新饮料 | 瓶装水混战加速，旺旺、乐百氏、雀巢优活、农夫山泉、屈臣氏……谁能脱颖而出？

“多喝点水”，可能是我们日常生活中表达关切最常用的词了。如今，人们的饮水习惯已经发生改变，饮用瓶装水成为大部分人生活中的一部分。而且瓶装水便捷、方便携带，越来越受到现代消费者的青睐。

近年来，随着消费群体和需求的细化，瓶装水细分化、个性化的趋势也日益明朗，这也为各大企业提供了多元的机会。2019年以来，市场上涌现出了众多新品，既有业内大佬重磅推新，又有品牌新势力入局，还有老品牌的强势回归，都在为争夺瓶装水市场布局。

旺旺抢食千亿瓶装水市场，首推凉白开新品

2019年，旺旺动作不断，还推出了高端纯牛奶。前不久，旺旺还跨界奈雪の茶，推出了联名宝藏奶茶新品，引起不小轰动。近日，随着饮品畅销旺季的来临，旺旺又在自助售货机系统首发了自己的瓶装水新品——凉白开，来抢食千亿瓶装水市场。

旺旺凉白开是一款采用 HTP高温杀菌技术的熟水产品，最大限度的还原了家庭烧水过程。旺旺凉白开产品规格为500ml，与其它瓶装水最大的不同是，旺旺凉白开并不是在线上、超市以及便利店渠道布局，而是选择在自营售货机渠道进行销售。

乐百氏迎来30周年，重启阔别多年的瓶装水业务

2019年，乐百氏不仅迎来了自己的而立之年，更在这一年重启了瓶装水业务，并连续推出纯净水和天然水两款产品。早在4月，乐百氏推出了一款全新包装的瓶装水新品，以全新的瓶型设计和独特的包装理念隆重登场。7月，乐百氏再次加码瓶装水市场，推出了一款瓶装饮用天然水新品。

图源：乐百氏官网

本次推出的瓶装饮用天然水，选取自井冈山世界生物圈保护区地下深层超过100米的天然水源，蕴含偏硅酸钾、钠、镁等20多种天然矿物元素，口感柔润、清凉甘甜。产品采用全新的蓝色和绿色包装，辅以祥云图案，简洁之中透露着别具匠心的小巧思。包装右上角，还标有“30”字样，代表着乐百氏已经走过30个春秋，正式迈入而立之年。目前，这款新品已在湖南首发开卖，规格为550ml，零售价为2元/瓶。

雀巢优活瓶装水全面升级，推出全新标志性“奖杯瓶”

对于瓶装水，品牌、水的品质、包装是消费者最关心的问题。4月雀巢优活升级了主流产品的包装，这支新瓶型由雀巢水全球研发中心研发设计，因外观与奖杯相似而被称为“奖杯瓶”。这是雀巢优活自 2016 年后再次更新包装，整体设计与此前几代瓶身完全不同。

图源：雀巢官网

雀巢优活新包装瓶身变高、瓶口变大，整体包装也更重。相比过去的包装，奖杯状的造型加上纤细的腰身使握感更加舒适。瓶身由上而下的灵动线条，看起来更加新颖，富有质感。目前新包装已经在中国推出，550ml/24瓶售价为29.9元。

农夫山泉在瓶装水细分品类上发力，推出针对老年人市场的“锂水”

国内瓶装水巨头农夫山泉在矿泉水领域再发力，推出含锂型天然矿泉水。“锂水”是农夫山泉继高端水、婴儿水、学生水之后，在瓶装水细分品类市场上的又一布局。新品“锂水”水源选自大兴安岭漠河，锂含量超过0.20mg/L，能够补充人体所需的锂元素，还含有锶、镁、钙、偏硅酸等多种天然矿物元素。

图源：农夫山泉官方旗舰店

“锂水”主要面向充满潜力的中老年市场，同时填补了含锂水品类和中老年细分市场的空白。此外，瓶身延用了农夫山泉学生水的瓶型，而瓶盖则采用运动型设计，更加方便打开。瓶盖特殊的压力设计可以防止水洒出，更加适合中老年人群饮用。目前，535ml售价为5元/瓶左右。

屈臣氏入局瓶装水行业，推出首款矿泉水“梵净灵水”

屈臣氏在我们的印象中，比较熟悉的就是化妆品了，其实屈臣氏旗下还有零食、饮料等产品。6月，屈臣氏首次推出矿泉水新品“梵净灵水”，以满足消费者对更高品质饮用水的消费需求，同时也丰富了产品品类。“梵净灵水”天然矿泉水选择了贵州的梵净山优质水源地，含有稀有的锶元素、钙、镁、钾等丰富矿物元素及天然偏硅酸，呈天然弱碱性，是一瓶甘美清澄的自然好水。

图源：屈臣氏(Watson’s)京东自营官方旗舰店

瓶身设计独具匠心，以山水相逢为灵感，瓶盖延续了百年经典造型；瓶肩以梵净山为原型，提取山形线条，象征天空延伸至水源；瓶盖及底部印有水纹，宛如灵动的水流；而瓶身整体为水滴造型，时尚小巧、简约艺术，契合日常的各种饮水所需。目前共推出了420ml和600ml两种规格，零售价分别为4.5元/瓶和5.5元/瓶，在电商平台、便利店以及超市等平台售卖。

象牙山冰泉成真了，推出印有剧中人物的瓶装水

《乡村爱情》这部超长的乡村喜剧从2006年开播至今，已持续了11季。剧中由王小虎饰演的“李大国”依靠象牙山的地理位置优势，创业成立了“象牙山冰泉”品牌。现在剧中虚构的象牙山冰泉成真了！象牙山冰泉选自长白山余脉优质天然水源，富含钾、钙、钠、镁和偏硅酸等有益身体健康的矿物质，产品将上市多种规格，以满足不同消费者在不同场景下的消费需求。首先面世的为容量500ml的产品，终端售价3元/瓶。

图源：象牙山冰泉官网

象牙山冰泉以“象牙山冰泉，为快乐代言”为定位，欲向消费者传递一种快乐的品牌形象。最大的卖点在于，象牙山冰泉瓶身印有剧中人物头像，并附有不同的二维码，消费者扫码即可观看为瓶身呈现人物“特制”的欢乐视频，每一瓶水传递一份快乐。

在中国，瓶装水市场保持持续增长的态势。根据欧睿咨询统计数据，我国瓶装水销售规模由2013年1069.2亿增长至2018年1830.9亿元，年均复合增长率高达11.8%，市场占有率已稳居全国饮料市场头把交椅。到2020年，中国瓶装水行业市场规模有望突破2000亿元。

面对如此巨大的市场，老品牌回归、新进者试水、业内大佬重磅推新。如今，瓶装水市场战事正酣，尤为热闹。究竟谁能拔得头筹，让我们拭目以待！