新饮料 | GNC推MAD PONY ENERGY，能否拼杀出能量饮料新“赛道”？

图源：Bevnet

如今，伴随着生活节奏的日益加快，工作和学习压力越来越大，导致加班、熬夜成为了人们的生活常态。于是，多数人寻求通过日常饮食具有供能的食品和饮料来提神、补充能量，以保持精力充沛。正因此，能量饮料凭借其“方便、快捷”的属性逐渐成为了消费者的宠儿。

能量饮料自1966 年诞生以来，经过了半个多世纪的发展，目前已成为饮料中的大热品类，在世界范围内广泛流行开来。根据欧睿国际数据显示，2017年全球能量饮料总销售量约97.58亿升，销售额为367.95亿美元；2018年全球能量饮料销售量104.19亿升，销售额为392.65亿美元。预测2020年，全球能量饮料销量将会达到116.8亿升，销售额将超过420亿美元。

而在美国，根据市场研究中心Market Research Hub的数据显示，2018年，能量饮料销售总额接近110亿美元，同比增长7.5%。预计2022年，总销售额将达到169亿美元左右；根据美国信息资源公司(IRI)的数据，在截至2019年6月16日的52周内，能量饮料在美国多家门店的销售额已超过117亿美元，同比增长11.3%。为了顺应市场趋势，美国品牌GNC（健安喜）宣布推出自有能量品牌——MAD PONY ENERGY。

GNC推自有能量饮料品牌，MAD PONY ENERGY重磅来袭

来自美国的GNC (健安喜控股有限公司)成立于1935年，是美国保健食品市场的领导品牌。一直以来，GNC秉承着“天然的才是最好的”理念，致力于为消费者创造健康的生活。目前，GNC产品线涵盖运动营养、维生素、矿物质、草本植物提取、运动饮料等产品。近日，GNC宣布推出自有能量饮料品牌MAD PONY ENERGY，正是看中了日益扩大的能量饮料市场。

MAD PONY ENERGY共有三种口味：樱桃浆果味、橘子芒果味和西瓜味。这款产品无糖，并含有天然咖啡因、牛磺酸、GABA以及维生素B6和B12等，对于通宵熬夜的消费者，游戏玩家、摇滚爱好者等都是很好的选择，不仅能够满足他们对能量的需求，还有助于大脑整体健康。新品采用16盎司罐装，建议零售价2.49美元。

图源：GNC官网

GNC首席品牌官Ryan Ostrom表示:“MAD PONY的推出，我再兴奋不过了。因为我们抓住了机会，利用在营养科学方面的专业知识，以及成熟的优质配料供应链，创造出了一种优质的能量饮料。GNC MAD PONY是一个新品牌，它鼓励人们好好生活，拥抱自己，而不是遵循别人的规则。”

“进击”的能量饮料，创新从未停止

近年来，饮料巨头纷纷布局能量饮料市场。仅在2019年新推能量饮料的企业便不在少数，3月从未入局能量饮料市场的亚马逊宣布推出自有品牌Solimo；4月可口可乐推出自己的能量饮料Coca-Cola Energy；5月美国能量饮料品牌Monster上新的“Reign”系列；7月百事可乐旗下品牌激浪（Mountain Dew）推出了新的能量饮料产品Game Fuel……而激烈的竞争也在迫使能量饮料企业追求新的创新，而非“固步自封”，开始在成分、功能、消费场景等方面寻求转变。

• 无糖、减糖成主流趋势

近年来，随着人们健康意识的觉醒，“减糖风潮”也随之到来。越来越多的食品饮料企业全面开启低糖或者无糖新产品的开发，市场上的无糖新产品也层出不穷。目前在全球范围，特别是在欧洲的一些国家，34%的新上市产品都是无糖或者是低糖的。如今，低热量、无糖的能量饮料也成了主流的消费趋势。

2019年3月，电商巨头亚马逊通过旗下品牌Solimo在美国亚马逊官网上线了两款无糖能量饮料，分别是红罐Red Energy Drink和银罐Silver Energy Drink。这两款能量饮料均是轻度碳酸饮料，每罐16盎司仅含10cal热量、152mg咖啡因以及维生素B、人参提取物、瓜拉那提取物和牛磺酸等物质，具有无糖、低卡的特点。

图源：亚马逊

• 天然、健康成分受追捧

而随着消费者对天然、健康、“better for me”产品需求的不断上升，整个饮料行业迎来了变革，在能量饮料领域，天然、健康的需求似乎更为强烈。SPINS数据显示，尽管天然能量市场占比不及整个能量市场的1%，但它的增长速度却十分迅猛：天然能量市场年增长率为16.2%，而传统能量的年增长率保持在1.8%左右。

2014年7月成立的Uptime Energy品牌，似乎更好的满足了消费者对健康、天然以及清洁标签的追求。Uptime能量饮料来自天然提取物，含有当归提取物、银杏提取物、人参提取物等多种药食同源成分，且含有142毫克天然咖啡因和天然香料等优质成分，不含麸质，非转基因。此外，Uptime能量饮料每一款产品都提供原味和无糖两种版本。2019年4月，Uptime扩大产品线，新推出了血橙和白桃柠檬两种口味。

图源：Uptime Energy官网

• 女性市场成能量饮料的新机遇

伴随着90后、00后成为主流消费人群，能量饮料的消费迎来新的增长点，根据2014年英敏特公司的数据显示，在18-34岁的年轻消费者中，67%的男性和47%的女性在消费能量饮料。在年轻消费群体中，女性消费者也是饮料市场不可忽视的群体，而从一些消费者调研中发现，目前市面上针对女性消费者的能量饮料却“屈指可数”。

英国Sunsoul是一款针对女性消费人群的品牌。Sunsoul能量饮料采用天然果汁和植物提取物特别配制而成，味道自然、干净、清爽，符合女性消费者对口味的需求。Sunsoul每罐只含84卡路里，具有低卡、无糖的特点。与此同时，整个产品包装设计仿照香奈儿NO.5的香水，简约、精致、大方，更符合女性消费者的审美，所以在当地SUNSOUL能量饮料也被称为NO.5饮料。

图源：Sunsoul官网

日益拥挤的能量饮料“赛道”，MAD PONY如何吸引消费者？

虽然，目前MAD PONY ENERGY仅在零售商和官网售卖，但截至2019年6月30日，GNC已经约有8，000个零售点，其中约5，900个零售点位于美国(包括约2，000个Rite Aid授权店内商店)，其余的零售点分布在约50个国家。

图源：GNC官网

而为了更好的迎合年轻消费者，GNC在TikTok（抖音国际版）上推出了#BuckHardChallenge#话题，利用社交平台固有的舞蹈挑战趋势，激励消费者打开一罐MAD PONY，参与活动挑战并分享，而参与挑战并从人群中脱颖而出的粉丝，还可能会收到一份特别的惊喜。