新势力

气泡水,植物基,跨界联名…汉口二厂「野心勃勃」

图源:汉口二厂官方

上世纪八十年代的二厂汽水,是当之无愧的人气饮料,承载了不少人的童年记忆。

最近,电影《你好,李焕英》凭借口碑一路逆袭,伴随着这部电影的爆红,汉口二厂汽水也再次成为焦点!

不论是贾玲与陈赫泛舟游湖的休闲时刻,还是与沈腾商议“追求李焕英”时举瓶相庆,总都少不了一瓶汉口二厂的经典橘子味汽水。随着电影热映,“贾玲用牙开汽水”还登上了微博热搜,勾起了不少人的回忆。《你好,李焕英》的热映,无疑给汉口二厂汽水做了一次最成功的广告。

气泡水成功出圈,汉口二厂来势凶猛

近两年,随着国潮崛起,饮料市场受到了前所未有的冲击,特别是汽水市场。原本800亿的汽水市场被可口可乐和百事可乐两大外来品牌把持,但是随着国产品牌的崛起,市场风向斗转,开始了新一轮的洗牌。

在大健康风潮带动下,年轻人的健康诉求越发强烈,饮料的健康化趋势愈发明显。借着这一风口,主打“零/低卡糖脂”的气泡水产品蹿红。

据欧睿咨询数据显示,2010年-2012年,气泡水在中国市场的销售量基本维持在10万升,而2013年-2015年,这一数字分别为20万升、50万升、80万升,到2020年中国气泡水销售量预计有望达到210万升,年均复合增长率超过20%;尼尔森全渠道的销售数据也显示,截至2019年8月,气泡水的年零售额为24.5亿美元,虽然它在碳酸软饮料类别 (同期销售额 267.4亿美元 ) 中只占一小部分,但增长势头丝毫不减。

  • 汽水X果冻:汉口二厂推嘿冻果冻汽水

3月3日,国潮饮料品牌汉口二厂,推出首款可以玩的神“汽”——果冻汽水「嘿冻」,希望消费者不仅可以享受到果冻+汽水双重口感的美味碰撞,更能通过喝前爆摇的玩法享受亲手创造的乐趣,DIY专属独特口感。

据介绍,首发新品选取盐渍荔枝风味,融合荔枝真果汁的清甜和海盐的微咸,创造混搭新风味;为了畅享大果冻的Q弹,产品特采用大口径瓶型,希望能让消费者大口过瘾。

在包装方面,「嘿冻」仍然延续汉口二厂拟人复古插画风格的设计,通过荔枝弟弟“水果人”趣味插画保持品牌统一的调性,且贴画的设计也为新品增加不少趣味性,让人一秒穿越到小时候集贴纸的美好时光。据悉,新品首波进驻华南7-ELEVEN、中百罗森、华南全家、华东全家、全国盒马,其他便利店及卖场等渠道将于3月起陆续上架。

果冻汽水「嘿冻」 | 图源:汉口二厂官方
  • 汽水“黑化”?汉口二厂X神秘口味

2020年8月31日,汉口二厂曾在其微博上宣布将推出一款神秘口味“黑”汽水。近日,此款产品也现了真身——黑盐渍柠檬味汽水。此款产品设计充满“怀旧风”,却在细节处透露出了时尚与新潮,这款黑盐渍柠檬味,是以“X”神秘口味的身份现身货架,需要消费者自行解开标签才会显示出真正口味。

汉口二厂黑盐渍柠檬味汽水 | 图源:汉口二厂官方
  • 汽水X优酸乳,BOOOOM炸乳汽新苏打

据优酸乳官方微博消息,优酸乳联合武汉二厂推出BOOOOM炸乳汽新苏打新品。新品以当“乳”遇上“汽”,炸出不一样的新“汽场”!为口号,主打0蔗糖0脂,共推出莫吉托味的霸汽瓶、樱花柠檬味的仙汽瓶和芥末凤梨味的财汽瓶三种款式。新品规格为275ml/瓶。

BOOOOM炸乳汽新苏打 | 图源:优酸乳
  • 汽水X真果汁,“争气车间”气泡水

2020年5月,汉口二厂推出全新真果汁气泡水子品牌“争气车间”,产品采用创新水果组合+真实果汁+0糖0脂0卡的创新概念,再度引领气泡水风潮。首发系列产品包括石榴蜜桃、香蕉芭乐以及蜜柚罗勒3种口味,分别添加了5%水蜜桃汁、5%芭乐汁以及4.5%蜜柚果汁,果香四溢,清爽解腻,完美诠释“好喝无罪,无糖万岁”的slogan。产品目前已在汉口二厂电商旗舰店上线,售价12瓶/58.8元。

汉口二厂争气车间 | 图源:汉口二厂官方

联名新玩法,汉口二厂跨界出爆款

“联名”依然是营销热词。据Glossy发布的报告,149位时尚和美容企业高管中有38%的受访者表示他们所在的品牌将联名视为今年最大的营销机会。当然,发力联名的远不止时尚行业,品牌跨界营销的频率在今年呈现着井喷式的增长,许多品牌在产品推新上基本都是以联名的形式推出。

2019年,东风出行与汉口二厂携手推出定制版“励志汽水”,展开以“励志前行,为每一程喝彩”为主题的品牌跨界合作”;2020年,5月15日,汉口二厂和Mistine分别发布微博,带#520恋爱汽泡#话题推出清爽CP限定,于5.18-5.22限时发售的Misitine冰泡泡晒后慕斯&汉口二厂的恋爱CP饮料;“六一儿童节”来临之际,亲亲食品携手汉口二厂,推出#亲亲“食光” 一嗝童乐#的活动礼包;七夕来临之际,汉口二厂宣布和FISHEYE鱼眼咖啡合作,推出七夕跨界恋爱礼盒「怦怦心动盒」。

汉口二厂联名品牌

健康属性+,汉口二厂推0蔗糖低脂燕麦乳茶

锁定都市年轻群体对健康奶茶饮品的需求,汉口二厂推0蔗糖低脂燕麦乳茶,采用时下流行的植物基原料燕麦乳,并混合纯茶茶底,既可以增加饮品的独特口感,同时亦含有丰富的膳食纤维,对于乳糖不耐受的消费者来说更加友好,再加上产品0蔗糖低脂的特点,使其充分匹配了当下年轻人追求口味又追求健康的理念,深入契合其生活方式。

在包装方面,新品延续了汉口二厂一贯的国潮风,以汉口二厂自己的二次元IP“咕咕”为主角,打造“咕咕出游季”,将产品故事IP化、拟人化,迎合年轻消费者喜爱。在口味上,这款新品有浪漫樱花风味与宇冶金时风味两种口味。差异化新口味,或将助力其更好地切入市场。

汉口二厂0蔗糖低脂燕麦乳茶 | 图源:汉口二厂官方

汉口二厂所推出的各系列产品,无论是包装还是口味都非常符合年轻人的审美。此外,自问世以来,汉口二厂不断制造出热点话题,为老汽水书写新故事,引爆了年轻人,特别是15-30岁女孩的朋友圈。另外,《你好,李焕英》的热映,给国潮汽水注入了一针兴奋剂。我们有理由相信,2021年的国潮汽水,值得更多期待。

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