新饮料 | 电竞不仅霸占着95后的兴趣榜首，还催生了G Fuel、Game Fuel、eNgage 、HP/MP、Respawn…功能性饮料的诞生

说起近日最火爆的电视剧，《亲爱的，热爱的》当属NO.1。随着电视剧的热播，剧中热血的电竞场景、拼搏的电竞精神，将电竞这一行业又一次展现在了我们面前。

在电子竞技行业，电竞选手的精神长时间处于高度集中的状态，身体久坐不动，对健康是一种极大的考验。他们在脑力运动的同时也需要消耗巨大的能量，即使是再厉害的选手也有脑力、体力亮红灯的时候。因此，许多功能性饮料企业将目光投向了电子竞技场合，为电竞选手和电竞爱好者推出了专属饮品。

G Fuel新生代能量饮料，瞄准电竞消费者

总部位于纽约的G Fuel首次推出针对电竞游戏玩家RTD 16盎司罐装饮料，而此前G Fuel的产品只以粉末形式出售。这款能量饮料有四种口味可供选择：FaZeBerry、Blue Ice、Sour Cherry和Rainbow Sherbet。且每种口味都不含糖，而且没有热量。

图源：G Fuel Energy Formula

新系列的特点是，含有300毫克有机咖啡因、维生素B6和B12、100%纯L-茶氨酸和L-酪氨酸。除此外，配方中还添加了s7（7种植物成分的混合物），包括姜黄、绿茶、羽衣甘蓝、西兰花、蓝莓等提取物。G Fuel能量饮料致力于为消费者增加能量，帮助集中精力和提升反应速度。

Game Fuel，为游戏玩家独家定制

百事通过旗下品牌激浪（Mountain Dew）推出了一款新的饮料产品Game Fuel，规格为每罐16盎司，热量仅90卡路里，且加入了维生素、咖啡因等元素，是一款专为游戏玩家设计的饮料，希望为玩家在打通最艰难的关卡时提供能量，提高准确性和警觉性。目前共有樱桃、浆果等四种水果口味，每种口味还配有炫酷的名字“充电樱桃大爆炸”、“充电浆果大爆炸”、“带电热带风暴”、“带电原味激浪”，延续了激浪品牌的运动和炫酷风格，充分迎合了电子游戏玩家的审美需求。

图源：Game Fuel官网

此外，包装上也别有用心，考虑到玩家在游戏过程中没有多余时间去打开复杂的饮料罐，德国饮料罐设计公司Xolution做了更方便和贴心的设计。瓶身采用防滑设计，且盖子容易打开，并可重复密封。在不影响玩家游戏进度的同时，还能保持饮料清洁、不易变味。

eNgage & diseNgage，双重选择助力电竞玩家

eNgage是一款针对游戏玩家而优化的天然能量饮品，专为提升电竞玩家的认知功能和能量水平而设计。该产品系列包括两个版本：eNgage和diseNgage，两者均含有全天然成分，采用巴西莓、玛卡根、蔓越莓以及青咖啡豆等天然植物提取物作为原料，不含任何人工色素和香精。一罐所含能量，仅为一杯果汁、软饮料、或普通功能饮料的40%，与高糖、人工合成的饮料相比，更健康、更具口感、效果更持久。

图源：淘宝

两款也有不同之处，eNgage含咖啡因，可以提高情绪、警觉性、信息处理速度、意识、注意力以及运动性能；而diseNgage则是不含咖啡因的饮料，含有人参，银杏叶和玛卡，有助于帮助大脑更好的休息，以更好的状态应对新的赛事挑战。

Kwangdong推出HP和MP，将游戏元素直接融入饮品

在游戏中，角色时常都会通过“魔法药剂”来补充HP（生命值）和MP（魔法值）。现在，这种概念被韩国Kwangdong引入现实世界中，并推出了这种红蓝两色的饮料产品，其中红色HP款为葡萄混合野莓口味，含有500毫克牛磺酸、李子和葡萄汁；而蓝色MP款则是苹果口味，含有100毫克茶氨酸、苹果和柠檬汁。

图源：Kwangdong官网

这两款饮料均为功能性饮料，以电竞玩家为主要消费群体。HP(红款)的作用是可提神增加注意力，帮助选手摆脱紧张的状态。而MP(蓝款)则具备了放松安神的效果，有助于玩家获得更好的休息质量，减少焦躁情绪保持思路清晰。

雷蛇首跨饮料领域，推出专为电竞玩家设计的功能性软饮料

以电竞相关产品闻名的雷蛇（Razer），开始跨行进入饮料领域，推出Reaspawn，是专为电竞游戏玩家设计生产的功能性软饮料。Respawn Performance Drink Mix主要采用绿茶提取物、胆碱、维生素B和95mg咖啡因等常见的能量饮品成分，有助于增强注意力，反应时间和精神耐力。

图源：雷蛇Razer官网

Reaspawn采用单份粉末包装，可与16-20盎司的水混合。该款能量饮品有4种口味，包括石榴西瓜、蓝树莓、热带菠萝及青苹果。与常见能量饮料不同的是，Respawn不含糖，它使用三氯蔗糖，含有麦芽糖糊精以及一种复合碳水化合物，可使粉末保持粉状。目前这款产品可供美国玩家通过雷蛇官方网站及亚马逊电商平台购买，20包盒装售价为24.99美元。

伴随技术的升级迭代，电子竞技早已不是以追求单纯娱乐为目的，而是衍生成为在信息技术营造的虚拟环境中，有组织地进行人与人之间的智力和体力的对抗。尤其是电竞运动被国际奥委会认可为正式体育项目后，意味着电子竞技获得了全球范围内更高层面的认可。

目前，电竞这项运动正以迅雷不及掩耳之势，迎来了属于它的春天。根据企鹅智库提供的数据，2018年中国电竞用户规模超过2.8亿，潜在用户规模甚至将超过4.5亿，其中半数以上年龄不超过25岁。对年轻人来说，电竞不仅霸占着95后的兴趣榜首供以消遣，还是一种独特的生活方式。与此同时，电竞周边的各种“花朵”也顺势争奇斗艳的盛开着……电竞这一领域的兴盛也为饮料行业开辟了一片新的蓝海。