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新饮料 | 借势国潮,饮料品牌将中国风营销玩出了高级感!

QQ星x英雄联名产品

当下,国潮已然成为一股弥散在整个社会意识中的潮流。一波又一波的国潮跨界好物,在让我们叹为观止的同时,也彰显出国民老字号强大的包容度和创造力。于品牌而言,“万物皆可跨界”成为共识。

根据百度、人民网研究院联合发布的《百度国潮骄傲大数据》的信息,从2009年到2019年,中国品牌的关注度占比从38%提升到了70%!据《2019腾讯00后研究报告》的重要结论之一:“国潮来袭,国货逆袭,本土品牌得到认可。绝大多数00后在选择商品时,48%会优先选择或者不排斥国货;只有不到两成的00后表示,其在挑选商品时会优先考虑非国产品牌。”随着文化复兴,许多企业开始从传统文化中挖掘商业要素。

从这几年的市场上来看,不光是茶饮界,从晨光文具与京剧联姻、自然堂京剧面膜、钟薛高雪糕的国风包装设计,到马应龙口红的故宫设计……一股浓浓的“国潮风”在当下流行开来,无论是从包装还是文案宣传上,都离不开中国文化元素。这类风格的产品被越来越多的消费者追捧认可。 

国潮创新:“英雄”跨界,可以喝的墨水

以前我们形容人有学识、文化层次高,会用这么一个形容词:“肚内有墨水”。如今,肚子里没有墨水还能靠“食补”。

  • QQ星跨界英雄打造“墨水奶”

牛奶界最Q角色“QQ星”与文具界最刚“老学者”英雄品牌跨界合作,打造了一款「自古英雄出少年」的限量礼盒,推出许诺神器“墨水奶”。“墨水奶”是一款酸奶饮品,采用新西兰进口奶源,添加桑葚苹果果酱,以大自然的颜色,呈现出天然墨水色,并且自带奶香。

礼盒中包含吸管钢笔、联名墨水杯、可食用画纸、联名款英雄钢笔和酸奶味墨水。消费者可使用内置吸管钢笔蘸一下QQ星,在可食用画纸上为自己“画下大饼”,接着即可把“承诺”一口吃掉,将QQ星饮进胃里,把“大饼”装进心里。这一系列极具仪式感的玩法步骤,无形中让一整套能吃又能喝的「自古英雄出少年」礼盒锦上添花,将营销上的新鲜感、新奇感淋漓尽致地呈现而出。目前该礼盒已经在京东商城上线。

「自古英雄出少年」限量礼盒
  • RIO联合英雄墨水带来新花样

去年5月,以“肚子里有‘墨水’,敬你是英雄”为宣传口号,锐澳和英雄钢笔联手推出跨界产品——RIO英雄墨水鸡尾酒。依旧是3.8度低酒精含量的鸡尾酒,以蓝莓+黑加仑为原料酿造,从而使酒在颜色上尽可能贴近墨水的颜色,规格为275ml/瓶。

礼盒包装也沿用了英雄墨水的经典视觉,随酒还附赠英雄墨水瓶形酒杯、开瓶器、锦鲤符和贴纸。据官方称,品牌方希望通过这次合作给消费者带来更多的情怀和文化体验,将其打造成有情感寄托的营销活动。

RIO英雄墨水鸡尾酒

国潮限定:金典、豆本豆……限量发行

伊利和故宫博物院合作推出了“金典x故宫博物院联名特别版牛奶”,据官方介绍,特别版牛奶以紫禁城的经典宫殿建筑为创作灵感,提取了太和殿、万春亭、坤宁宫、断虹桥、漱芳斋和角楼的元素,设计了六版包装。

金典x故宫博物院特别版牛奶

达利豆本豆联合天猫,推出国潮限定款豆奶。国潮豆奶设计打造东方爱丽丝形象,并建立起了一个只属于她的云上世界。以创新包装为媒介,建立起与年轻一代消费者线上线下互动的桥梁。

豆本豆燕麦豆奶

国潮养生:伊利、桂格……蓄势待发

百年燕麦世家桂格与中华老字号潘高寿联手推出猴头菇燕麦稀和阿胶燕麦稀两款新品。猴头菇燕麦稀食谱添加猴头菇、燕麦、砂仁、薏苡仁、橘皮、山药、茯苓,瞄准加班一族的熬夜场景;阿胶燕麦稀食谱添加阿胶、燕麦、桂圆、酸枣仁、红枣、枸杞、茯苓,主打女性消费者的滋补场景。两者都以燕麦作为基础食材,富含膳食纤维,有一定的饱腹乃至代餐功能。

猴头菇燕麦稀和阿胶燕麦稀

伊利旗下谷物品牌谷粒多推出的“谷法滋养”系列新品——“红养颗颗”以及“活力颗颗”,瞄准的也是年轻男女的“佛系”养生场景。其中,“红养颗颗”采用燕麦、红米、红藜麦三种谷物颗粒作为牛奶搭档,并特别添加红豆、红枣、枸杞等多种红色营养搭配当归,对应女性滋补美容养生场景;而“活力颗颗”则采用燕麦、黑米、黑藜麦三种谷物颗粒,并添加黑豆、黑芝麻和黑枸杞等黑色营养搭配人参,对应男性对抗压力、精力补充、滋养防脱等场景。

谷粒多“红养颗颗”、“活力颗颗”

消费者在变化、消费在升级,消费者需要新体验。在当下的互联网时代,诸多品牌都在积极思考怎样挖掘年轻消费者的需求,以及如何实现并满足他们。希望未来,我们能看到更多从产品出发,为我们带来更多具有新鲜体验的跨界案例。

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