观察

三鹿的冒险游戏

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因三聚氰胺事件,石家庄乳企三鹿品牌被拍卖,但神秘买家并未示人。静默4年后,浙江三鹿实业有限公司透露,是它竞拍购得“三鹿”商标,经过几年研发,三鹿又以有机粗粮的身份重出江湖,“我们要把它打造成为中国有机食品第一品牌。”

三鹿的复出,让人们不得不在脑海浮现出当年三聚氰胺的那一幕幕。当年,以三鹿奶粉为首的诸多奶粉品牌,因其含有三聚氰胺成分,使得无数婴儿患上肾结石。因此,“三鹿奶粉”也被舆论称为“毒奶粉”。恶有恶报,公司破产,董事长被判无期徒刑,最后品牌被低价打包出售。

是因为当初如日中天的三鹿商标,其品牌价值被估算为150亿。当时,人们都在好奇是谁购买了商标,拿“三鹿”商标作什么用,甚至还有人讽刺其是个愚蠢和疯狂的行为,这样的观点也成为社会的共识。

但是,三鹿品牌被出售之后,很长一段时间内,都一直沉寂着。三鹿品牌的去向在业界像迷一样。今儿,三鹿以有机粗粮的身份复出,让我们终于知道了它的去向。然而,也在三鹿复出的同时,毫无疑问,它在揭开无数患儿家庭的伤疤。它在刺痛着公众的神经。

有着如此背景的三鹿品牌还有价值吗?诚然,三鹿有着不可否认的知名度,当然,这种知名度却不是正常商家所想要的。毫无疑问,这种臭名,于开拓市场没有半点好处。相反,现在随便问一个人:你会买三鹿的有机粗粮吗?估计得到的答复都不会很理想。

对于三鹿的重出江湖,也有人认为,并非毫无希望,毕竟知名度还在,如果能够打消消费者对食品安全的担忧,或许能产生奇效。这无疑折射出做营销的困境,创意匮乏的当下,想要在推广上做得一鸣惊人,似乎不那么容易了。很多时候,推出一个品牌,推出一个新品,就亮相那会儿,冒了几下泡,之后就泯然众人矣。然而,有机粗粮接着三鹿来杀入江湖,我只能说,这是很糟糕,很冒险的事情。

以前有人说,三鹿是把菜刀,关键在于拿刀的人。然而,对于公众特别是曾经的受害者们来说,这三鹿,就像是杀过人依然还在滴血的菜刀,现在却有人拿着这把刀,温柔地对还绑着纱布的人说“别害怕,我们现在只是用它切大白菜”,你说,这信任感如何建立?

文章来源:北京志起未来官网提供,转载请注释:www.lizhiqi.com

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