新势力

营养盒子 | 旺仔疯狂创新,圈粉年轻人的套路有多深?

如果说童年的回忆是有味道的,相信很多人的答案是奶糖味。亮眼的糖纸包装,奶香十足的糖果滋味,载满了所有童年的甜蜜与快乐。尽管面对如今琳琅满目的甜品们,奶糖在年轻圈层的知名度与口碑依旧“能打”。

旺仔奶糖除了承载成年人的童年回忆,同时也深受年轻人的喜爱。继旺仔奶糖和Coco都可一起推出万圣节套餐之后,旺仔再次聚焦年轻消费群体,再度围绕“奶茶”等关键词创新,推出可以嚼着吃的奶茶-旺仔茶奶糖,让消费者还原童年甜蜜味道!

旺仔茶奶糖,绿茶、红茶、乌龙茶三种口味上线

旺仔茶奶糖|图源:旺仔俱乐部

奶糖作为糖果中较传统的细分品类,因口味醇厚而颇得消费者的追捧。旺仔新品切入到年轻人大爱的“奶茶”,与时俱进的将其与糖果进行完美结合,给人们打造出一款随身携带,边走边吃的旺仔茶奶糖。

产品目前包含绿茶欧蕾&红茶拿铁&乌龙奶霜三种口味,奶糖充满淡淡的茶香,一入口后茶香就会越来越浓,可以同时感受奶香和茶香的独特风味。其中绿茶布蕾将绿茶和和牛奶进行组合,既有奶香味清甜,又有绿茶的微涩,非常值得绿茶爱好者来品尝。

绿茶欧蕾口味|图源:旺仔俱乐部

红茶拿铁作为与冬季最搭调的饮品,这次旺仔也推出红茶拿铁风味奶糖,浓郁醇厚红茶香,搭配馥郁的奶香味,让身心都愉悦起来。

红茶拿铁口味|图源:旺仔俱乐部

乌龙奶霜口味奶糖,伴随着淡淡的茶甜很好入口,在嘴巴里多嚼几下,混着奶霜 入喉也多了分醇厚,赶走冬日的疲惫,满满的活力登场。

乌龙奶霜口味|图源:旺仔俱乐部

洞察用户消费需求,旺仔开启新玩法

奶糖品类发展多年,经过流行的检验和市场的沉淀,仍然是众多消费者的“心头好”。一直以来,旺仔都紧跟年轻人的消费需求,通过花式玩法,给人们带来不一样的惊喜。从旺仔辣味牛奶糖、旺仔xCoco跨界、旺仔吸吸糖、以及旺仔QQ糖广告,无论是产品创新还是市场营销,都极大地迎合了当下消费群体的审美与爱好,更好的在消费者心中塑造品牌好玩、有趣的形象。

  • 奶糖加点辣

消费者对辣味食物的喜爱逐年攀升,来自Kalsec的一项调查显示,全球超过一半的消费者在用餐时会选择辛辣口味,甚至达到无辣不欢,越辣越嗨的状态。这次旺仔在牛奶糖大变身,表层的“辣椒红”肉眼可见,当人们头昏脑胀时来一颗,甜辣口感让身体瞬间提神醒脑,来点不一样的刺激。

辣味旺仔牛奶糖|图源:旺仔俱乐部
  • 一食多吃就是“旺仔吸吸糖”

对于现在快节奏的消费人群和年轻一代的消费者来说,“一食两吃”既能满足他们对多元化和不同场景的需求,也能带来新鲜感和趣味感,一举多得。因此旺旺推出“旺仔吸吸糖”,产品既可以直接吸食,也可以用来涂抹面包、饼干等食物,还能当作糖浆制作咖啡、脏脏茶等饮品。目前共有旺仔牛奶味和黑白配巧克力味两种经典口味可供选择。

旺仔吸吸糖|图源:旺仔俱乐部

把握用户的消费心理,多重方式圈粉

旺仔深谙年轻消费群体的心理,今年万圣节联合Coco都可一起推出了合作套餐,包含茶奶味浓郁的旺仔茶奶糖以及草莓味的Coco“捣蛋鬼续命水”。其中软糯Q弹的旺仔茶奶糖,每一颗都让人回味无穷,让讨糖捣蛋不仅是小朋友的专属活动,同时也给打工人带来“捣蛋”的快乐。

旺仔xCoco的万圣节合作套餐|图源:旺仔俱乐部

此外,旺仔还录制了QQ哥元气操视频,为消费者普及QQ糖分级的信息,借用三段舞蹈动作详细讲解了不同“咬感”的等级。这波操作也迅速拉近了与年轻消费者群体的距离,不仅维持了旺旺搞笑接地气的品牌形象,而且让用户更加关注旺仔QQ糖咬感分级,成功的圈了一波粉。

QQ哥元气操|图源:腾讯视频

此外,旺仔也微博发布话题#来点元气加点糖#,与粉丝进行积极的良性互动,不仅引发众多网友围观,而且在年轻娱乐文化中走出了自我的风格,成为消费者心中拥有趣味灵魂的大佬。

小结

在很长时间里,由于网络和时代风潮的快速发展,很多大企业的品牌老化成为不可避免的现象,旺旺也不例外。品牌要想在市场中保持优势,不仅需要深刻洞察到当代年轻人的消费心理,而且还要通过产品创新、新式营销等手段,为品牌发展注入活力。

从旺仔辣味牛奶糖、旺仔xCoco跨界、旺仔吸吸糖、以及旺仔QQ糖广告可以看到,旺旺对时事和热点保持着高度敏感性,总能跟随时代潮流的发展与年轻人接轨,只有这样,或许才能持续在食品饮料等快销品行业中走的更远。

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