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强生22亿美元罚款刺痛了谁

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李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长

美国司法部周一宣布,强生公司(JNJ)已同意支付22亿美元,以了结有关其向医生和药房提供回扣,以及非法营销药物用于未经批准用途的刑事和民事调查。此次和解牵涉到强生及其子公司杨森制药,涉及的药物包括精神分裂症治疗药物Risperdal,抗精神病药物Invega,以及心脏病药物Natrecor。

此前,强生公司将面临22亿美元罚单的新闻,曾经掀起轩然大波。这其中的焦点在于,涉事的药物Risperdal(中文名为维思通)同样在中国市场有销售。公众很困惑的就是,这同样的药,同样的销售模式,缘何在国外是违法的,而在中国却相安无事。

今天,强生已经同意支付了这笔罚款。据说,在总计22亿美元的罚款当中,有17.2亿美元是支付给美国联邦和州政府的民事和解金,另有4.85亿美元是刑事罚款和没收利润。那么,接着下来,在中国市场,同样一款药品,会有什么样的后果?

诚然,我们可能会悲哀地看到,这款药在中国却是“被允许”的。强生在美国食品药品监督管理局未经批准的情况下宣称该药可用于治疗双相情感障碍这一适应证,而据强生子公司——西安杨森方面的表述,这一适应证在中国已经正式获得批准,不存在超适应证推广问题。

这个说法究竟是不是真的?如果属实,在国内市场,为什么这家制药企业以同样的方式推销同样的药品,却是合法的?莫非果真就是外来的和尚会念经?我们发现,强生这一次的22亿美元罚单,并不是第一次了。在2012年4月11日,美国阿肯色州一位法官判决,强生公司(JNJ)及其一家子公司将被课以11亿美元以上的罚款,理由是此前一个陪审团发现这两家公司弱化或隐瞒一种安定药物Risperdal的风险。

2011年09月15日,强生子公司所生产的心脏衰竭药物Natrecor标识不当被罚8500万美元。2011年6月9,日强生下属公司因抗精神病药物存在“欺骗性广告宣传”引来官司,被罚3.27亿美元。2011年04月09日,因涉嫌在海外多国凭借贿赂、回扣手段换取签订售药合同遭起诉,已向美国执法和监管机构缴纳7000万美元,以达成和解。

这个最后一条最为讽刺,这所指的海外,铁定是包括了中国市场。这当地的公司在海外违规了,当局毅然开出罚单。而在所谓的“海外”诸如中国,强生的日子过得无比滋润。天价罚款对于中国来说,几乎从来没有开过如此大的单子。毫无疑问,这对于强生来说,这点罚款简直就是毛毛雨,这种隔靴搔痒的做法,诚然不会让强生感到肉痛。更何况,在中国市场,有很多在美国当地必须的NO的事情,在这里却变成了YES。重典方可治乱,可惜在这里,我们选择了沉默。毫无疑问,有关部门的沉默,让这样的外来和尚越来越会念经了。

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

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