新饮料 | 盼盼“豹发力水特”袭来，运动饮料市场再添一员

图源：盼盼食品

消费升级的背景下，让80、90后消费者的“话语权”越来越大。新一代消费者偏偏“不爱寻常物”，他们注重情绪表达、倾向健康的生活方式，以及拥有独特的性格色彩，满足年轻消费者多元化的需求，成为饮料企业面临的一大挑战。 近年来，饮料消费场景的不断细分激发了新一轮的增长，除了农夫山泉、可口可乐、娃哈哈等饮料品牌推陈出新，坚守阵地，食品品牌盼盼也看准了饮料市场的潜力，开启了新的饮料变革。 健康生活养成时，运动成为国人新爱好 腾讯联手社科院发布的《中国兴趣报告》显示，95％的中国人认为自己有兴趣，其中62％的中国人认为自己兴趣广泛。其中运动是“全民兴趣”榜单中第三名，仅次于阅读和音乐。 调查报告表明，14%的人愿意为自己的兴趣“买单”。运动方面，健身成为调查者的首项选择，此外羽毛球、足球、街舞、骑行等也是全民喜爱的运动方式。 运动方式的多元也开始激发饮料市场的创新，来自Mordor Intelligence 机构的报告显示，2020-2025年中国运动饮料市场的年复合增长率为4.76％。

图示：2020-2025年中国运动饮料市场年复合增长率

体育赛事活动是中国运动饮料市场增长的主要驱动力；此外运动利于健康的理念也引起了年轻消费者的共鸣，庞大的年轻消费者也增加了对运动饮料的需求。 运动饮料作为行业的一大潜力股，伴随国家全民健康热潮的兴起，市场呈现高速增长的趋势，数据显示，2017年中国运动饮料市场突破50亿，2019年市场高达125亿。各个品牌纷纷“出手”，研究和开发功能成分更健康的产品。 重磅发布，盼盼推出“豹发力水特” 运动市场的壮大让运动营养成为主流，“主动营养”逐渐在消费者生活方式中占主导地位。跑步时大量出汗，身体脱水，从而造成身体疲劳，运动表现下降。因此运动人群迫切寻找适合自己的运动饮料。 消费者对多种功能不同的饮料“敬谢不敏”，而是对具有多种功能要求的多合一产品特点的“超级饮料”表现出强烈的偏好。基于此，盼盼食品宣布推出两款“豹发力水特”，产品原料、包装、营销进行创新，进一步强化产品的运动属性。

图源：豹发力水特

24年风雨路，盼盼开启“饮料”新赛道 盼盼食品集团创始于1996年，陪伴了80、90后一代人的成长。法式小面包、软面包、梅尼耶干蛋糕等烘焙零食的推出，都让盼盼在休闲食品市场大展身手，打造出了属于自己的零食王国。 尽管在休闲食品领域风生水起，但是盼盼依然野心勃勃，2013年，它将目光转向饮料领域。“豹发力”品牌凭借亮眼的外表以及运动人群定位，一举成为市场关注的焦点。

图源：豹发力水特

随着健身风潮席卷全球，运动饮料成为市场成长速度最快的饮料类别之一，它们通常出现在体育馆和其他健身房出现。如果一瓶饮料就能满足人们运动前后的营养需求，那么它一定会受到年轻人的关注。 “豹发力水特”就是这样的一款运动饮料，研究人员根据运动时生理消耗的特点开发配方，结合了核桃肽、罗汉果萃取液等成分，同时针对性地补充运动时流失地“水分+电解质+能量”，从而避免身体乏力，缓解疲劳，提升运动能力。 为了更好地推广两款产品，盼盼在饮料包装上也“下足功夫”。鲜明的蓝白主色调，以及动态的角色跑步形象，迎合年轻人的审美，让产品运动感更强。同时两款都配合CBA联赛LOGO为背书，提高产品的权威性。

图源：CBA联赛官方能量饮料

运动饮料市场蓬勃发展，谁能脱颖而出？ 当越来越多的人投入到健身活动的行列中，人们对功能饮料的需求也水涨船高。老牌饮料企业也开始涉足运动领域，例如农夫山泉推出“尖叫”涉足运动饮料品类；健力宝推出新品牌“爱运动”；达能“脉动品牌”全新升级；雀巢首款运动饮料“雀巢优活补水+”；日加满的能量饮料等等，都推动着国内运动饮料市场的蓬勃发展。

图源：爱燃烧

在运动饮料层出不穷的今天，如何在其他竞品脱颖而出，创新无疑是品牌的一把利器。盼盼旗下的“豹发力”品牌，凭借品牌优势以及体育营销矩阵，强势在运动饮料市场“杀”出一条血路。 产品持续“豹”发，盼盼发挥品牌优势 -产品力加码 除了以上“豹发力水特”新品上市之外，盼盼针对运动领域的布局早已开始。此前，曾推出的氨基酸维生素植物能量饮料，采用天然的植物提取物，包含枸杞子、瓜拉纳和枳椇子提取物，促进人体新陈代谢，让运动人群快速补充营养物质，恢复精力，保持积极的运动状态。 饮料采用两种包装，250ml罐装和388ml瓶装，满足消费者不同的场景的需求。值得注意的是，在工艺上“豹发力”采用无菌冷灌装希望保留产品的天然风味与营养成分。

图源：盼盼氨基酸维生素植物能量饮料

-全体育矩阵布局 2019年10月，盼盼豹发力正式与CBA联盟签约，成为CBA联赛官方能量饮料。CBA在国内篮球联赛拥有很高的品牌价值，覆盖着全国大量的篮球及体育运动爱好者。饮料得到“CBA联赛官方”的认可后，树立了积极向上、富有活力的品牌形象，并且也为盼盼豹发力攻占用户心智起到了重要的作用。 除了与CBA联赛的合作，盼盼集团频频发力体育营销，围绕篮球、马拉松、电竞等各大领域展开一系列的宣传活动。在篮球领域，盼盼豹发力签约了风城玫瑰德里克·罗斯作为形象代言人，为品牌助力，还赞助了“豹发力”杯3V3城市篮球赛等上百场赛事。此外，豹发力的身影也在多项国家级马拉松赛事、CGL电子竞技联赛中出现。体育资源的不断布局，证明了盼盼对于体育运动市场的持续看好。

图示：盼盼“豹发力”体育营销矩阵布局

-花式营销，全民参与 千禧一代作为运动饮料的目标人群，如何利用社交媒体与年轻人进行有效沟通成为难点。盼盼开始在营销环节寻求创新和突破，针对社交环境与体验进行精准化营销。 2020年，盼盼食品联合抖音发起了#盼个豹发年#抖音挑战赛，将盼盼和“豹发力”产品进行组合，“盼”望在新的一年中能“豹”发出巨大的能量，在美好的寓意下，众多抖音达人灵活应用财神、金钱豹、金钱鼠三种品牌贴纸进行挑战，引发用户纷纷尝试，为品牌进行深度曝光。

图示：#盼个豹发年#抖音挑战赛

在20天的活动期间，该挑战赛获曝光量3.1亿+，吸引用户投稿4.3万支，点赞400万+，转发评论次数达36万，专题贴纸#新年有盼头 还位列抖音1月份区域2D贴纸热度第一。 #盼个豹发年#抖音挑战赛杀盼盼线下线下双向发展一次尝试，各个经销网点不仅为线上挑战赛导流，线上流量的涌入也带动了线下销售额的增长。 当全民健康成为常态，中国运动饮料市场在未来也会持续增长，而盼盼“豹发力水特”的出现，为品牌在饮料市场发展带来新的助力。而产品在市场表现如何，还需拭目以待。