新饮料 | 丑帅丑帅的Ugly Drink，新推能量饮料Energized

“长得丑活的久，长得帅老的快……”，这是最近抖音上比较火的一首歌曲，虽然有些无厘头，但却受到了很多人的欢迎。这首歌的原唱王七七是一个胖胖的可爱女孩，在参加综艺节目《嗨唱转起来》时还在前奏部分形象的添加了句“我胖怎么了？吃你家米了？”让不少人深有同感，这大概也是多数人最真实的想法吧！

“丑”怎么了，“胖”又怎样，为什么要去排斥真实的自己呢？其实有很多人不肯接受keep real，因为他们觉得real有些丑，即使是自黑，也未必有人会真心的接受。像王七七这样唱出来的更是少数，但是，有家公司，他们让“丑”也丑的很有意思。

喜欢“瞎说”大实话的Ugly Drink

什么是丑？平时做鬼脸、吐舌头的时候好像就很丑。

Thomas在华威读完BSc Management后，2016年和他的朋友Joe Benn一起创办了Ugly Drinks，大舌头是该品牌的Logo。要是不看名字，绝对没人把Ugly Drinks和“丑”想到一块去,当然，品牌本身也没在追求字面意义的“丑”，而是在追求一种“真”，在饮料上也一样。

Ugly Drink LOGO 图源：uglydrinks官网

美国心脏协会期刊Circulation（《循环》杂志）在发布的最新研究表明，含糖饮料导致了全世界每年近20万人死亡。每日喝两杯以上含糖饮料可能带来早死风险，女性风险更高，高出男性2倍多，女性和男性早死几率分别为63%和29%。

Thomas也表示，打开冰箱，糖分充斥其中，即使有一部分人会选择相对健康地无糖或低糖产品，但也难以逃过代糖和咖啡因的侵袭。所以为了应对含糖饮料和过甜饮料的过度消费，于是他们推出了一系列无糖、无代糖、无任何甜味剂且不包含咖啡因、卡路里、人工添加剂等的天然果汁苏打水，只含有水+果汁+气泡，成分很简单，但却是很健康的。目前有六个味道：柠檬青柠、樱桃、西瓜、桃子、粉红葡萄柚、PINA COLADA。

Ugly Drink果汁苏打水系列 图源：uglydrinks官网

Ugly Drink新推Energized系列

近年来，伴随着消费者对功能性饮料喜爱的逐年上升，Ugly Drink于今年10月推出了Energized系列来扩充产品线，该系列产品在苏打水中添加了天然来源的瓜拉那和人参提取物，给疲惫的人带来活力，含有160毫克有机咖啡因和维生素B，共有四种口味：柠檬酸橙、浆果、粉红葡萄柚和桃子，这四种食物均不含卡路里及甜味剂。与Ugly之前推出的苏打水系列产品相比，Energized系列整体的口感更加浓郁。

Ugly Drink功能性饮料系列

图源：uglydrinks官网

在包装上，采用深蓝色收缩套包裹了16盎司的罐子，在垂直方向的中心区域，一条大舌头，加上一个大大的“Ugly”字，这也是它的鲜明标志。左边是一个聊天气泡式的标注，列出了SKU的名称，右边有“能量”和“调味苏打水”标示，最后，你还会在背面找到大幅印刷的“因为真实，所以丑陋”标语。该饮料无糖、无甜味剂、无添加剂，喝完也不用去“燃烧我的卡路里”，是一款健康的功能性饮料。目前这款饮料在亚马逊、H&B、Selfridges都可以买到。

不只是做饮料，还把饮料做成了潮牌

一般的商家卖饮料，都会在社交网络上晒自家产品如何如何。但Ugly Drinks却天天晒他们的态度和其他周边。他们会跑到纽约最繁华的街道，在被涂抹过的垃圾箱上，留下他们的印记，也会在乱贴小广告的路灯下留下他们的“态度”。除了态度外，还有很多的生活周边，比如小哥哥小姐姐都喜欢的T恤、鸭舌帽、帆布包、卫衣等等，满满的都是态度与潮流。

图源：知乎

为了抓住当下年轻人的消费心理，提倡“真”或许也是一种营销手段，但是Ugly Drink也做了更有意义的事。对于每一罐售出的饮料，Ugly Drink都会抽出部分利润，捐赠给GIRL UP公益组织，帮助GIRL UP，消除全球性别不平等的丑陋事实。也就是说，每一位因为性别而遭受的歧视的人，都有可能受到他们的帮助。

Ugly Drink帮助GIRL UP公益组织 图源：uglydrinks官网

现在的年轻人都是敢于亮出自己态度的，他们个性张扬，而且喜欢好玩的、有趣的、时尚的东西，接受新鲜事物的能力也强，又敢于尝试，那么对于Ugly Drink在饮料及周边的多元化创新上，他们能否接受呢？饮料是否也能成为一个“潮牌”呢？