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新饮料 | “老品牌”不失“新热度”,联名当道,看饮品如何在包装上玩转创新!

“联名”依然是营销热词。

据Glossy发布的报告,149位时尚和美容企业高管中有38%的受访者表示他们所在的品牌将联名视为今年最大的营销机会。

当然,发力联名的远不止时尚行业,品牌跨界营销的频率在今年呈现着井喷式的增长,许多品牌在产品推新上基本都是以联名的形式推出。从产品研发上,乐乐茶联名青岛啤酒,又将酒加茶结合在一起;从健康选择上,喜茶今年联名了OATLY燕麦奶,将植物奶的健康理念打造出来;另外,还有在情怀上的营销,从奈雪联名的旺旺,到快乐柠檬联名的大白兔……品牌们都在变着花样玩转跨界联名。在饮品市场中,各大品牌也在联名中寻找新的出发点。

“报”款来袭,每益添联手《南方周末》推新

消费者健康消费意识逐渐提升的当下,健康型的产品也受到越来越多消费者的追捧。每益添小白乳与《南方周末》联名推出“报”款产品,进一步阐释“新一代健康活乳、清爽0脂小白乳”的核心产品点,让“新生代”消费者对产品有了更深的认识。

区别于传统产品,每益添小白乳0脂肪,糖含量减少25%,热量更低;同时,每瓶添加相当于1.5个苹果的可溶性膳食纤维,一瓶330ml的小白乳可补充人体一天所需20%的膳食纤维量;而且,产品添加丹麦进口活菌,可以帮助人体补充活菌,平衡肠道菌群,“0脂、减糖、含有膳食纤维”的卖点充分满足消费者的健康需求。

每益添&《南方周末》限量联名版小白乳

再现体坛高光时刻,健力宝推“东方魔力”系列罐

今年国庆前,健力宝联名人民日报新媒体,推出了四款限量收藏的国潮罐装——“东方魔力罐”。该系列产品以体坛发展故事为主题,力求为国民献上一份见证国民荣耀的“东方魔力”。

在包装上,四款国潮罐装瓶身各具特色,第一款瓶身印制女排夺冠场景,第二款以国宝熊猫与健力宝经典罐为主体,第三款再现了健力宝青年足球队远赴巴西学习场景,第四款瓶身注入了年轻人运动的潮流元素,再现了中国体坛史上数个高光时刻。目前“东方魔力”罐已经在在健力宝抖音小店、拼多多、天猫旗舰店、京东旗舰店上线!

健力宝x人民日报“东方魔力”瓶

香飘飘盗墓笔记推出IP联名款

国民奶茶领导者品牌香飘飘联合知名IP盗墓笔记创新地推出联名限量款。据悉,铁三角对应红豆、蓝莓、芒果布丁三种口味。该联名款一经上市,便受到粉丝的追捧。

香飘飘盗墓笔记IP联名款

把雕塑“搬”到包装上了? 金典X卢浮宫联名牛奶心动来袭!

金典有机奶官方微博宣布,金典娟姗携手卢浮宫推出限量礼盒,每一款的瓶盖都有和卢浮宫艺术品有关联的设计,把二次盖变成了可以带回家的“藏品”。此外,瓶身包装也融入了卢浮宫艺术元素,并且还用卢浮宫极具辨识度的玻璃金字塔,打造了限量礼盒。

金典x卢浮宫联名限量装

德芙出的巧克力牛奶,会更丝滑吗?

味全与德芙合作推出新品“巧克力牛奶饮品”。据官方资料显示,该产品采用新西兰奶源,多项指标优欧盟标准的味全生乳,提升产品丝滑浓郁口感,添加德芙黑巧克力和进口可可粉,给予饮品更佳丝滑的味蕾体验。可以直接冷藏饮用,也可微波炉加热后饮用,不同温度有微妙的香气和口感差异。

包装上,牛奶白底色加上德芙经典LOGO的包装,整体简约又清爽,侧面是原料和配料表,生牛乳排第2位,德芙巧克力排第6位。目前,此款饮品已于其天猫官方旗舰店预售上架,售价为129.9元/8盒。

德芙巧克力牛奶

显然,联名、跨界已成为品牌提升曝光度与话题度,强化品牌形象与价值的常用手段。万物皆可联名时代,各种千奇百怪、令人眼花缭乱的联名款层出不穷。所以为了满足消费者们的购买需求或消费欲望,“老品牌”通过联名带来“新热度”,达到1+1>2的影响力效果,或许是产品出圈的新机遇。

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