新势力

营养盒子 | 锁定年轻群体,伊利舒化联名知嘛健康推出草本现制奶引爆养生市场

在“健康养生”这件事上,这届年轻人绝对是当之无愧的主力军,而且在养生风潮的引领下,中国草本大量的被市场推向中心舞台,企业利用天然植物原料开发的食品饮料品牌迎来了新的爆发期。近期,伊利舒化奶联名同仁堂知嘛健康在线下推出无乳糖草本现制奶,为消费者奉上不一般的养生饮品。

爱养生的年轻人,奶制品成为刚需

如今的年轻人非常关切自身健康,早早的就过上了炸鸡配红茶,可乐放党参等朋克养生的生活方式。根据CBNData《年轻人养生消费趋势报告》,大多数的年轻消费者都感受到了健康状况的下降,以90后为例,超过50%的90后存在脱发、掉发、视力减弱的困扰;同时约有40%的90后变得肥胖,运动能力下降成为常态;此外更有35%的被调查者免疫力下降,抵抗能力变差。

9成年轻人有养生意识|图源:CBNData《年轻人养生消费趋势报告》

因此不同于其他年龄段的消费者,如今90后已经开始具备养生意识,超半数的年轻人已经走上了养生之路,第一步就是要保证身体的营养均衡。首当其冲的营养品就是牛奶,很多人都说“牛奶能强壮一个民族”,可见其营养实力确实不容小觑。牛奶作为高蛋白产品,成为日常生活中不可或缺的健康“必需品”。对于奔波忙碌、频繁熬夜、工作高压状态下的年轻人,更是补充活力和体内元气的关键。

专攻乳糖不耐,伊利舒化奶升级

尽管牛奶对于人体营养很重要,但是大多人都存在乳糖不耐受的症状。数据显示,全世界大约70%的成人有乳糖不耐症,这类人由于体内缺乏乳糖酶,或自我生成乳糖酶的能力不佳,在喝牛奶时就无法完全吸收其内部的营养成分,同时还会因含乳糖产品出现腹胀、腹泻、胀气、放屁等不适症状。

作为专注解决乳糖不耐受的品牌,伊利舒化奶这次与同仁堂知嘛健康合作,联名推出舒化无乳糖草本奶,旨在打入乳糖不耐受消费者群体,进一步提升牛奶产品销量。这款无乳糖草本奶在生产过程中“舒化专利LHT乳糖水解技术”,将不易被人体吸收的大分子乳糖直接分解为易于被吸收的小分子“葡萄糖”和“半乳糖”,细化牛奶中的营养成分,让乳糖不耐消费者也“无惧”喝奶。

借助草本成分,舒化打造养生饮品

伊利舒化奶还专为国人体质,在无乳糖舒化奶的基础上添加不同草本成分,定制除三款新品,包含「灵光闪现奶」、「搬砖不累奶」、「天生丽质奶」,打造出符合消费需求的养生饮品。

其中灵光闪现奶加入了枸杞、菊花配方,帮助消费者清肝明目,疏风散热,草本成分更加细化,促进营养好吸收,缓解人们日常“双眼无神、脑袋空空”等状态,让身体变得轻盈起来;搬砖不累奶添加山药、茯苓等成分,促进健脾养胃、补中益气,针对“搬砖无力,打工泄气”等困扰,让人们重新活力满满。天生丽质奶含有桑葚和百合成分,具有生津润燥、滋阴补血等健康益处,针对“肌肤饥渴、面容无光”等情况,可以调整身心,非常适合爱好“养生美颜”的女性。
伊利舒化X知嘛健康「灵光闪现奶」、「搬砖不累奶」、「天生丽质奶」

可能很多人对伊利舒化耳熟能详,但对知嘛健康不太熟悉。知嘛健康平台是同仁堂健康打造的新品牌超级IP,作为同仁堂健康在线下打造了全新概念超级体验店,遵循象、食、养、医等理念为现代年轻人提供亚健康一体化解决方案。

在消费升级的时代,越来越多的品牌想要突破,产品包装就是第一道门槛,伊利舒化奶为打造符合消费需求的产品包装,根据三款产品的属性进行设计来针对不同消费场景。舒化奶在创意互动包装上添加贴合年轻人的标签,3杯奶一杯敬打工人,一杯敬创作人,还有一杯,敬那些天生丽质的人。这样走心的设计契合消费者心理,这样趣味玩法,既为用户带来不一样的体验,又增强了品牌与用户之间的互动粘性。

值得注意的是,这3款奶目前在同仁堂的知嘛健康体验店里对外出售,消费者可以清楚看到产品现场制作的全过程,同仁堂知嘛健康门店人员会在舒化奶的基础上,遵循健康的理念加入了多样的草本成分,更好的为消费者滋补元气、激活身体灵感。

小结

舒化作为中国高端功能奶的领导品牌,通过与老字号同仁堂旗下的新零售渠道知嘛健康合作,在今年感恩节期间限定推出,此次联名草本现制奶也引发了众多养生爱好者的关注。

两家品牌的优势互补,让舒化草本奶除了定位为无乳糖的健康奶,还同时是一款草本现制的养生奶,形成差异化竞争优势。在此次合作中,伊利舒化奶还打造了一个属于自己的IP“无乳糖国民膳食坊”,利用健康养生的轰动效应,将“无乳糖轻养生”理念产品越做越精、越做越强,快速触达购买力极强的90后消费者,在功能乳制品市场掀起品牌旋风。

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