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营养盒子 | 单纯巧克力已经落伍了?雀巢KitKat正在联合其他品牌追“流行”

不得不说,甜食对于人们总有着难以抵挡的致命诱惑。特别对于年轻群体,巧克力已经是年轻人钟爱的甜食产品。除了选择历史悠久的巧克力品牌,消费者也开始寻求具备颜值、趣味以及更多新奇口味的巧克力新品。

为此,雀巢KitKat推出多款创意新品,不同于以往的巧克力,突破单调品类和造型风格,不仅实现巧克力与果茶、酒精的跨界融合,而且还化身为甜品蛋糕、眼影盘等产品造型,给甜食爱好者带来出其不意的惊喜。

生活需要一点“甜”

伴随着休闲食品市场的发展,消费者对“甜”味食物的追求更是上升了一个新台阶。巧克力作为甜食最核心、最重要的品种,自然也迎来巨大的发展和创新机会。CBNData发布《2019年线上甜食消费趋势》显示,2017年至2019年连续三年的天猫甜食消费数据中,巧克力的销售规模和消费人数、人均消费额均处于稳定增长,人均消费额持续增加,受到了消费者的青睐。

图源:CBNData《2019年线上甜食消费趋势》

虽然人们对糖分的喜爱是与生俱来的,但是人们对于风味的探索总是有强烈的猎奇心理。消费者更希望体验丰富多样的口感,在一口中品尝到更多味道。为此,雀巢KitKat上新多款产品作为强化品牌创新战略重要一步,不仅为消费者提供了更多的产品选择,也让更多人拥有更愉悦的消费体验。

莓力出击套餐推出换“心”版巧克力

跨届联名作为诸多零食品牌的常规操作,只要贴上联名的标签,总能在消费者群体里掀起潮流。近日,雀巢KitKat与网红品牌CoCo都可联合推出莓力出击套餐,将CoCo都可的“果茶”元素,融入到巧克力当中,让奶茶和巧克力成为新CP。

莓力出击套餐包含黑巧冲锋莓莓和奇巧巧克力两款产品,其中黑巧冲锋莓莓是融合草莓、蔓越莓调制而成的限定果茶,绵密法式奶霜,加上KitKat巧克力脆,享受到巧克力香甜的同时,也能感受到草莓果茶的顺滑,让舌头拥有新的味蕾体验。
奇巧巧克力是一款浓郁的黑巧包裹着咔吱脆的威化饼干,草莓风味的夹心,一口就能同时体验到莓果味的酸甜,有了草莓与巧克力的碰撞,口感尝起来非常甜美,趣味感十足。

图片来源:KitKat奇巧

要注意的是,莓力出击套餐包装上,加入了草莓红色北京加上KitKat经典LOGO设计,搭配巧克力+草莓的色彩元素,整体看着可爱又温暖,给年末冲刺的人们加油打气。

图片来源:KitKat奇巧

酒味巧克力闪亮登场,“樱日本酒KITKAT”备受关注

随着90、00后群体的崛起,“适量饮酒”、“健康微醺”成为了年轻人消费的主要需求。“加点酒”的这股风潮也在巧克力品类中越发凸显。KitKat也注意到品牌与酒的搭配受到消费者的热情欢迎,开始在新品口味创新,如今已经有多款如柚子酒、梅酒、清酒等日本酒口味的巧克力。

2020年就在樱花季推出一款樱日本酒KITKAT,樱花和日本酒散发出甘甜淡雅的味道,让人齿颊留香,非常适合偏好微醺体验的年轻女性消费者。

图片来源:KitKat

Kitkat对于深谙巧克力+酒的组合搭配,此前曾推出日本酒满寿泉口味,产品由富山县铭酒「满寿泉」日本酒特制,一打开包装浓郁日本酒香气就会扑面而来。与市面普通的酒味巧克力相比,Kitkat口味上更加高雅醇厚,清冽的酒香和巧克力的甜腻形成了独特的口感体验。

图片来源:KitKat

化身甜品蛋糕、缤纷眼影盘,KitKat开启奇妙之旅

在这个看脸的世界里,产品包装不一定要美丽,但一定要能抓人眼球。KitKat巧克力化身成为甜甜圈、缤纷眼影盘,让包装也显得独一无二。

在庆祝各大节日,与之相关的限定产品作为品牌开发的新模式,颇受消费者青睐。区别于千篇一律的产品形式,也不再是特定的主流口味,而将产品时限放在特定时段,从而培养了诸多忠实粉丝。

因此在圣诞之际,KitKat联合好利来推出圣诞限定脆脆系列,包含圣诞巧脆双拼蛋糕、绵密慕斯配上酥脆的巧克力以及圣诞仙踪、圣诞心愿、Mini圣诞雪宝、雪松圣诞夜四款蛋糕,让今年的圣诞节氛围更加浓厚。

好利来×KitKat|图片来源:好利来

当然巧克力不仅仅是巧克力,它也可以是“缤纷眼影盘”,一下子就戳中女性消费者的购物欲望。KitKat还跨界彩妆,与美妆品牌伊蒂之屋 (Etude House) 将眼影的色彩美学和巧克力的高级质感结合,变身成为“造型可爱又可口的巧克力眼影盘”。

与网红眼影一样,新品同样能满足人们日常需求,分为草莓白巧克力和巧克力味眼影盘。草莓白巧克力从米色、粉色到浅咖色,每个颜色看起来都很有奶油感,清新又甜蜜,给人一种治愈的感觉。巧克力味眼影盘从米色渐变到深咖色,最后是提亮的金色和红色,厚实又温暖,给人一种幸福感。

图片来源:kitkat

2020年,KitKat继续与美妆品牌伊蒂之屋 (Etude House) 合作,无论是粉质还是包装都很好的还原了KitKat产品的设计,推出了红棕系黑巧盘以及奶棕系曲奇盘,打底色、哑光、细闪一应俱全,将实用百搭进行到底。

图片来源:kitkat

Kitkat「めかくし」系列再创新,玩转盲盒创意

当新生代逐渐成长为消费主力时,市场也在随着他们的消费习惯进行改变,盲盒逐渐成为市场的一大流行趋势。kitkat在新品中展开盲盒营销,圈粉年轻消费者,提升品牌活跃度和影响力。它与日本新生代插画师田中美咲(Misaki Tanaka)合作推出新品巧克力包装,整体以恋爱时少女的心情为主题,搭配不同巧克力口味,创作出了 15 种包装来表达少女的细腻心境。

最重要的是,日本KITKAT巧克力在新产品中没有明确写明每一款巧克力分别代表的是什么口味,很好的激起粉丝购买欲望。如果人们对某一款产品包装产生情感共鸣,KitKat小盲盒系列口味一定会给你带来一个大惊喜。

图片来源:Kitkat

小结

可见,奶茶巧克力、网红眼影盘、盲盒玩法这种自带年轻潮流的基因符号,通过创意结合,成为了Kitkat与年轻消费者对话的一个有效路径。譬如樱日本酒KITKAT搭配来突破消费者对巧克力口味的想象,化身为甜品蛋糕、巧克力眼影盘来重塑人们对巧克力的年轻化认知;并且联合人气插画师开启口味盲盒玩法,为品牌注入了潮流时尚的基因,从而进一步收割粉丝群体。

因此面对90后、00后的强势崛起,如何“讨好”这一代年轻人,新产品才能迎来更好的发展机遇,很显然雀巢KitKat在这一方面,给我们提供了成功的案例。

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