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新饮料 | “4U”天然软饮、“Coach2o”智能瓶盖,达能玩转饮料新花样

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市面上每年饮料新品层出不穷,面临如此多的产品选择真是让人眼花缭乱。随着全球消费者对健康和可持续发展意识的提高,饮料不仅需要“内核”过硬,“外在”更要抓人眼球,才能在竞争如此白热化的饮料市场中脱颖而出,赢得消费者亲睐。

达能也在春节假期过后迅速出击,达能巴西分公司专注创新出一款成分更加健康的饮料“4U”,而达能西班牙市场则是关注人们的饮水状况,推出了一款智能瓶盖“Coach”,它可以监控消费者的饮水量并“指导他们”适当补水。

“4U”新品系列,满足“更天然”的渴望

基于巴西天然饮料市场的日益壮大,达能巴西市场除了推出酸奶品牌Activia和矿泉水品牌Evian,这次也正式正式推出新品牌“4U”,并以此进军天然软饮。“4U”品牌名称谐音为“for U”,这意味该品牌会更加关注于消费者对饮料“天然”的需求,让人们喝的健康。

4U品牌共推出4款产品,包括两种碳酸果汁和两种调味茶。其中果汁有白葡萄和柑橘口味,装在269ml罐中,而红茶则有木槿树莓味和柠檬草柑橘味,共有310ml。饮料包装色彩也十分亮丽,碳酸果汁分别用纯色作为背景,来体现不同的口感,罐身下方来标注来碳酸饮料中含有46.9%至47.2%的果汁。两种调味茶则运用来撞色风格,树莓和柑橘的插画形象区别不同口味,罐身下方来标注来碳酸饮料中含有46.9%至47.2%的果汁。

达能相关人员称,达能过去其产品主要包括乳制品和水,4U品牌帮助达能立足于巴西这个迅速发展的市场让产品组合更加多样化,以此满足更多的消费者需求。

达能之前推出的运动饮料脉动“炽能量”、维生素饮料脉动“椰子菠萝”口味、复合水果饮料“柠檬来的Lemonade”等一系列饮料,都采用了塑料瓶装,而巴西“4U”系列一改往日风格采用罐装,目前该系列也是公司众多品牌中唯一选择了用罐装容器的产品。

有数据显示,铝罐包装在英美等市场上大受欢迎,据统计铝的平均回收率为70%左右,而塑料瓶的平均回收率仅为3%左右。随着工艺技术的升级和消费者对健康、环保等意识的提升,市场上的铝罐装、盒装等更为环保的包装逐渐增多,和塑料相比,铝罐不仅拥有高回收率、可循环使用、更好的保持低温等优势,而且罐装包装具有较强视觉感,手感更佳,更加符合年轻人的审美。

达能与Embalagens Metalicas da Amazonia公司合作设计和生产这种饮料时选择了罐装容器。该公司补充称,其罐装外表做哑光处理,就是旨在为消费者创造一种新的“触觉体验”。

Coach 2o提醒您:“该喝水了”

除了在饮料“内在”持续创新,达能也在瓶盖上下足功夫。为了保障消费者可以饮用充足的水分,达能将在其“Font Vella”天然矿泉水品牌中添加一个特殊的智能瓶盖,以此时时跟踪用户的水摄入量。

“Coach2o”的产品将监控消费者的水摄入量,并“指导他们摄入足够的水分”。它的工作原理是将这种智能瓶盖夹在现有的瓶盖上(确保水和设备之间没有接触),并记录消费者摄入的水量,该产品附带一款应用程序,用户可以根据每天的补水目标、日常活动和锻炼,对水的摄入量进行个性化设置。除此之外,它还提供了一些有关于健康饮水习惯的信息。

由于消费者对塑料水瓶的重复使用的倾向日益增长,达能与 Water.io(一家创新的智能包装公司)公司合作开发了的这种设备,其瓶盖技术能够让任何普通的瓶子变得“智能”。这家初创企业此前曾与包装公司Visy合作,使这种智能瓶盖在澳大利亚和新西兰上市,达能“Coach2o”也证明了这项技术的成功,并且将在西班牙市场推出。

小普
坚持遵循“循证营养学、大数据、原创”三大原则。

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