新饮料 | Smeal、Wonder lab之后，汤臣倍健入局代餐奶昔，LEANBAR来“报道”

中国的代餐行业正在进入快车道，据欧睿国际数据统计，2017年中国代餐市场规模约在571.7亿元人民币，预计2022年会达到1200亿。食用代餐食品已经成为肥胖人群减重的渠道之一，中国营养学会发布的《中国肥胖预防与控制蓝皮书》中也将代餐列为健康有效的减肥方式之一。汤臣倍健、smeal、Wonder lab等品牌纷纷推出瓶装代餐奶昔粉末产品。

轻松享SHOU——LEANBAR蛋白纤维饮品

汤臣倍健天猫旗舰店

汤臣倍健在天猫旗舰店预售新品：LEANBAR蛋白纤维饮品，又称为“小吧饮”。产品定位为代餐中的潮饮，具有代餐所需的低卡、强饱腹，更有奇亚籽带来的与众不同咀嚼口感，就像喝奶茶嚼“珍珠”一样。产品中含有8克膳食纤维、11克蛋白质、60毫克维生素C以及180毫克的钙，可以提供一餐所需的营养物质，同时膳食纤维和奇亚籽相配合则能够带来饱腹感。用“小吧饮”代餐可以达到补充能量和瘦身的效果。

此产品是i wow品牌下的新品，采用PET瓶包装，摆脱传统代餐冲粉的麻烦，创新性的细长瓶身，彷如一个S形身材的曼妙女性，加水即喝，随身携带，具有很大的便利性。共有3种口味可供选择：复古焦糖、草莓之诱，恋上香椰，倡导所有时尚girl都可以像在酒吧中和三五知己畅饮一般，轻松享瘦！预售价为198元/6瓶（50g）。

定制纤SHOU——Smeal“胖胖瓶”

在汤臣倍健“小吧饮”之前，市面上已经有一些瓶装代餐奶昔粉末产品了，新西兰代餐奶昔品牌Smeal就受到了消费者的广泛关注。在小红书上，关于Smeal的笔记最高点赞量达到了16283个，小红书商城中种草人数超过50万。Smeal为何会受到消费者广泛的关注呢？

Smeal天猫旗舰店

Smeal从全球精选上百种天然植物，萃取精华，100%保留天然营养素，打造出这款适合所有人体质的轻体营养餐。添加菊粉，有助于控制血糖、通便排毒；使用结晶果糖，吸收代谢快，不易发胖；添加各种维生素矿物质，可以延缓衰老，增加身体抵抗力。

共推出六种口味以满足不同人群的需要，玄米抹茶，富含益生元、喂饱人体内的益生菌；布鲁塞尔可可，富含神经酰胺，内调补水一瓶搞定；黑豆黑芝麻，富含小分子胶原蛋白，提升皮肤弹性；椰香紫薯，富含花青素和白藜芦醇，有助于补充硒铁微量元素；泰晤士奶茶，富含谷胱甘肽，有助于降低患癌风险；炭烧拿铁咖啡，富含共轭亚油酸（CLA），有助于加速减脂。女生常喝养颜美容，气色红润；男士健身绝配搭档，补充蛋白质，强健体魄。

要你好SHOU——Wonder lab嚼嚼代餐奶昔

Wonder lab天猫旗舰店

除了上述两款瓶装速溶代餐奶昔外，还有Wonder lab推出的嚼嚼代餐奶昔也是非常受欢迎的，该产品不仅含有丰富的蛋白质和膳食纤维，还添加了脆香谷物，通过咀嚼的动作让下颌肌向大脑发送饱腹信号。还添加了马铃薯提取物、抗性糊精、菊粉等，每瓶的膳食纤维含量占我们一天所需的40%，相当于30颗菠菜所提供的膳食纤维。

推出6种口味可供选择——抹茶玄米味，日本宇治抹茶粉，再加上日本进口的膨膨脆口玄米和保留着新鲜茶清香的绿茶粉，喝起来满口清爽，它里面还含有的烟酰胺、胶原蛋白肽粉、绿茶粉等成分，可以美白抗氧化、减少细纹和增加皮肤紧实度，减脂+美颜一步到位；红豆薏米味，来自东北滋养的饱满红豆磨粉搭配薏米粉，加入膨膨脆口谷物粒，入口不甜不腻，它里面含有的抗性糊精可以加快肠道蠕动，达到加速代谢的效果，菊粉还能减少皮肤的色素沉淀，让皮肤红润细腻，轻轻松松喝出好气色；芝麻核桃味，选用新疆饱满大颗黄肉核桃磨粉，配以小火慢炒的黑芝麻，香气浓郁，入口顺滑，它含有的奇亚籽有助于提高身体免疫力，圆苞车前子壳粉富含膳食纤维，有助于降低血胆固醇，还能控制饭后的血糖上升，对我们的身体非常有益；以及伯爵奶茶味、 拿铁咖啡味和榛子黑巧克力味。

市场上固体粉末产品都是袋装或罐装，需要消费者准备杯子、勺子进行冲泡，而且搅拌不均匀还会造成结块，不符合消费者对于便利性的需求，因此，便利、健康、好喝成为代餐市场的三大关键词，也是上述三款产品受到消费者喜欢的原因，相信未来代餐这个“红海”市场会越来越大。