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奶粉进药店 首周有点冷

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来源:北京商报

日前,已经酝酿了两个多月的奶粉进药店政策终于进入了试运行阶段,据悉,此次率先在北京五家药店同步上市的产品包括国内外11家品牌奶粉,紧张地等待消费者“大考”。只是在盈利模式尚不明朗、消费者依然处于观望的状态下,其能否顺利通过试用期还很难说。

试点运行开始

此次参与奶粉进药店的11家品牌奶粉企业分别是贝因美、多美滋、飞鹤、惠氏、蒙牛、雅士利、雅培、伊利、三元、圣元和雀巢。而目前试点药店则选取了金象大药房西四店、永安堂灯市口和朝内店、嘉事堂(002462,股吧)西坝河店以及医保全新会城门店。

走进试点药店之一的北京永安堂朝内店,三排整齐封闭的货柜摆在门口的显著位置,并且在一旁海报上还标有“试点期间购买奶粉全场9折”的标语。

北京商报记者注意到,试点药店内销售奶粉每件都有二维码标签,消费者通过专用的工具扫描后,在自助付款机上查看产品价格,付款方式则包括刷卡和微信支付两种,最终结算后方能从封闭的货柜里取到产品。“虽然支付方式相对繁琐,但封闭的产业链可以保证产品的质量。”中国国际贸易学会国际品牌管理中心主任许京表示,“目前所有产品库存都在北京中央仓库存放,由第三方物流统一运输。”

多方难买账

表面看起来,奶粉进药店项目凭借可信赖度高的优势,很可能成为传统零售渠道的一个劲敌。可是,在北京商报记者随机采访的多位消费者中,部分称还没有关注药店卖奶粉一事,另外也有反映考虑到超市一站式购物的便利,不会因差这十几元钱而再跑药店。

“在商务部号召奶粉进药店的政策出台之前,已经有部分奶粉走进药店了。但药店一直不是婴幼儿奶粉的销售主渠道。”一位不愿透露姓名的业内人士表示,“具体来看,有些地区规定药店必须取得食品经营许可的权利,才开始有资格售卖奶粉,而手续的复杂性直接影响了药店销售奶粉的积极性。同时相比药品,食品毛利低、占用空间大,不符合药店经营模式的预期。”

永安堂副总经理张达维在接受北京商报记者采访时也表示,对于利润率低的奶粉产品还在持观望态度,会不会一直持续下去还要看后续的盈利状况如何。

结束试点时间难定

据许京介绍,奶粉进药店最终盈利将由品牌方、药店、运营商和物流四方分成。相比较商超和母婴店的传统零售渠道,药店渠道将减少中间经销商或是代理商等环节。“我们最终要做到药店的质量、母婴店的服务和电商的低价。”许京强调。

面对刚刚建立起来的药线体系,雀巢等乳企方面表示目前在药店所售的产品类型和商超所售没有不同。作为国内最早进入药店销售品牌之一的合生元在今年的半年报中也提到未来将加大在药店销售方面的拓展。

“奶粉进药店很艰难,需要药店和企业双方自愿。”许京说,“暂时计划明年6月前将该项目推进到全国省份城市,明年底达到100个城市。直到消费者认可才能结束试点期,进入商业运营模式,目前,我们也很难预测何时才能结束试点运行期。”

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