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齐聚晋商大地,迎接营养产业的国潮新机

回顾中国历史,在山西这个地方,曾有一批十分成功的商人。由于他们的独树一帜,取得的成就甚至突破了商业范畴,在政治、文化领域都产生了一定影响。此后,山西商人有了一个响亮且统一的称呼——晋商。9月21日,第九届新营养College私享会首次登陆山西榆次,在拥有5000年厚重历史的晋商大地与站在风口的营养产业之间展开了一场史无前例的激情碰撞。

晋商文化的大IP

“五千年文明看山西”,这里有传说中“尧舜禹建都”的辉煌往事,史书中最早出现的“中国”一词,指的正是上古虞舜时代的山西南部。元代以前的古建筑,山西占了全国的80%以上。明清两代可谓是山西人最为活跃的时代,而晋商将中国古近代金融业做到了真正的“汇通天下”。

图:第九届新营养College私享会 “晋商文化”主题分享

大红灯笼高高挂、深邃富丽的大宅院、黄沙中的驼铃声声……提到晋商,多数人脑海中都会不由自主浮现出这些画面,这也印证了晋商文化到底有多传奇——五百年前的人与物,直至今日还打造着自己的专属IP。

现在说经商,人们的第一反应是浙商、温州人或者说南方人。殊不知在100年前,关于经商挣钱,山西人可谓“首屈一指”。曾有人说:“凡是有麻雀的地方,就有山西商人。”他们的足迹遍布了大江南北,在商界以群体形式活跃了五个多世纪,经营范围十分广泛,上至绸缎、下至葱蒜,在清初就已经创建了中国最早的银行——钱庄,执中国金融界之牛耳。明清两代,中国有三大商帮——晋商、潮商和徽商,在财力方面,晋商是明清时期最有钱的商人,富可敌国,号称清政府的“后勤财政部”。

在时代的前进下,晋商逐渐衰败,但它仍是中国历史上浓墨重彩的一页,是中国传统文化的重要组成部分。观察最新的流行指数,一股“守得住经典、当得了网红”的国风新潮流吸引了众多目光,传统文化与各大品牌之间产生了奇妙的化学反应,“国潮”也随之成为最热门的话题之一。

图:第九届新营养College私享会现场

让国潮为“爆品”赋能

是的,中国传统文化已然成为一项大IP,服饰、化妆品、饮料、食品等行业都在加入这场跨界融合的国货新潮流中。尤其在年轻人对于中国本土文化和本土品牌的认同感不断提升的今天,一大波国内老品牌、传统老字号品牌的脑洞接二连三地被打开,产品纷纷翻新,来迎合当下的潮流文化,国货品牌结合国风展开年轻化营销的例子也越来越多。

“不想当将军的士兵不是好士兵”,成为爆品是企业在开发产品时的终极理想。但做一款爆品谈何容易?据统计,每年快消新品上线25000余款,其中70%的存活周期不足18个月,无数产品悄无声息上线,又悄无声息下线,有的连水花都没有溅起来。其实,爆品的起点不是在产品上市的时间点,而是在产品孕育初始及开发过程中,在产品的创意阶段,就开始植入爆品基因。

爆品的诞生,需要天时、地利、人和。国潮不失为一个好机会,将中华传统历史融入产品创新中,不仅可以在概念设计上为产品赋能,也是一种对古老文化的现代化演绎与表达。在健康营养产业,国内的消费者也不再盲目迷恋“外国的月亮圆”,对以药食同源为代表的产品有了更高的接受度。

图:第九届新营养College私享会现场

基于山西深厚的历史底蕴与独特的晋商文化,新营养College私享会与多位行业大咖共同深入这片三晋大地,感受中华传统文化与现代营养产业的碰撞,让“国潮”为爆品赋能。或许,下一个爆品诞生的新路径,就藏在这片黄土地上。

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