新饮料 | 背靠上亿近视儿童，新希望“养眼”牛奶筑好眼睛的第一道防线

曾有人在网上发布过这样一个话题：近视是一种怎样的体验？莫名戳中无数网友的痛点，句句评论真实又扎心。

@ 程橙橙

最喜欢摘掉眼镜照镜子，自带磨皮效果

@ ╮(╯▽╰)╭俗璐

就像相机对焦不准那样令人着急

@ 无眠

五米之外男女不分，十米之外人畜不分。大半辈子都知道朦胧美是怎样的感受

@ 惜花朝开

你眼里的爱因斯坦，都是我的玛丽莲梦露

@ 素以执意

冬天戴眼镜进开暖气的店里，瞬间云里雾里的感觉

……

曾几何时，戴眼镜在人们眼中就是文化的象征，现如今，它却成为了大众生活的必需品。对很多人来说，没有眼镜的世界像被打上了马赛克。不少企业也关注到了这一问题，比如新希望，便在刚刚过去的9月宣布了即将上市的新品——“养眼”牛奶。

图源：新希望乳业

“养眼”护目牛奶，给眼睛加层“防护罩”

近日，一贯引领乳业“新玩法”的新希望乳业宣布全面启动数字化战略，并推出青少年低温牛奶新品eyes care“养眼”，为青少年视力保驾护航。

“养眼”青少年牛奶由成都中医大银海眼科医院与新希望乳业联合研制开发，据称产品是根据中医理论中儿童青少年“肝常有余、脾常不足、肾常虚”的生理特点，特针对儿童青少年所研制的低温鲜奶，既考虑到了青少年儿童的体质特性，又兼顾近视的发病因素，对预防近视具有一定的作用。

这款新品聚焦的是预防近视的最佳年龄段之一：3～12岁的儿童群体。产品中包含有茯苓、叶黄素酯、枸杞、牡丹籽油等护眼原料，将药食两用的食材与牛奶相结合，并采用了乳糖水解技术来解决乳糖不耐症的困扰。作为新希望的首款针对眼部健康的功能性牛奶新品，“养眼”系列的奶源仍旧选自新希望的自有牧场，让孩子在日常饮用鲜奶的同时，保护眼睛健康。

图源：新希望

从包装上看，新希望以“黑小优”为萌宠代言人，为新品“养眼”采用了当下流行的“自立袋+蘑菇盖”的设计，直击青少年的“最in审美”，且方便携带。目前，该产品拥有原味和草莓两种口味。

调查显示，除去学业压力以及电子设备的影响外，营养补充不足也是影响青少年视力的重要因素之一。“养眼”正是从营养补充的角度切入，以食为补，通过加入多种护眼原料来实现对眼睛的健康呵护，开创了低温鲜奶护眼产品的先河。那么，引来新希望乳业布局的这一护眼市场，究竟有多大呢？

青少年近视关键词：“高发性”、“低龄化”、“重度化”

近年来，我国青少年儿童的近视现象呈现高发性、低龄化、重度化的趋势，严重影响到了孩子们的身心健康。2018年8月，教育部、国家卫生健康委员会等八个部门联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》，提出到2030年中国6岁儿童近视率控制在3%左右的目标。近视防治成了一个全民关注的话题。

然而，近视在我国青少年儿童中的比例依然居高不下。国家卫建委公布的2018年我国儿童青少年近视调查结果显示，我国儿童青少年的总体近视率为53.6%，预估超过了1亿人，小学阶段从一年级的15.7%增长到六年级的59.0%，高三年级的高度近视（近视度数超过600度）的人数在近视总数中占比高达21.9%。

图源：Unsplash

进入信息时代，电子产品越来越多，人们用眼量也越来越大。《国民视觉健康报告》中指出，若没有有效的干预措施，到2020年，我国5岁以上人口的近视率将增长到51%左右，达7亿人口。近视与遗传、环境、营养等因素密切相关，儿童青少年时期更是“眼睛发育+预防近视”的关键时期。做好近视预防工作，不仅能有效降低儿童青少年的近视率，同时也是关乎民生健康的大事。

但从营养学角度来看，市场上护眼的乳制品却少之又少。直到近两年，一些企业才慢慢发掘到了这个蓝海市场，关注眼部健康的功能型乳制品开始涌向消费者，逐渐成为了一个热门的细分品类。除了上述提到的新希望“养眼”牛奶之外，完达山早在2017年便推出了“亮眼搭档”乳酸菌，还有今年市场上的新星娃哈哈“炯炯君”乳酸菌、澳洲尼平河的“爱视”牛奶等都相继登上了舞台。

现代人的生活离不开各式各样的屏幕，而电子屏散发出的蓝光又易引起视网膜损伤，让人出现干涩、酸胀的视疲劳症状。为最大程度地减少蓝光对眼睛的伤害，添加叶黄素等营养元素来保护视力将会是功能性乳制品发展的方向之一。