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新饮料 | 卡拉宝推青苹果能量饮料新品,再战能量饮料江湖

能量饮料品类在1966年诞生于泰国,经过半个多世纪的发展,已成为饮料中的热门品类,在世界范围内广泛流行开来。

尤其近年来,随着生活节奏的日益加快,工作、学习压力增强以及消费者健康意识的提升,人们更加注重通过日常饮食具有供能功能的食品饮料以及加强体育锻炼的方式来促进身体健康。而能量饮料作为一种能快速补充水分、营养物质和能量的品类,受到了消费者的青睐。

势头强劲!能量饮料规模大、增速快

根据欧睿国际数据显示,2017年全球能量饮料总销售量约97.58亿升,销售额为367.95亿美元;2018年全球能量饮料销售量104.19亿升,销售额为392.65亿美元。预测2020年,全球能量饮料销量将会达到116.8亿升,销售额将超过420亿美元。

纵观中国市场,据中商产业研究院统计的数据显示:我国能量饮料市场起步较晚。1995年底红牛进入中国标志着我国能量饮料产业的正式起步,此后行业呈现快速增长。具体来说,中国能量饮料市场规模从2011~2019年保持年年增长的趋势,从2011年仅24亿元,到2014年的241亿元,再到2019年涨至404亿,其增长势力不容小觑。预计在2020年,将涨至450亿元,增长迅猛,潜力巨大。

此外,欧睿国际的数据还显示,在9大细分类别饮料中,能量饮料、即饮咖啡、包装饮用水和亚洲特色饮料表现出超越行业的快速增长,其中,能量饮料在2014年至2019年期间销售额复合增长率高达15.02%,增速最高。

目前,能量饮料市场正呈现良好的增长趋势,消费者不断增长的消费需求,也在推动企业不断研发新产品。近日,泰国国民能量饮料品牌卡拉宝推出了新品——维生素青苹果能量饮料,加速布局中国能量饮料市场。

迎难而上!卡拉宝推新品加码能量饮料市场

创立于2002年的卡拉宝Carabao,通过数十年的发展,凭借其高质量的产品品质和积极创新的营销手段,成为了泰国知名的能量饮料品牌。根据尼尔森的数据,卡拉宝在泰国能量饮料市场的份额为24.2%。

近年来,除了在泰国本土,卡拉宝也在积极布局全球市场。2017年8月24日,卡拉宝在京举办了中国首场品牌发布会,宣告其登陆国内市场。之后,卡拉宝开始赞助各种体育赛事,并在电视、电台等媒体上投放大量广告。凭借其强大的号召力和品牌力,2017年卡拉宝销售额达到10.19亿泰铢,约2.14亿元人民币。

但是在中国市场,卡拉宝的发展并没有那么顺利。数据显示,卡拉宝2018年中国市场收入为5.92亿泰铢,约合1.25亿元人民币,较2017年下滑超过40%;2019年,中国市场收入为4.94亿泰铢,约合1.1亿元人民币,下滑的速度虽然减缓,但连续两年下滑。近日,卡拉宝公布半年财报,报告期内中国市场收入2.23亿泰铢,约合人民币4900万元,同比下降7.1%。

虽然业绩下滑、不尽如人意,但对于中国功能饮料市场这块蛋糕,卡拉宝并没有轻易放弃。为了拉动消费,卡拉宝将目光放到了功能饮料的“兵家重地”——加油站,从2019年开始重点加码加油站渠道,在中国市场40%的产品直接供给中石油、中石化系统。今年7月,卡拉宝还和中石油昆仑好客推出联名装,全力抓取司乘人群。

近日,卡拉宝还推出了一款新品——维生素青苹果能量饮料,加码能量饮料市场。新品为泰国原装进口,清爽有趣的青苹果味搭配丰富活跃的气泡,带来独特个性的清爽口感,同时,含有天然提神成分瓜拉纳提取物,不含人工合成咖啡因,搭配牛磺酸、维生素B6、B12等成分,能够快速高效补充能量。此外,在补充能量的同时也兼顾到年轻人日益增长的健康需求,每100ml含糖量仅为4.0g,低糖配方健康无负担。

卡拉宝还官宣实力rapper乃万正式成为“卡拉宝能量制作人”,力图打造年青一代潮饮。产品规格为180ml小罐装,mini装刚刚好,更适合一人次饮用,随时随地享受健康能量。

能量之争!品牌战愈演愈烈

巨大的市场、可观的前景吸引了众多玩家入局,目前中国能量饮料市场呈现一超多强的行业格局。2019年,中国红牛热销223亿,东鹏特饮收入达40.03亿元、乐虎的收入超过30亿元。另外,黑卡、体质能量等本土品牌强势崛起,部分知名企业也纷纷推出新型能量饮料,行业内竞争日趋激烈。

近年来,饮料巨头纷纷布局能量饮料市场。仅2020年,推出能量饮料新品的企业就不在少数,1月,中石油跨界布局功能性饮料市场,推出“好客之力”能量饮料;5月,魔爪首次推出中国本土化的能量饮料“龙茶”、元気森林首次布局功能性饮料市场,推出“外星人能量饮料”;6月底,东鹏特饮再次出击,推出东鹏加気能量型营养素饮料……

致力于提供更健康、养生的能量补给,新希望携手三勒浆集团针对消费者需求和市场前景,也推出了首款植物能量饮料“Big Buff霸夫”。据悉,这款产品在整体定位上侧重满足消费者对健康的诉求,没有传统能量饮料常见的牛磺酸等人工添加成分,而是以余甘子、人参、黄精等植物草本原料实现提神补能效用,为人体及时补充能量,对抗机体疲劳和神经疲劳。此外,霸夫还推出了铝瓶和易拉罐两种形式,尽最大可能为消费者提供方便。

9月,统一再次涉足能量饮料市场,推出能量饮品“焕神”。据悉,统一企业近年来一直没有放弃在功能饮料领域的创新,2016年,推出零售价19.9元的唤醒植物能量饮料;2017年,又推出了异形瓶功能饮料新品“够燃”;2018年,统一再次布局够燃能量水。而此次推出的新品0蔗糖、0脂肪,以“拒绝防腐剂,安心添活力”为广告语,主打随时随地来一瓶,适合工作、学习、运动、游戏多重场景等。

当前,国内能量饮料正处于高速发展期,市场发展空间巨大。但是,国内市场能量饮料销售仍以传统品类为主,约占全部能量饮料销售量的70%左右。未来,随着消费群体年龄结构的换挡以及消费观念的转变,人们将更倾向于消费更天然、绿色、健康、低热量的饮料,果汁、茶/咖啡、草本、减糖新品类能量饮料逐渐成为能量饮料新的发展趋势。

可以预见,企业只有站在消费者的角度拓展消费场景,做好消费场景营销,通过创新打造产品的差异化,才能开发出满足消费者、适合市场需要的好产品。

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