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新饮料 | 是Good Yogurt，也是“谷的优格”!

2019-06-29 05:11 来源：新营养

食品健康是中国消费者最关心的元素之一，尼尔森数据显示，超过八成的中国消费者（82%）表示愿意花更多的钱来购买健康的产品。这对乳制品行业创新来说，是推动消费继续增长的发力点。在乳制品中，谷物酸奶销售增长贡献率从2016年的49%上升到2017年的51%，谷物添加在2017年百度指数的增速达到了141%。

生活节奏越来越快的城市中，许多职场人群常常会遇到“废寝忘食”的情况——早餐不吃或者晚饭不规律，谷物添加的酸奶将以“轻食”的方式帮助解决饥饿和亚健康的问题，可以用健康的谷物酸奶垫一下饥，也不要不吃或乱吃。

味全推出高端酸奶新品“谷的优格”，主打谷物健康概念

味全全新上市了一款主打谷物健康的高端酸奶“谷的优格”，据官方介绍其产品甄选澳洲阳光燕麦、墨西哥奇亚籽、砀山黄桃以及印加藜麦等优质食材，采用优质生牛乳发酵，“阳光燕麦+奇亚籽+黄桃”以及“阳光燕麦+藜麦+核桃”的新奇搭配，不仅让产品与早餐市场契合度更高，也使得品质与口感具有双重保障。

包装上，产品采用颇具潮流风格的不透明圆筒设计，方便拿在手上，也便于装进包内。瓶肩和瓶底处均雕刻出谷物造型，瓶身也以谷物简笔画作为背景，极大地凸显了谷物、健康元素。这款新品“谷的优格”共推出了谷物核桃酸奶和谷物黄桃酸奶两款产品，产品的规格为230g/瓶，终端零售价为8.9元。目前，“谷的优格”已经在华东、北京、天津、广州、深圳等主要城市的全家便利店上市，随后也将陆续拓展到量贩、商超等渠道销售。

旅行优格先发

在“谷的优格”推出之前，味全在今年年初曾推出一款“旅行优格”，共有两种口味：丹麦芝士酸奶和保加利亚玫瑰风味酸奶。甄选欧洲进口食材，采用生牛乳发酵，优质乳蛋白含量高于国家标准，丹尼斯克专业菌种发酵，品质与口感具有双重保障，并汲取传统工艺的智慧，带你体验纯正的当地风味。

宣传营销方案中写道：第一口跳跃到康巴鲁山体感受天然岩洞里窖藏的丹麦芝士，散发着淡淡的盐香，再搭配香醇的酸奶，双重奶香，先甜后咸，回味悠长。再一口，来到保加利亚玫瑰谷的北面，风吹落了片片玫瑰，与酸奶完美的融合。玫瑰的芬芳和酸奶的绵密，同时在舌尖绽放。产品的规格为220g/瓶，终端零售价为8.5元。

明星效应，味全携手朱一龙打响“优格”之战！

为加速新品推广宣传，味全线上线下火力全开，线上联手代言人当红流量小生朱一龙，进行产品推荐短视频，微博带热话题；线下在广州举办朱一龙粉丝会活动，买酸奶送朱一龙周边好礼，此外，味全还在地铁站进行大幅新品广告宣传，扩大品牌的知名度和影响力。尽管市场竞争激烈，但是味全凭借自身众多优势，在当下的酸奶市场中已经走出自己独有的一条路径。

近年来，味全不断对旗下酸奶进行升级，并针对多种消费场景推出创意新品，如今销售增长势头大好，消费者对产品的接受度以及品牌的认可度都颇高！未来还会有更多酸奶新品的研发和生产，让消费者可以享受到更多优质的产品。