新饮料 | 能量饮料市场风起云涌，该品类“最好的时代”或许已经到来！

图源：新视界

随着夏季气温的不断升高，喝着冰饮料，大口吃西瓜又成为了一种享受，饮料市场也将迎来消费旺季。 根据欧睿国际数据显示，2014年至2019年，能量饮料线上平台销售金额复合增速为15.02%，是9大类饮料中增速最快的。相关数据也显示，2018年全球能量饮料市场规模约为530亿美元，预计2026年这一数字将达到860亿美元。 巨大的市场、可观的前景吸引了众多玩家入局，目前赛道里已经拥有红牛、东鹏特饮、乐虎、体质能量、战马等多个品牌，而后部分知名企业也纷纷推出新型能量饮料，如统一旗下的够燃、安利旗下的XS、伊利旗下的焕醒源等。未来，行业内竞争将更加激烈。 加了牛奶的能量饮料——Ninja Melk 美国能量饮料Ninja Melk在欧洲首发推出，直接向国内消费者提供薄型罐。 该品牌由YouTube明星Ryan Higa创立，其广受欢迎的喜剧视频《ninja》激发了这款牛奶能量饮料的主题，出生于夏威夷的Ryan在YouTube频道拥有超过2100万的粉丝，其中60%在美国以外。因此，向一个基本上被锁定的市场扩张似乎是一个冒险的想法，但Ninja Melk知道自己正在与全球粉丝建立联系，所以2020年3月，该公司向客户直接销售12罐产品，以便在整个欧洲交付。 Ninja  Melk超过80%的客户是年龄在18到34岁之间的男性。该品牌称：产品旨在以其低糖和天然成分来吸引注重健康和热爱运动的消费者，而咖啡因和B族维生素则会带来更多能量。此外，该产品将牛奶、碳酸水和有机香料混合在一起，使其呈现出“奶油味”和“轻微气泡味”，Ninja Melk认为这是罐装能量饮料市场所独有的。

Ninja Melk | 图源：Ninja Melk官网

包装采用250毫升的超薄易拉罐装，黑色、银色和霓虹灯绿的动感设计，并以“可爱但强大”的Ninja Melk吉祥物为特色（该吉祥物是一个小巨人，在公司的饮料广告中出演主角），这种巧妙的营销增强了品牌对渴望娱乐的年轻人的吸引力，他们欣赏它的创意、不敬和逃避现实的幽默感。 公司联合创始人kathleen hahn表示：“希望包装既能方便出行的顾客，又能保持Ninja Melk的新鲜和轻微的碳酸味。另外，我们选择铝罐装能量饮料，是因为铝是无限可回收的，这对我们的客户和我们都很重要”。今年7月，Ninja Melk还将在其系列产品中添加一种低糖、低热量的罐装产品：Ninja Melk Light，带有一种新的橙色奶油冻口味。 愈演愈烈的品牌战 2020年，功能性饮料争夺战再次打响。 今年6月底，东鹏饮料集团联合美宜佳推出东鹏推出旗下首款含气型能量饮料——东鹏加気。据东鹏方面称，该产品加入碳酸气泡，在提升味蕾刺激的同时，喝起来也更爽快；在口味上，东鹏加気选用了年轻人喜爱的蔓越莓风味；在包装上，选择了苗条罐的包装载体以及磨砂工艺，黑金搭配的色彩视觉十分大气时尚，同时，手持更有质感，避免滑落；355毫升灌中含有95mg咖啡因、150mg牛磺酸、6mg烟酰胺、0.42g维生素B6等，而这些正是“加油打気”的必备元素。据悉，东鹏加気指导零售价为5元/罐。

东鹏加気

红牛在南澳大利亚推出了一款限量版的西瓜味能量饮料--Red Edition。这款饮料单罐250ml，含有80mg的咖啡因，富含维生素B，有助于能量代谢和减少疲劳，采用甜菜和阿尔卑斯的水制成，还另外添加了西瓜的味道。Red Edition的定价与其他红牛能量饮料相同，每罐建议零售价为3.59美元，目前已在南澳大利亚州148家OTR零售便利店独家发售。

Red Edition

2020年，乐虎推出了一款更为年轻的摩登纤细罐激醒饮料，每罐容量仍为250ml。产品包装为黑色，设计上简洁，始终“颜值在线”。

乐虎激醒饮料

佳得乐首次推出含咖啡因的饮料BOLT24 ENERGIZE，进一步进军能量饮料领域。每瓶16.9盎司的咖啡因含量在50-75毫克之间，于今年头几个月在全美零售商中推出。BOLT24 ENERGIZE的特点是从西瓜和海盐中提取电解质，以及维生素A、维生素C、维生素B3、B5和B6。目前有草莓-柠檬、橘子-百香果和樱桃-酸橙三种口味。

BOLT24 ENERGIZE

能量饮料市场正在蓬勃发展，不难看出该品类已经进入一个“最好的时代”。未来能量饮料的发展趋势，或将不仅仅局限于身体上或者生理上的能量补充，而更多的是大脑和身体同时补充能量。此外，环保、有机、可持续性会变成越来越多消费者关注的方向。