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新饮料 | 乳品、汽水、茶饮的「国潮」风还在线么?

图源:光明乳业

前几年说,古风盛行,后来又说,中国元素崛起,再接着,出现了一个词——国潮。而后,600岁高龄的故宫成为网红,国潮风更是盛行。

“国潮”涌动,消费市场新风口

早在2018年,尼尔森发布的《2018年第四季度中国消费趋势指数报告》显示:90后(1990年-1999年出生)消费意愿为63点,高于80后(60点)、70后(54点)、60后(54点)等年龄段,因此,年轻的消费群体正在成为互联网时代的消费主力军,这也就意味着要更受年轻消费者青睐的产品才能赢得市场。对于他们来说,单纯的“物美价廉”已经不是他们的追求了,他们更喜欢能够彰显个性、有文化的产品。如此看来,国潮风的产品比普通的产品会更合年轻消费者的心意。

《2019年中国消费者趋势》报告显示,当代消费者中,经常购买国货的消费者占78.2%;其中68.5%的消费者认为国货给人的感觉是“实用”,42.8%的消费者觉得国货具有深厚的文化底蕴,27.7%的消费者认为国货是优质的代表。

百度、人民网研究院联合发布的《百度国潮骄傲大数据》也显示,从2009年到2019年,中国品牌的关注度占比从38%提升到了70%!《2019腾讯00后研究报告》的重要结论之一:“国潮来袭,国货逆袭,本土品牌得到认可。绝大多数00后在选择商品时,48%会优先选择或者不排斥国货;只有不到两成的00后表示,其在挑选商品时会优先考虑非国产品牌。”随着文化复兴,越来越多的企业开始从传统文化中挖掘商业要素,不仅表现在服饰、鞋品、美妆等领域,食品领域的国潮风也不示弱。

乳品的国潮复兴——光明新品迎春上市

神兽是我国传统民俗经典文化代表,也是历代中国人寓意吉祥期盼美好的载体。新年来临之际,光明纯牛奶“牛年迎牛运”,推出“十二生肖神兽”开运奶系列,该系列为新年限量典藏系列,以“神兽”为纽带,以“盒你一起牛”为主题,给牛年带来满满“NEW”意!

在包装设计上,“十二生肖神兽”开运奶系列借鉴了近年流行的国潮复古风,将十二生肖的形象通过插画的形式呈现在包装上,为产品赋予更多的情感价值,整体视觉效果传递出浓浓的祥瑞新年氛围。此外,光明还在微博上与网友发起互动,希望能在弘扬中国传统经典民俗文化的同时不断焕新消费者对国潮文化的认同与归属感,让大家收获牛年好运,拥有一整年的平安喜乐。

光明“十二生肖神兽”开运奶 | 图源:光明乳业

而作为常温酸奶品类先行者,莫斯利安始终坚守以市场优化为导向的品类创新,推出不同风味的产品,将美味与健康的酸奶产品带给更多消费者。此次,光明莫斯利安星厨甜品系列也添新成员——“白桃大福日式和菓子风味”。

在包装上,“白桃大福日式和菓子风味”沿用“莫斯利安小镇静谧星空”的午夜蓝和“即饮旋盖”设计,让消费者能够随时随地畅享甜蜜滋味。食材上“和菓子大福”寓意“幸福美满”、“桃”象征“吉祥长寿”,祝福大家好运常伴,2021把福带回家。更值得一提的是,莫斯利安还与《唐人街探案3》电影深度合作,巧妙结合“Q”的神秘身份,给消费者带来更多惊喜。

光明莫斯利安白桃大福日式和菓子风味 | 图源:光明乳业

气泡水拥抱“新国潮”——Bestinme轻汽“喜春”系列新品上市

为全面解码Z世代潮流喜好,2021新春之际,Bestinme轻汽上线“喜春”系列新品,以爽口解腻的鲜果风味、复古吸睛的国潮时尚,为你注入新年喜气。新品不止无糖,还接棒“轻汽”系列补充维C的轻功能,全面助力“打工人”轻松摄取营养物质。

在包装上,新品瓶身设计展现了中国传统工笔画的细腻笔触,传递吉祥喜庆的红色、满蕴温暖活力的橘色、象征高贵美好的金色,三种主色将吉祥好运的寓意与健康时尚的生活理念完美结合,营造出春意盎然、红红火火的新年欢乐气氛,也诠释出“春橘满园,好运连年”“喜上眉梢,鸿运当头”的美好祝福。

除了结合国潮倾力打造的超高颜值外,此次上新的两款新品的口味也十分应景,甄选大众喜爱的复合莓果与新鲜橘子味,让酸甜滋味与劲爽气泡恣意碰撞,在舌尖全面爆发。不仅可以为死磕996的打工人补充能量与“弹药”,也可以为每逢春节就会“胖若两人”的你保驾护航。

Bestinme轻汽“喜春”

自带“国潮”之光——维他柠檬茶 X 颐和园推祥瑞神兽联名款新春礼盒

自带“国潮”之光的维他柠檬茶携手超级国粹文化IP颐和园,推出祥瑞神兽联名款新春礼盒,让新包装成为年轻人新春送祝福的神器,有趣、好玩的沟通引爆新年“出涩过大年”高热度圈层话题,燃爆节日气氛,为新年助力添彩!

维他柠檬茶 X 颐和园祥瑞神兽新春礼盒

阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示:过去一年,中国人的购物车里装着的有八成都是国货,我们也看到了国货不断的制造惊喜。可以看出,国潮的热度让大家看到了新国货崛起的力量,相信中国的原创品牌也会越来越受到大家的关注。

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