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新饮料 | “国潮”当道，看光明如何玩转“回忆杀”

2019-07-31 06:40 来源：新营养

小时候看着酒桌上的父辈们红着脸醉醺醺的大吼大叫，说的都是“想当年”，“我上学那会儿”这样的词汇，每每说完，眼角还会泛着泪花，口中连连叹息。或许，那时年少的我们不懂大人们的情结，一种对时光的追溯，一种对美好的留恋。直到长大后，80后集体怀旧，佛系的90后都在说自己步入中年的时候，听着《怀念青春》眼角湿润。我们突然明白：原来只要长大了，人就会怀旧。

阿里数据显示，2018年“双11”，天猫平台上237个成交额破亿元品牌中，国货品牌占比过半。今年618年中大促，天猫平台上超110品牌跻身亿元俱乐部，有6成是国货。老字号牵手新零售，这种把“情怀”转变为“期许”的品牌创新，通过自己的方式带给年轻人们更多惊喜和感动。而在你的记忆中，最令你印象深刻的奶糖是什么呢？

3秒中给出答案：大白兔奶糖！或许是那张红白蓝三色糖纸，又或是那惟妙惟肖的小兔子，然而，糖衣包裹着的不仅是奶糖，更是包住了几代人的童年回忆，光明乳业与冠生园两大老字号，跨界联合推出新品——大白兔奶糖风味牛奶。

牛奶界最“香甜”的跨界

“大白兔”诞生于1959年，不知不觉间，大白兔奶糖已经成立有60年了，是中国最知名最受人们喜爱的糖果品牌之一，陪伴了无数人度过了他们的童年，作为经典的老牌国货，它不但没有淡出人们的视线，这两年更是频频出现新动作，让人再次对它爱得深沉。

关于大白兔，有一句口口相传的经典“黑话”，大家一定很熟悉——“七颗大白兔等于一杯牛奶”。此次大白兔联手光明乳业的跨界，卖起奶糖味牛奶，看似意料之外，其实也是情理之中，网友自然也买单。光明牛奶和大白兔，一个是做奶糖，一个是卖牛奶，两者都是与“奶”相关的品牌，这样高度契合度，跨界起来也特别般配，可谓是牛奶界最香甜的跨界。

这款大白兔风味牛奶，采用80%的光明牛奶调制而成，还加入了香甜风味的奶糖，除了拥有同样的甜腻外，更添加了一份香醇丝滑，让消费者重拾孩童时的甜蜜味道。包装配色上延续糖纸经典的红蓝白，形象融入了小兔子造型，还印有光明和大白兔两个品牌logo，代表着牛奶联名款。沉闷的品牌容易被消费者遗忘，意想不到的新碰撞组合，吸引了年轻人的关注目光。再加上熟悉的奶糖配方和包装，很容易引起大众对于国民奶糖的共鸣，为大白兔品牌带去更多社交话题流量。该产品目前已在光明乳业旗舰店及各大商超上线。