断推新的今麦郎放大招了！

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炎炎夏日，很多人都会选择喝点饮料来解暑。近两年，国内饮料市场上的新品不断推出，茶、果汁、苏打水、功能饮料等层出不穷，消费者的选择不断增加。 软饮料市场规模将达千亿 饮料市场在日益兴旺，人们的消费观念也日趋成熟，饮料在大多数人的眼中不再是千人一面的可乐、橙汁等概念，而是逐渐趋于品类的分化，这也促使我国饮料的产品类别、口味日益丰富，各细分领域的发展情况出现较大差异。 在庞大的食品产业当中，休闲零食有着万亿的市场规模，而软饮料的市场规模也超过5000亿元。据Euromonitor数据显示，受益于人均饮用量的提升和产品升级，2018年中国软饮料市场规模为5724亿元，同比增长5%。 弗若斯特沙利文报告也显示，按零售额计算，2019年中国软饮料市场规模为人民币9914亿元，从2014年至2019年复合年增长率为5.9%，预计到2024年中国软饮料市场规模预计将达到人民币13230亿元。 在千亿的市场规模中，哪些饮料品类仍被业内看好呢？2020年，今麦郎在其各品类饮料上进行了持续的创新！ 绿茶创新，今麦郎多口味绿茶上市 绿茶是我国的国饮，也是联合国推荐的六大健康饮品之首，因其健康属性而备受欢迎，在全球范围内广泛传播。来自GIA的一份市场分析报告预测，到2025年前，全球绿茶市场总额将增长81亿美元。其中，即饮绿茶是全球绿茶市场增长的主要贡献者。根据Technavio市场分析，到2021年即饮绿茶的市场份额将会达到350多万美元。 2020年7月，今麦郎在原有绿茶产品的基础上进行口味创新和工艺升级推出了新一代绿茶——青青绿茶。在工艺上，严选绿茶和茉莉花茶原叶，使用70度低温萃茶工艺，能够最大限度地萃出茶香；在口味上，青梅、青柠和青苹果的酸爽滋味很好地契合了绿茶的清冽口感。 全新系列的产品青青绿茶有青梅绿茶、青柠绿茶、青苹绿茶三种口味。青梅绿茶精选浙江上虞大青梅原汁，青梅的清甜甘爽与绿茶完美融合，风味酸而清口；青柠绿茶添加以色列进口柠檬汁，以青柠的酸爽与绿茶的清新碰撞出不一样的全新感觉；而青苹绿茶加入青苹果原汁，纯净的苹果味让绿茶更添香甜。 在产品包装上，青青绿茶突出了果味元素，以明亮色块打造强冲击的视觉效果，特殊的瓶型也有助于其在终端形成明显的品牌区隔，定价三元价格带，可以让消费者轻松喝到一瓶爽口绿茶。

青青绿茶| 图源：今麦郎官网

芒顿小镇换装推新，推出黄梨水新口味 “近水饮料”市场风靡全球。据欧睿国际数据统计，全球风味水（也称近水）市场从2013年的65亿美元增长到了2019年的103亿美元。仅在美国，销售额就几乎翻了一番，同期从13亿美元跃升至25亿美元。2016年，今麦郎就推出芒顿小镇“杀”入近水饮料赛道。 芒顿小镇是一款轻口味、无负担的低能量饮料，2020年对现有的SKU做了补充推出了黄梨水新口味。据官方宣称，芒顿小镇黄梨水科学添加优质梨汁，采用了先进的无菌冷灌装技术，最大化保留了果汁的营养成分及风味。再加上之前的柠檬水、蜜桃水、青苹果水，四个口味可以满足消费者多样化的需求。 除了口味创新之外，芒顿小镇还在其包装上进行了焕新升级，与以往独具清淡的风格不同，新品包装更注重色彩碰撞，上半部分以插画艺术表现出不同口味，下半部分和瓶盖以纯蓝色作为主基调，上下式结构加上大胆靓丽的配色，具有很强的视觉冲击力。450毫升2元的零售价让具有更加广泛的消费空间。

芒顿小镇| 图源：今麦郎官网

今麦郎小兔聪聪，新派AD钙奶上线 智研咨询调查数据显示，最近几年乳饮料市场变得更加多元化，预计2020年市场规模将超过1800亿元，年增长率达13%以上。AD钙奶，便是乳饮料市场的主要产品之一。 说起AD钙，脑海中第一想到的是娃哈哈AD钙奶，其畅销近30年，深受广大少年儿童的喜爱。今麦郎看准时机，推出了小兔聪聪AD钙奶，特添加进口乳粉，含1.0g/100mL优质乳蛋白，富含维生素A和维生素D，以及易吸收的矿物质钙，同时不添加防腐剂，不含山梨酸钾，为大小朋友提供健康美味新选择。 外包装以浅绿色和白色为主，logo醒目，还有一只萌萌的大兔子图案，十分吸引消费者眼球。除了产品定位健康外，一联排4瓶售价10元的价格也很亲民。

小兔聪聪“新派AD钙奶” | 图源：今麦郎官网

在近两年的饮料行业中，健康性饮料无疑是一大发展趋势。新一代绿茶“青青绿茶”、新装芒顿小镇、小兔聪聪“新派AD钙奶”……在口味创新、口感升级双重加持下，不断推出的新品和爆品的今麦郎，会成为饮料市场中的一匹黑马么吗？