新饮料 | 星期三的猫✖可乐咖啡，“肥宅快乐水PLUS”面世

常言道：春困，秋乏，夏打盹，睡不醒的冬三月。一年四季，我们身边都需要有一款产品来给自己提提神。而随着盛夏的逐渐逼近，想必很多小伙伴的工作状态，都是无精打采、昏昏欲睡的吧。这时候，咖啡便是一项完美的选择。

速溶咖啡、现磨咖啡、即饮咖啡作为咖啡的细分类别，其市场结构正发生着变化。即饮咖啡，一个复合增长率达到34.2%的咖啡消费类别正在成为饮料市场的竞争热点。现在，越来越多的人开始倡导“轻奢华、新时尚”的生活理念，轻奢华与财富多寡、地位高低无关，仅仅是对高品质生活的细节追求。即饮咖啡的逐渐流行，恰恰迎合甚至诠释了这股轻奢风潮。

星期三的猫顺势而为，重磅推出即饮咖啡系列产品，聚焦90后、00后为核心消费群体，打造全新年轻、时尚的产品设计理念。2019年3月，星期三的猫打造新品可乐咖啡，既有传统的咖啡文化，同时又符合年轻消费群体张扬的个性，极具品牌特色。

图源 星期三的猫

星期三的猫升级：可乐与咖啡的碰撞

咖啡，仅有上一代人所强调的功能性作用已经远远不够，如今消费主力军更注重的是态度。可乐是神奇的“肥宅快乐水”，猫是“肥宅快乐兽”，Switch是“肥宅快乐机”……游戏、可乐、薯片，这些符号化的商品在他们眼里都是快乐。“肥宅”已经接替“佛系”这个概念，成了年轻人面对现实的新态度！

“吸猫”时代到来，“猫”这个火爆IP背后反映出了宽广的消费市场。广州斧王公司抢先一步拿下这一大IP，创立了猫系品牌“星期三的猫”。可乐是肥宅系的最爱，上班像猫一样偷懒着干活则是年轻一代的态度。星期三的猫提出的“懒”文化十分贴切地击中了消费者的痛点。

作为国内首家大胆结合肥宅文化与猫文化的品牌，星期三的猫将“肥宅快乐水”升级，重磅推出新品可乐咖啡。2019年3月，星期三的猫可乐咖啡正式亮相，被定义为“肥宅快乐水PLUS”，刺激的碳酸饮料+浓郁的咖啡，究竟是咖啡味可乐，还是可乐味咖啡？看心情！

这款可乐咖啡占据了双倍优势，可乐的激爽，咖啡的提神，在口感上更带来了双重享受；另外产品在碳酸饮料的基础上加入了咖啡，可乐的热量比常规可口可乐少很多，减肥少女们终于有机会名正言顺地喝可乐了！

星期三的猫，将偷懒进行到底

中国咨询投资网发布的《2017-2021年中国咖啡行业投资分析及前景预测报告》指出，中国的咖啡消费量每年增长幅度在15%～20%。数据显示，中国咖啡市场正以每年15%～20%的幅度增长。而其中，瓶装的即饮咖啡复合增长率更是高达34.2%。

“星期三的猫”正是一款传递90、00后态度的即饮咖啡，开创了中国情趣化咖啡的新时代！它十分精准的拿捏住当下新一代年轻人的消费心理特点，联想到他们生活、工作的状态特别符合猫的特点：有点偷懒但仍在工作。

广州斧王食品有限公司提出“懒文化”咖啡，即“偷懒才是正经事”的品牌主张，倡导上班狗们在“心理最低潮”的周三认真喝杯好咖啡，像猫咪一样，学会偷懒，学会享受生活。

图源 星期三的猫

星期三的猫即饮咖啡采用210ml罐装，有抹茶玛奇朵、原味摩卡、榛果拿铁三种选择，满足不同人群的口味。每一款的产品包装都是经过精心设计，不同的口味用不同颜色作为区分，再搭配可爱慵懒的招财猫造型，一上市便掳获了众多消费者的芳心，尤其是对于追求个性潮流的年轻人来说，更是具有杀伤力。

图源 广州斧王食品有限公司旗舰店

PET装芝士与海盐两种口味则为90、00后的大胆、敢于挑战的而生。海盐微咸浓香，独特难忘，每一口都仿佛如沐海风；法式芝士奶香阵阵，浓郁醇厚，给人浪漫无比的感觉。

图源 星期三的猫

速溶盒装的原味与燕麦则为上班族带来工作之余的能量补给，产品采用时下最先进的低温冻干萃取技术，最大程度的保留咖啡豆的原始浓香，使咖啡更速溶，更醇香。

图源 星期三的猫

除此之外，更有全国市场独家杯装新品“续命咖啡三连杯”。据厂家介绍，该款新品可帮助“重度懒人”立即唤醒最佳状态，三连杯对应不同的时间段分别是早中晚，包装更是情景式再现不同时段的状态，萌趣十足。

官网、微博、公众号……星期三的猫无处不在搞事情。星期三的猫时尚、情趣十足，可谓是互联网营销中最具火爆的产品之一，目前已经渗透至消费者的生活中，90、00后没事就拿着产品在朋友圈做搞怪、吐槽……它已不仅仅是咖啡，更是一种态度的表达！

一个IP带动一个品类，进而带动整个品牌系列的发展。星期三的猫多样化的产品不仅满足了消费者不同场所的需求，也是消费者对咖啡消费的深入开发。