新饮料 | 百事欲推出自有品牌能量饮料，旗下品牌激浪和佳得乐率先出击

图源：佳得乐

自从可口可乐推出自有品牌能量饮料Coca-Cola ENERGY，许多大佬都不淡定了，例如亚马逊通过旗下零售商自有品牌推出SOLIMO能量饮料、美国能量饮料巨头Monster也上新了Reign能量饮料新品等等，那么作为可口可乐的老对手，百事也放话要有计划推出自有品牌能量饮料Pepsi Energy，其中旗下品牌激浪(Mountain Dew)和佳得乐(Gatorade)也动作频繁，在能量饮料混战中攻占前线。

新动向，能量饮料市场增速超两位数

说到能量饮料，大家脑海里都能想起一两个品牌，例如红牛、脉动这样能量饮料所标榜的“你的能量，超乎你想象”的广告语也是深入人心。能量饮料的兴起，是由于当代年轻人昼夜颠倒、生活压力大，身体容易产生疲劳感也成为人们生活的常态。因此，补充能量、缓解疲劳、提神醒脑等成为年轻消费群体的一大痛点。许多消费者开始寻找能够及时补充能量的产品。调查数据显示，在功能性饮料中，消费者对于补充能量和缓解疲劳产品的消费比例由2015年的26%上升至2017年的46%。

消费需求的转变也引发了饮料市场新的“战争”，许多企业品牌开始创新能量饮料。来自前瞻产业研究院的数据显示，2012年至2018年间，我国功能性饮料行业零售量年均复合增长率约为14%，我国功能性饮料行业零售额年均复合增长率约为15%，2018年我国功能性饮料零售额将突破450亿元，预计未来5年功能性饮料市场预计复合增长率将超过12%。而以能量饮料为例，2015-2020年国内能量饮料年复合增长率将达到17%，居各主要饮料品类首位。

图源：前瞻产业研究院

能量饮料领域前景越来越大，但是许多企业在“能量”定义上有所不同，在软饮料、茶、咖啡等品类里皆可大作“文章”，而且不论是在运动健身、加班熬夜，还是电子竞技等消费场景，消费者的需求很容易被发掘，他们都表示出“要补充更多的能量”。

因此能量饮料对于不同人群和不同场景，都发挥了重要作用，不仅及时为身体提供代谢的能量，同时还能振奋情绪，让人们时刻保持活力状态，因此百事品牌也开始入局功能性饮料，推出多款能量新品。

打专业的游戏，喝专业的能量饮料

电竞游戏大火，也让许多饮料品牌开始关注游戏玩家这个群体。游戏对于普通玩家可能是娱乐的存在，但是对于玩家，这可是一项耗费体力和智力的运动。因此他们更需要在休息之余获得能量的补充。百事在2019年1月就通过旗下品牌激浪（Mountain Dew）推出了一款新的饮料产品Mtn Dew Amp Game Fuel（激浪游戏燃料）的能量饮料，直接切入游戏场景，帮助游戏玩家们更好在游戏过程中补充能量、提升表现。

这是一款富含维生素和较高咖啡因含量的即饮饮料，每罐16盎司装饮料的热量只有90卡路里，咖啡因来增强玩家们的警觉性，维生素来提高玩家的准确度。除此之外，这款饮料在口味和包装设计上也迎合玩家喜好。产品专门采用了更加方便易打开且防滑的包装，同时在口味命名上也十分“合玩家胃口”，例如“充电樱桃大爆炸”、“充电浆果大爆炸”、“带电热带风暴”、“带电原味激浪”四种口味，也同样延续了激浪品牌的运动和炫酷风格。

Mtn Dew Amp Game Fuel一经推出，也在一些电竞比赛上看到了它的身影。例如美国拉斯维加斯举办的Call of Duty World League（使命召唤世界联赛），它还与知名电竞团队OpTic Gaming展开合作，来扩大产品影响力。

百事可乐旗下的激浪(Mountain Dew)品牌已经进入了能量饮料领域，包括过去推出的Kickstart、Amp energy以及专为游戏玩家的Amp Game Fuel，此外，百事另一品牌佳得乐也跟随激浪脚步继续加码能量饮料市场。

夏日运动补给站：佳得乐Gatorade推出新系列Bolt24

运动后要及时补水可能每个爱运动的人都明白，但到底补充什么水却是一个大难题。例如有的人喜欢在运动后喝矿泉水，有的喜欢喝补充盐分的盐汽水，而有的则选择了能量饮料来补充能量。许多爱看NBA的观众们可能会发现，NBA球员在每次高强度的训练后，会选择佳得乐饮料来补水。

佳得乐是百事旗下的一个品牌，致力于运动饮料的时间超过五十年，在美国的运动饮料行业中占有85%的市场份额，因此在兼顾补充身体能量同时解决口渴方面十分擅长，曾推出了运动饮料、耐力碳水化合物能量饮料等产品。前不久，佳得乐Gatorade推出新的产品系列Bolt24，目标为运动员在场外时补充营养。

事实上，运动员要比普通健身人员对于能量补给要求更高。新推的Bolt 24运动饮料由西瓜水和海盐作为基底，同时富含维生素A、维生素C及B族维生素，可以为运动员提供全天候的补水和维持身体营养素的平衡。而且饮料中不含人工甜味剂或香料，也完全符合运动人员对于饮料的质量标准。Bolt24是每瓶500ml，每瓶仅含有80卡路里的热量，有混合浆果，热带芒果和西瓜草莓三种口味可供选择。负责人称，新产品将在今年夏天晚些时候推出。

在2018年，佳得乐也曾迎合消费者减糖的需求变化，推出了Gatorade Zero产品线，作为一款不含碳水化合物以及糖的运动饮料，Gatorade Zero饮料产品也获得了消费者的认可，在美国零糖运动饮料消费中排名第一。

看的出来，百事可乐旗下品牌在能量饮料领域一直频频试水，而且它与美国排名前三的能量饮料品牌Rockstar一直保持长期的合作。正是由于能量饮料在全球范围内是一个不断增长的市场，消费者更青睐于能够帮他们提升或补充能量的产品。有消息称 “百事牌能量饮料”也将顺势待发，不过关于Pepsi Energy以何种方式出现，何时进入市场，还需要各位耐心等待！