观察

拿什么征服年轻人,这颗冒着泡的糖果或许才是正解

受疫情等因素影响,年轻消费者线上消费量持续攀升,与此同时,年轻人对自身健康状况的焦虑也在不断加深。两大因素的共同促进下,年轻消费者线上购买营养保健品的消费量持续增长。对于这部分群体而言,营养保健品的“内容”固然重要,但“形式”不仅用于吸睛,还在很大程度上左右着最终的购买决定。基于此,品牌方要想征服年轻一代,创新剂型的推出势在必行。

线上消费愈发火热

2020年新冠YQ的爆发与反复,让大家对健康的关注变得重视起来,民众在医疗保健上的支出快速提升。此大环境下,线上保健品行业消费规模逐年扩大,特别是在今年二季度中国步入“后YQ”时代,国民对健康的进一步关注推动了保健食品的“报复性消费”。

健康焦虑愈发强烈

《2020年轻人线上保健品消费态度洞察》报告显示,购买人数的增加是线上保健品行业增长的主要驱动因素。消费人数占比持续增长的90后和Z世代是核心驱动人群,这部分年轻人对健康的期望值较高而自评分数普遍较低,成了当下最焦虑自身健康状况的群体。

养生态度愈发凸显

对健康的“焦虑”促使年轻人的养生意识不断增强,如何能更好地补充营养?调查显示,保健品年轻人消费态度大致分为“膳食营养派”和“佛系养生党”。从线上保健品年轻人消费规模来看,偏好膳食营养保健的“膳食营养派”相较于偏好传统滋补的“佛系养生党”更为壮大。而无论是哪一派,在对待养生的态度上都具有“拒绝跟风,要求产品精准专业;拒绝拖延,希望随时随地可以补充;拒绝刻板,期待产品有趣前卫”的共性。因此,随着年轻人生活节奏的日益加快,“方便、高效、直接”的膳食营养保健品获得大量年轻人青睐。

零食化趋势愈发显现

从不同形态保健品消费增速来看,糖果、果冻类具有零食形态的保健品受到越来越多年轻人的宠爱,它们在年轻人 消费的占比也逐年提升。从偏好度来看,热爱尝鲜的年轻一代更容易被零食形态保健品所吸引。

气泡糖果未来可期

基于以上对于年轻群体的消费洞察,营养保健品行业亟需创新剂型来满足年轻群体的消费需求,在此当口,气泡糖果应运而生。其实,气泡糖果也算是一款“历史悠久”的零食了,大家最熟悉的气泡糖果大概就是跳跳糖了。而到了今天,气泡糖果的外观和类型更加多样化,不仅有包裹二氧化碳的圆形糖球,也有添加功能性成分的气泡口含片等。

为满足市场需求,柏维力推出了多种类型的气泡糖果产品,其中备案类有维生素C气泡糖果、多种维生素气泡糖果、B族气泡糖果等;以及普通食品类:接骨木莓气泡糖果、叶樱桃气泡糖果、GABA茶氨酸气泡糖果、口腔益生菌气泡糖果等,同时还可根据客户需求,接受更多口味配方定制。

在营养保健食品领域,较之一般剂型气泡糖果具有趣味性强,适合分享;口感好,体验感愉悦;食用方便,不受时间地点限制;不添加蔗糖、防腐剂,儿童也可放心食用等特点。气泡糖果的调性与当下年轻人营养保健品的消费趋势高度吻合,很有可能成为营养产业的下一个爆款。

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