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800万新生儿撬动千亿奶粉市场 乳粉市场激战正酣

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尽管婴儿潮尚处于酝酿阶段,但嗅觉敏锐的各路资本已经嗅到了其中蕴藏的巨大商机。与母婴相关的产业,如乳粉、婴幼儿教育的市场规模就高达千亿元级别,身处其中的企业正各自摩拳擦掌,为可能爆发的需求积极准备,它们或增加资本开支、扩大产能,或精耕细作、提升品牌影响力。需要注意的是,如今的婴儿潮所蕴含的市场需求和以往有所不同,一二级市场的开发已经较为充分,三四线城市以及小城镇的潜力可能更值得企业关注。

当各路资本纷纷投建牧场养牛时,不少投资者觉得“莫名其妙”,但若看到去年还只有600亿元规模的婴幼儿配方乳粉市场,两三年内将达到千亿元级别时,其中的奥妙不言自明。由于单独二孩政策的放开和母乳喂养率的下降,国内婴幼儿配方乳粉市场的刚需依然强劲。

中投顾问食品行业研究员简爱华告诉记者,低价乳粉销量迅猛增长,源于对价格敏感的小城镇市场需求的崛起;乳业巨头都在强化渠道下沉,因为未来婴幼儿配方乳粉市场将以三四线城市为主,而产品质量和销售价格无疑是两把竞争利器。

国金证券则预测,2014年单独二孩政策正式实施以后,未来五年内有望新增800万新生儿。央视市场研究股份有限公司(CTR)媒介与消费行为研究发布的报告中指出,中国婴童市场将再迎消费高峰。

乳粉市场激战正酣

近年来,国内乳企纷纷扩建以扩大自身乳粉产能。奶制品上游企业也纷纷介入,开始抢夺“第一口奶”。

乳业高级研究员宋亮表示,对恒天然来说,在中国的作为不会只停留在原料的提供上,最终目标仍是高利润率的婴幼儿配方乳粉。婴幼儿配方乳粉毛利率起码在20%以上,甚至可达到40%~60%。

7月初有消息称,由马云联合发起的云锋基金以及中信产业投资基金将参与投资伊利子公司畜牧公司。同时,主权投资基金新加坡政府投资公司(GIC)表示,该公司与私募基金泰山投资组成的财团将共同向华夏畜牧公司注资1.06亿美元。对此,北京世纪嘉晓科技有限公司高级经济顾问齐卿指出,农牧业是我国下一个经济增长点,金融资本相中养牛牧场,主要还是看好我国未来乳制品行业的成长空间,特别是婴幼儿配方乳粉市场。

近五年,我国婴幼儿奶粉销售复合增长率保持在25%左右。尼尔森中国客户服务总监周凌卿日前公开表示,预计未来几年中国婴儿奶粉市场将会以接近14%的年复合增长率增长,在2014~2016年间市场规模将扩张至千亿元。

“明年年底,各大乳企增加的产能基本上都能投产,产能爆发之后,会有两三年的价格竞争。”刘森淼称。宋亮也表示,随着行业供求关系的变化,加之乳企低价策略和渠道变革的倒逼,国内婴幼儿配方乳粉价格将进入下行通道。

物美价廉产品机会更大

“未来我国婴幼儿配方乳粉市场将有两个大趋势,一是市场主阵地将向小城镇转移;二是价格两极分化,在一二线城市高价产品仍将大行其道,为高端产品提供奶源的企业净利润也较高,但在三四线及以下城市,物美价廉的产品将成为宠儿。”简爱华认为。

“一二线城市乳制品消费增长已经放缓,大概在3%~5%之间,当下及未来几年我国乳制品消费的主力军是三线城市及以下地区,而这些地区的消费者还较为依赖电视,这也是为何各大乳企还要保持高额的电视广告投入的原因所在,比如伊利斥资三亿元冠名某亲子类电视节目。”中商情报网产业研究院食品行业研究员周明军表示。

宋亮也指出,三四线城市乳制品消费保持着两位数的增长,各大乳企都专门针对上述城市进行了渠道深耕和广告宣传。乳业专家陈瑜表示,随着乳制品行业集中度的提高,中小乳企逐步被淘汰,商超、母婴店和电商触及更多三线及以下城市,在奶源上占据优势且具有品牌知名度的乳企巨头销售收入会保持较快增长。

文章来源:凤凰网

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